馮富生：你說以前那個結(jié)婚，或者家里是逢年過節(jié)，擺一點大白兔奶糖，好像是上檔次的產(chǎn)品，喜糖袋里擺兩顆大白兔奶糖，好像是受歡迎的，但是現(xiàn)在你去調(diào)查一下，新人結(jié)婚，誰還會放大白兔奶糖放在糖袋里面啊，現(xiàn)在主要是巧克力一類的。

　　大白兔奶糖是近百年中華老字號--冠生園旗下的品牌，大白兔奶糖的歷史最早可以追溯到1943年，當時糖紙上的圖案是米奇老鼠，后來這個圖案被認為是崇洋媚外，1959年改成白兔，也就是說這只大白兔已經(jīng)53歲了。

　　但是隨著時代的變遷，大白兔奶糖失去了往日的風(fēng)光，凈利潤也直線下滑，凈利潤2010年還是70多萬元，而2011年只有10多萬元，看來大白兔奶糖賣的很不好，一位消費者的話也許道出了其中的一些原因：

　　浙江消費者：這種東西，講得難聽一點，主要是懷舊買點吃吃的。

　　現(xiàn)在大白兔奶糖的第二大股東---上海浦東顧東實業(yè)公司，已經(jīng)將自己持有的10%股份在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓，掛牌價格為1125萬元，時間持續(xù)到2月1日結(jié)束。記者12日致電上海浦東顧東實業(yè)公司，詢問轉(zhuǎn)讓的原因，并沒有得到確切的答復(fù)。不過，轉(zhuǎn)讓公告中標注的“考慮到市場潛在的風(fēng)險”，或許能夠詮釋轉(zhuǎn)讓的理由。大白兔奶糖凈利潤直線下滑，上海營銷專家薄國明將原因歸結(jié)在包裝和產(chǎn)品單一上面。

　　營銷專家薄國民：我感覺還是包裝的問題，你還是這個包裝，還是最老式的包裝，它是圓柱形的，你可以做成方塊的，跟悠哈悠哈或者其他糖包裝差不多，更漂亮一點，你把那個兔子的形狀放在那邊小一點，不要老是那個兔子放在那邊。

　　對于大白兔的未來之路，馮富生認為，需要拓寬產(chǎn)品類別。

　　馮富生：這個品牌它不一定就局限于大白兔奶糖，還可以開發(fā)一系列產(chǎn)品，他現(xiàn)在只局限于大白兔奶糖，這樣就受局限了。

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷教研室副主任牛海鵬覺得，引入新的銷售方式也至關(guān)重要。

　　牛海鵬：產(chǎn)品的更新我覺得是基礎(chǔ)，但整個營銷方式也要跟著調(diào)整，像以前類似這些老字號，靠傳統(tǒng)的渠道，都是靠口碑在銷售，靠傳統(tǒng)市場，現(xiàn)在做營銷，還要主動做傳播，另外渠道方面也要不斷更新，要引入一些新的方式等等。

“大白兔”轉(zhuǎn)讓股債權(quán) 本土糖果商生存探底

大白兔糖果10%股權(quán)尋主 掛牌價格1125萬

雀巢牽手徐福記：大白兔受驚 金絲猴迷茫

兔年將獲“大白兔” 上海梅林購集團15億資產(chǎn)

受到三聚氰胺污染 大白兔奶糖含“毒”

11噸過期“大白兔”奶糖驚現(xiàn)重慶 工商依法封存

“大白兔”變身中外合資企業(yè)

“大白兔”奶糖引入中信資本合資經(jīng)營

冠生園集團大白兔奶糖重返國際市場

上海產(chǎn)大白兔奶糖三胺事件后有望重返海外

大白兔將以新品再戰(zhàn)海外

冠生園稱新大白兔奶糖將先在國內(nèi)銷售

“大白兔”重上貨架 損失正在評估

大白兔奶糖將于本月中旬在滬率先恢復(fù)上市

冠生園表示新上市大白兔奶糖將換包裝

冠生園調(diào)集首批優(yōu)質(zhì)奶粉投入大白兔奶糖生產(chǎn)

“大白兔”全國停售 佛山部分超市仍未下架

搜索更多: 大白兔