面臨業(yè)績下滑壓力

　　紅商網(wǎng)訊：耐克再度出手售賣旗下品牌ColeHaan，這是繼早前耐克拋售茵寶后的又一大動作。庫存積壓、業(yè)績下滑不僅是困擾國內(nèi)服裝企業(yè)的通病，全球最大運動鞋和服裝生產(chǎn)商耐克公司也遭遇到了上述種種壓力。有業(yè)內(nèi)人士分析，種種“瘦身”行為標志著耐克寄望集中資源，優(yōu)化品牌組合，依靠核心品牌進行競爭。

　　據(jù)媒體報道，耐克公司擬將旗下鞋包品牌ColeHaan以5億美元出售給私募股權(quán)基金公司安佰深(ApaxPartners)。目前，雙方已經(jīng)進入最后談判階段。更有知情人士透露，安佰深已經(jīng)邀請匡威(Converse)前CEO杰克·博伊斯在接手之后經(jīng)營ColeHaan。

　　事實上，耐克9月份已經(jīng)開始為旗下品牌 ColeHaan尋找新買家，耐克當時表示是為集中資源發(fā)展旗下其他較有潛力的品牌如 Nike、Jordan、Converse 以及 Hurley。

　　“榨干”價值后轉(zhuǎn)手

　　有分析人士指出，耐克絕對是個聰明的商家，盡管看起來是做了“5.65億美元買，卻以2.25億賣”的虧本生意，但是其在拋售掉上述品牌之前已經(jīng)“榨干”了其商業(yè)價值。據(jù)悉，茵寶原為英國老牌足球用品制造商，2008年時被耐克收購，但在持有僅4年后就被拋售。“對于耐克而言，這絕非是一個失敗的生意，收購茵寶讓耐克在足球領(lǐng)域獲得了大量贊助和推廣的機會。”分析人士稱。

　　而對于ColeHaan這一品牌，有分析人士認為其偏向于休閑風格，和耐克目前主要戰(zhàn)略領(lǐng)域存有沖突。“耐克實際上也已拿走了ColeHaan的一些核心資源。”

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