喬丹體育股份有限公司與美國球星邁克爾 喬丹的商標(biāo)侵權(quán)案鬧得沸沸揚揚。最新消息，北京法院不受理這起美國喬丹訴訟中國喬丹的名義侵權(quán)案。不受理的理由是，喬丹在中國沒有唯一指定性，邁克爾 喬丹的喬丹在美國只是姓，有成千上萬人姓喬丹，沒有特指某個人，而球星邁克爾·喬丹，在中國叫喬丹而香港人叫佐敦，所以球星喬丹起訴體育喬丹不成立。據(jù)悉，喬丹起訴方又轉(zhuǎn)移上海起訴。

　　財經(jīng)時評

　　“擦邊球”打不久，創(chuàng)品牌“不玩虛的”

　　　這段時間，關(guān)于商標(biāo)權(quán)法律糾紛案件“你方唱罷我登場”。

　　值得深思的是，兩起商標(biāo)、名譽侵權(quán)案件都是中美公司和個人之見較量，況且涉及的是美國乃至世界最為著名的企業(yè)和巨星。在“飛人”喬丹起訴中國喬丹體育案件中，雙方都存在“輸理”和“有理”的地方。

　　無論這起名譽侵權(quán)案最終結(jié)果如何，這個絕非簡單的跨國維權(quán)行為，帶給中國企業(yè)的思考都是深刻的，警示是長遠(yuǎn)的。

　　誰能想到，“飛人”邁克爾·喬丹會在十幾年后提起訴訟？無論你如何懷疑背后有其他動機和原因，但使用了中文“喬丹”是事實，“飛人”邁克爾·喬丹本人要維權(quán)，誰也擋不住。這對中國喬丹體育最少造成兩方面影響：一是與喬丹撇清關(guān)系后，公司經(jīng)營和產(chǎn)品銷售可能受到影響；二是眼前上市進(jìn)程可能受阻，品牌爭議如此之大，且正在訴訟之中，上市后公司給投資者帶來的風(fēng)險不確定性非常強。

　　這提醒中國企業(yè)一定要把商標(biāo)權(quán)做扎實，品牌形象一定要經(jīng)得起市場考驗和來自社會各個方面的質(zhì)疑和挑刺。那種寄望于傍名人、搭便車、長期擦過球的做法，埋下的風(fēng)險隱患終究是要爆發(fā)的。

　　其次，一定要一心撲在做實業(yè)、做產(chǎn)品上，樹立自己的品牌，而不是把心思放在投機取巧、不勞而獲的“搶注”上。蘋果與唯冠之間的iPad商標(biāo)大戰(zhàn)，也許從商標(biāo)法上看唯冠站在法律一邊。但是，即使最終唯冠贏了官司，但給消費者的感覺總是有點不那么自然。上海市浦東區(qū)人民法院“駁回原告深圳唯冠要求責(zé)令被告蘋果停止銷售‘iPad’平板電腦的申請”，說明法律上也有爭議和分歧。

　　總而言之，對于中國企業(yè)來說，一定要把心思和注意力放在腳踏實地做好自己的產(chǎn)品和品牌上。企業(yè)文化、品牌形象都是在心無旁鶩地做實體、做產(chǎn)品的長期過程中，逐漸形成的，是經(jīng)過長期市場和消費者檢驗中塑造的。以過硬的高質(zhì)量產(chǎn)品樹立自己叫得響、硬邦邦的品牌形象，什么時間都心不虛，什么時間都理直氣壯。

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