“公司決定對(duì)乳粉類以及米粉類產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行適度調(diào)整”。近日，完達(dá)山奶粉一紙漲價(jià)通知再次引起社會(huì)對(duì)國內(nèi)奶粉市場的關(guān)注。

　　完達(dá)山漲價(jià)影響不大

　　記者28日致電完達(dá)山客服熱線得到證實(shí)，目前完達(dá)山已經(jīng)開始執(zhí)行新的出廠價(jià)，并將陸續(xù)在全國完成對(duì)分銷商、終端門店的供貨價(jià)和零售價(jià)的調(diào)整。此次漲價(jià)的產(chǎn)品為嬰幼兒奶粉各個(gè)系列，漲價(jià)幅度在12%以內(nèi)。

　　記者28日走訪上海多家大型超市發(fā)現(xiàn)，目前嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格并沒有明顯上調(diào)，在家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)榷嗉页�市中并無完達(dá)山奶粉出售。家樂福中國公司告訴記者，目前并未接到完達(dá)山調(diào)價(jià)通知，完達(dá)山僅在北京、河南、安徽、深圳、哈爾濱等地家樂福超市有售，可能通過地方公司調(diào)價(jià)。一些嬰幼兒用品網(wǎng)站上，也暫時(shí)未見完達(dá)山奶粉和其他奶粉調(diào)價(jià)通知。

　　針對(duì)完達(dá)山公司所說的“價(jià)格代表品質(zhì)”，記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，母嬰用品市場上的確有這樣的消費(fèi)心態(tài)。

　　也有一些消費(fèi)者認(rèn)為，并不能以偏概全，貴的不一定就是好的。上海白領(lǐng)劉暢告訴記者，由于受到2008年“三聚氰胺”事件影響，部分消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)安全產(chǎn)生了不信任感，被迫高價(jià)消費(fèi)海外奶源的奶粉，主要圖的是安心，消費(fèi)者并不是“只買貴的不買對(duì)的”那樣不理性，而是“被迫選擇”。國產(chǎn)奶粉企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒國際知名奶粉企業(yè)的品質(zhì)安全管理經(jīng)驗(yàn)，而不是在價(jià)格上向其看齊。

　　其實(shí)，目前奶粉市場上國產(chǎn)奶粉的品種已經(jīng)比較豐富，價(jià)格從幾十元到三四百元不等，一家奶粉企業(yè)的調(diào)價(jià)并不會(huì)對(duì)市場造成太大的影響。

　　洋奶粉提價(jià)底氣更足

　　上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長曹明是告訴記者，去年“洋品牌”奶粉已經(jīng)漲過一輪，但此次國產(chǎn)奶粉提價(jià)并不是跟風(fēng)。國產(chǎn)奶粉市場定價(jià)能力較弱，如果不是成本壓力較大，不會(huì)提高產(chǎn)品市場零售價(jià)。國產(chǎn)奶粉主要針對(duì)中低端市場，尤其是區(qū)域性品牌，很難像高端奶粉品牌那樣有超額利潤空間，消費(fèi)者也對(duì)價(jià)格較為敏感，貿(mào)然提價(jià)必然會(huì)“趕走”部分顧客，提價(jià)實(shí)為無奈之舉。

　　而相較頻頻漲價(jià)的“洋”奶粉，國產(chǎn)奶粉的漲價(jià)并沒有“咄咄逼人”。東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2008年，三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價(jià)期，三年內(nèi)共有四次集中調(diào)價(jià)，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價(jià)幅度均在10%左右。經(jīng)歷幾輪提價(jià)后，現(xiàn)在每罐至少提價(jià)50元，多的達(dá)到100元。而據(jù)瑞銀證券統(tǒng)計(jì)，從2006年至今，國內(nèi)奶粉的平均銷售價(jià)格僅從每千克80元漲至100元左右。

　　海外奶源“大行其道”

　　記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，出于對(duì)國產(chǎn)奶粉的不信任感和“只選貴的”心態(tài)影響，海外奶源如今在國內(nèi)“大行其道”。

　　而采用國外奶源的利潤也頗為“誘人”。以今年1月份上海海關(guān)關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉平均價(jià)格每噸5103美元計(jì)算，1千克奶粉約合32元人民幣。即便加上包裝、運(yùn)輸和銷售費(fèi)用，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算每罐(900克)成本不會(huì)超過100元，而動(dòng)輒200多元甚至400多元的市場零售價(jià)，彰顯洋品牌奶粉的巨大利潤空間。

　　例如，惠氏奶粉旗下高端品牌“啟賦”系列1階段產(chǎn)品900克零售價(jià)格為408元，新西蘭原裝原罐進(jìn)口的光明培兒貝瑞奶粉定價(jià)900克為418元至458元，使用新西蘭的奶源，并在新西蘭加工生產(chǎn)的紐瑞滋奶粉3階段1千克零售價(jià)為258元。一些消費(fèi)者反映，中國市場上新西蘭或者澳洲產(chǎn)奶粉，價(jià)格要比在新西蘭、澳大利亞超市上直接購買貴1－2倍，有消費(fèi)者甚至戲稱中國奶粉價(jià)格“全球領(lǐng)先”。

　　以同樣號(hào)稱在國外生產(chǎn)的合生元奶粉為例，根據(jù)其年報(bào)中披露的信息，該公司奶粉業(yè)務(wù)的毛利潤超過70%。正是看中了“洋奶源”和“洋品牌”的暴利空間，國內(nèi)企業(yè)越來越傾向于使用國外奶源，這既包括光明乳業(yè)、澳優(yōu)乳業(yè)、合生元、娃哈哈等知名企業(yè)，還有百立樂、施恩、喜安智等品牌。

　　曹明是告訴記者，國內(nèi)消費(fèi)者愿意高價(jià)購買“洋品牌”嬰幼兒奶粉，恰恰說明消費(fèi)者是理性的，國產(chǎn)奶粉并不能指望提升價(jià)格來“上位”。事實(shí)上，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過與國際企業(yè)多年“同臺(tái)競技”，在生產(chǎn)設(shè)備、工藝和管理上已經(jīng)有了很大進(jìn)步，產(chǎn)品品質(zhì)也有了很大提高，但與國際先進(jìn)企業(yè)相比仍有差距，這也是“洋品牌”奶粉能夠有品牌溢價(jià)和高額利潤的主要原因，國內(nèi)乳業(yè)想要“上位”，還必須從恢復(fù)消費(fèi)者信心做起。

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