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格蘭仕超低價洗衣機已全國鋪貨 被疑炒作
http://m.ssvihum.com 2012-12-15 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

紅商網(wǎng)訊:一向以打價格戰(zhàn)著稱的格蘭仕又將目標瞄準了滾筒洗衣機。

近日,格蘭仕在廣東順德推出了999元的6公斤滾筒洗衣機并宣布將在月內(nèi)鋪貨到全國。據(jù)格蘭仕方面介紹,999元滾筒洗衣機產(chǎn)品是國家節(jié)能惠民機型,999元是補貼后的價格,該產(chǎn)品的實際定價為1200元左右。

格蘭仕副總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈稱,目前國內(nèi)市場上6公斤滾筒洗衣機的價格普遍高于1500元,外資品牌更是高于3000元,而低于1000元的價格,僅能買到功能設(shè)置較為簡單的波輪洗衣機或者更低端的雙杠洗衣機。

陸驥烈認為,滾筒洗衣機行業(yè)存在很嚴重的價格壟斷,高端滾筒洗衣機的利潤率高達50%。“不論從容量、能效還是其他角度來看,滾筒洗衣機都可以達到很低廉的價格”。

不過,對格蘭仕選擇999元的低價,業(yè)內(nèi)說法不一。

合肥榮事達三洋電器董事長金友華公開稱,格蘭仕此舉涉嫌炒作。“在家電行業(yè),洗衣機是最復(fù)雜的,其次是冰箱。999元不太可能做出來滾筒洗衣機,我認為這有炒作之嫌”。同時,金友華表示“如果都賣到這樣一個價格的話,我想不是我先死,很有可能是先賣這個產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”

面對合肥三洋的質(zhì)疑,陸驥烈回應(yīng)稱,中國洗衣機行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟,滾筒洗衣機可以達到很低廉的價格。特別是今年的洗衣機原材料都處于歷史的最低點。陸驥烈直言“賺多少是企業(yè)經(jīng)營能力問題,有能力就站出來,和我們實打?qū)嵉卮騼r格戰(zhàn)。”他說,999元滾筒洗衣機不是庫存、不是短期促銷,屬于格蘭仕外銷的一款成熟機型,在美國沃爾瑪等渠道十分暢銷。2013年,這款產(chǎn)品除了繼續(xù)供應(yīng)海外,也將是中國市場的主力機型之一。

除合肥三洋外,中國電子商會副秘書長陸刃波也對格蘭仕的低價表示了懷疑“我們出口到歐洲的滾筒洗衣機,裸機最低也要350歐元一臺,合2800多元人民幣,更不要說加上各項費用之后了”,滾筒洗衣機的成本不會低到如此地步。

同時,陸刃波認為,格蘭仕此舉不會引起行業(yè)價格變動。“現(xiàn)在居民的消費觀念已基本成熟。十年之前,人們在家電需求方面關(guān)注的是‘有沒有’,所以十分重視價格因素;而現(xiàn)在大家更要考慮‘好不好’,價格不再是最重要的影響因素,所以單是低價并不一定能打動人。”

但陸驥烈接受記者采訪時說“之所以能有這樣的價格,與生產(chǎn)規(guī)模密不可分”。他認為,家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律表明,當一類家電產(chǎn)品實現(xiàn)了規(guī);、技術(shù)化的時候,就要進入普及化階段。“降價,打價格戰(zhàn)是推進產(chǎn)品普及化的殺手锏,不是炒作。”目前,格蘭仕采取的就是集中生產(chǎn),按照外貿(mào)訂單大規(guī)模定制的方式,而面向國內(nèi)的生產(chǎn)方面或許會有少量庫存,但是在可以消化掉的正常范圍內(nèi),從而在整體上把價格降下來,達到生產(chǎn)的最優(yōu)化。

另一位家電觀察員劉步塵卻對格蘭仕的做法表示贊同。劉步塵說,如果格蘭仕真的在全國鋪開貨,行業(yè)均價肯定會受到一定影響并下滑。“我預(yù)測,在未來半年內(nèi),中國滾筒洗衣機的平均售價將從目前的3000元降至2500元甚至更低。畢竟越來越多的消費者認識到滾筒存在暴利,他們會強烈要求洗衣機廠家必須降價,否則持幣待購。”

在劉步塵看來,格蘭仕將滾筒賣到千元以下有其用意“格蘭仕進入冰洗行業(yè)三、四年,此前的業(yè)績表現(xiàn)一直不很理想,客觀上需要通過大動作來刺激消費者關(guān)注,從而達到提振市場信心、帶動產(chǎn)品銷售的目的。而滾筒事實上存在的高利潤空間,恰恰為其實施大動作提供了契機,于是被格蘭仕拿來開刀。”

不過,劉步塵也提醒說,中國的企業(yè)別再陷入惡性價格戰(zhàn)的泥潭不能自拔“惡性價格戰(zhàn)不應(yīng)該成為洗衣機企業(yè)的選擇。洗衣機企業(yè)應(yīng)該在保持合理利潤的前提下,進一步提高產(chǎn)品競爭力,讓消費者買到價格合理、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品。”

對此,陸驥烈說:“999元滾筒洗衣機開啟的不是一個滾筒洗衣機的低價時代,而是一個產(chǎn)業(yè)升級,價值回歸的時代。中國消費者層次豐富,有著不同的消費定位。企業(yè)應(yīng)該向市場向消費者提供更多的選擇,滿足不同消費者的需要,滾筒洗衣機市場不只是一臺999元,但是不管什么樣的性能配置什么樣的價格,讓我們把真正的定價權(quán)交還給消費者”。

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來源:經(jīng)濟參考報   責(zé)編:寄瑤