喬丹體育稱，其始終注意在各種場(chǎng)合表明與邁克爾·喬丹無直接關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作活動(dòng)。
喬丹體育強(qiáng)調(diào)，依中國(guó)法律對(duì)企業(yè)名稱享有專用權(quán)，對(duì)中文“喬丹”等注冊(cè)商標(biāo)亦享有商標(biāo)專用權(quán)，該等權(quán)利均受中國(guó)法律保護(hù)。
采訪中，相關(guān)專家也持不同意見。
關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶告訴本報(bào)記者，從喬丹體育品牌的成功注冊(cè)，到通過上市審核，包括過去耐克公司就商標(biāo)侵權(quán)問題曾起訴喬丹體育的失敗，不摻雜道德層面的考量，從法律和程序上看，喬丹體育這一系列做法應(yīng)該具有合法性。
ChinaVenture投中集團(tuán)分析師萬(wàn)格則認(rèn)為，喬丹體育確有利用邁克爾·喬丹在籃球界取得的卓越成績(jī)之嫌注冊(cè)商標(biāo)，盡管名稱有中英文之差，但從其品牌形象到其產(chǎn)品均與籃球密切相關(guān)，使很大部分消費(fèi)者看到此品牌立即聯(lián)想到美國(guó)前籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹。
“走專業(yè)化、個(gè)性化的路子”
2011年年底，喬丹體育成功過會(huì)，上市指日可待。不想，在這個(gè)節(jié)骨眼上冒出了一場(chǎng)官司。
喬丹體育創(chuàng)立于1984年，2002年前后開始注冊(cè)使用“喬丹”商標(biāo)。期間的10余年邁克爾·喬丹為何沒有起訴？
喬丹體育表示，自喬丹體育成立至2012年2月22日，邁克爾·喬丹從未就其姓名及中文“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向本公司提出過異議或進(jìn)行過接觸。
邁克爾·喬丹法律顧問的發(fā)言人告訴記者，邁克爾·喬丹直到近期才了解到喬丹體育侵權(quán)的情況。
邁克爾·喬丹表示，對(duì)喬丹體育提出訴訟，目的是保護(hù)其姓名不被非法使用，避免中國(guó)的消費(fèi)者遭受誤導(dǎo)。訴訟可能帶來的所有賠償將用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)。
張慶表示，他注意邁克爾·喬丹起訴喬丹體育主要有兩個(gè)訴求，一是要撇清邁克爾·喬丹和喬丹體育之間的關(guān)系，二是賠償精神損失。
“最近幾年喬丹體育發(fā)展壯大后，展開了品牌重塑的工作，有意識(shí)地在電視廣告等方面投入不少資金來撇清邁克爾·喬丹和喬丹體育的關(guān)系，然而不能排除有的消費(fèi)者分不清楚這種不同，不知道此‘喬丹’非彼‘喬丹’。因此，無論哪方贏得官司，都有助于消費(fèi)者分清二者關(guān)系。”張慶認(rèn)為，至于精神損失，應(yīng)該和金錢無關(guān)，背后多少有點(diǎn)商業(yè)的影子。
邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人向記者強(qiáng)調(diào)，本案的訴求在于姓名權(quán)，而非金錢。
萬(wàn)格說，由于目前國(guó)內(nèi)喬丹體育不是商品的質(zhì)量或公司主要經(jīng)營(yíng)管理出現(xiàn)重大問題，商標(biāo)事件對(duì)其日后的經(jīng)營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生重大影響，上市影響有限。
根據(jù)我國(guó)企業(yè) 《首次公開發(fā)行上市管理辦法》中規(guī)定，發(fā)行人上市應(yīng)“不存在重大償債風(fēng)險(xiǎn)，不存在影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項(xiàng)”，“發(fā)行申請(qǐng)核準(zhǔn)后、股票發(fā)行結(jié)束前，發(fā)行人發(fā)生重大事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)暫緩或者暫停發(fā)行”。
萬(wàn)格認(rèn)為，此次事件整體對(duì)喬丹體育上市影響有限，目前喬丹體育公開信息披露還沒有接到法院相關(guān)應(yīng)訴，即使接到相關(guān)訴訟，也不會(huì)對(duì)喬丹體育造成“影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)”的重大訴訟。
萬(wàn)格告訴記者，喬丹體育能夠從小企業(yè)走到即將登陸資本市場(chǎng)，說明企業(yè)是依靠自身在行業(yè)內(nèi)客戶積累、產(chǎn)品質(zhì)量、提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力逐步走到今天，無可厚非喬丹體育借助這個(gè)名字使其品牌迅速進(jìn)入運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，但是公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)是不會(huì)依賴一個(gè)名字就可以持續(xù)下去的，公司自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是其發(fā)展的主要見證。
“本次事件提醒國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌，還是要堅(jiān)持自主創(chuàng)新的道路，依靠明星的品牌效應(yīng)終會(huì)出現(xiàn)老化問題，企業(yè)發(fā)展到一定程度就必須靠產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的能力、渠道銷售力、整個(gè)渠道供應(yīng)鏈的管理水平等前行，所以國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)牌必須走相對(duì)專業(yè)化、個(gè)性化的路子。”張慶說。
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