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根據(jù)阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)顯示，前三季度銷售收入100.81億歐元，按匯率不變情況計(jì)算，較去年同期90.59億歐元增長(zhǎng)14%，其中，阿迪達(dá)斯前三季度在華銷售額達(dá)9億歐元，與去年同期7.21億歐元相比，同比增長(zhǎng)25%，除去匯率因素，同比增長(zhǎng)28%，增幅位列阿迪達(dá)斯六大市場(chǎng)首位。
與此同時(shí)，耐克的財(cái)報(bào)顯示，截至2011年11月30日前3個(gè)月在華營(yíng)收6.5億美元，同比增速35%。
在國(guó)際品牌以高達(dá)20%以上的增速迅速擴(kuò)張市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌不得不選擇防守戰(zhàn)，防守的戰(zhàn)線為國(guó)內(nèi)二、三線城市。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌來(lái)自二、三線城市的收入占比70%~80%，馬崗指出，二、三級(jí)城市市場(chǎng)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)將越來(lái)越激烈，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)上所承受的壓力或?qū)⒃絹?lái)越大。國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌也在加大對(duì)中國(guó)二、三級(jí)城市市場(chǎng)的挖掘。2010年，耐克中國(guó)公司和阿迪達(dá)斯中國(guó)公司相繼發(fā)布了其未來(lái)的5年規(guī)劃，均表示未來(lái)5年將加大二、三級(jí)市場(chǎng)的新增店鋪，并擬推出價(jià)位段更貼近二、三級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品與之呼應(yīng)，將矛頭直指國(guó)內(nèi)體育用品品牌的主力市場(chǎng)，未來(lái)的二、三級(jí)市場(chǎng)爭(zhēng)奪將更加慘烈。
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