據(jù)了解，該網(wǎng)站采取國際上領(lǐng)先的Brand eCommerce模式，這種業(yè)務(wù)模式是美國當(dāng)前電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)僅是一種渠道模式，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢來擴(kuò)大銷售，但通常不會(huì)附帶很多的品牌建設(shè)和傳播的功能。
　　面對(duì)外界對(duì)李寧公司在美國市場開展電子商務(wù)的關(guān)注，李寧公司新聞發(fā)言人接受了千龍網(wǎng)的采訪。

　　問：近日看到海外媒體報(bào)道有一家“數(shù)字李寧(Digital Li-Ning)”的公司正式啟動(dòng)了李寧品牌在美國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，是否意味著李寧公司海外市場擴(kuò)張策略有所改變?

　　答：李寧公司的海外市場策略沒有改變。根據(jù)我們的戰(zhàn)略規(guī)劃，目前李寧公司仍在探索及積累海外市場拓展經(jīng)驗(yàn)的階段。通過“數(shù)字李寧”這一家公司在美國開啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)，旨在進(jìn)一步探索美國市場并積累海外市場的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)我們的成本不高，風(fēng)險(xiǎn)可控。不過海外市場還只是集團(tuán)的一小部分業(yè)務(wù)而已，國內(nèi)還是我們的業(yè)務(wù)重心，這是我們的根基。

　　在美國，“數(shù)字李寧“公司將通過Brand eCommerce的業(yè)務(wù)模式，提升美國消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的認(rèn)知度，把李寧運(yùn)動(dòng)品牌正式展現(xiàn)給美國的消費(fèi)者，增進(jìn)美國消費(fèi)者對(duì)李寧品牌運(yùn)動(dòng)理念的了解，使美國消費(fèi)者體驗(yàn)到李寧品牌產(chǎn)品的綜合實(shí)力，感受到李寧牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面的特色。

　　問： 關(guān)于時(shí)機(jī)選擇的問題，為何在美國經(jīng)濟(jì)低靡，消費(fèi)力不足的時(shí)候還要選擇進(jìn)入美國市場?

　　答：應(yīng)該動(dòng)態(tài)的看待美國市場的發(fā)展前景。而且，美國是個(gè)成熟的市場，商業(yè)環(huán)境比較健全。“數(shù)字李寧”在美國上線的準(zhǔn)備階段，我們做了大量的市場調(diào)研，對(duì)于美國市場及美國消費(fèi)者的訴求，我們也有所了解的。

　　我們的品牌來自東方，我們具有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)理念及獨(dú)創(chuàng)的品牌精神。基于對(duì)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員的了解，我們在產(chǎn)品研發(fā)層面確定了一整套適合國內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)員需求并深受國內(nèi)外消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)策略，這些是我們的亮點(diǎn)和差異化的策略。我們對(duì)我們的產(chǎn)品非常有信心。我們相信好的產(chǎn)品、好的運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)給美國消費(fèi)者帶來一個(gè)新的、更好的選擇。

　　目前，我們的海外業(yè)務(wù)拓展仍處于探索的階段，我們的心態(tài)是很開放的，我們重在積累經(jīng)驗(yàn)。

　　問： 在美國做電子商務(wù)是否會(huì)增加李寧公司的風(fēng)險(xiǎn)及成本?

　　答：我們是通過一家合資公司——“數(shù)字李寧”來運(yùn)作。李寧公司持有“數(shù)字李寧”少部分股權(quán)。另外的投資方是一家美國公司Acquity Group，他們擁有豐富的數(shù)字營銷和 Brand eCommerce經(jīng)驗(yàn)。

　　通過這種合資公司的方式，“數(shù)字李寧”給李寧公司帶來的風(fēng)險(xiǎn)是可控的。“數(shù)字李寧”采取的是獨(dú)立運(yùn)營和采購模式，他們從中國購買產(chǎn)品然后到美國市場銷售。此外，“數(shù)字李寧”對(duì)于成本和收入的規(guī)劃，有合理的安排和預(yù)算。

　　問： 李寧公司高管會(huì)參與數(shù)字李寧的管理嗎?其管理架構(gòu)是怎樣?

　　答：李寧公司會(huì)參與“數(shù)字李寧”董事會(huì)和執(zhí)行委員會(huì)的管理工作及少部分的日常工作管理，以使“數(shù)字李寧”未來的發(fā)展和運(yùn)營與李寧公司長期發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)營管理能夠保持一致。

　　基于充分吸納美國當(dāng)?shù)厝瞬牛�各展所長的原則，“數(shù)字李寧”的主要管理人員會(huì)由數(shù)字李寧公司整體負(fù)責(zé)在美國招聘。“數(shù)字李寧”有獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)管理公司運(yùn)營和 采購等全方位的工作。該團(tuán)隊(duì)是由經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)經(jīng)理人構(gòu)成的。

　　問： 你們的合作伙伴是怎樣的一家公司?有什么經(jīng)驗(yàn)?

　　答：Acquity Group，是國際領(lǐng)先的電子商務(wù)和數(shù)字營銷服務(wù)公司;它通過綜合戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)和技術(shù)為合作伙伴創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的與消費(fèi)者的關(guān)系。Acquity Group的合作伙伴有很多是世界一流企業(yè)。

　　問： 產(chǎn)品種類包括哪些，是否符合美國消費(fèi)者需求和習(xí)慣?

　　答：“數(shù)字李寧”在美國第一階段推出的產(chǎn)品系列主要集中在“籃球”，“跑步”和“女子健身”三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)品上。主要是由于，根據(jù)“數(shù)字李寧”前期的美國市場研究，我們判斷這三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是美國主流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

　　此外，我們在這三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，也有很多好的產(chǎn)品。我們希望讓美國消費(fèi)者體驗(yàn)到，我們是一家有綜合實(shí)力的品牌， 能夠提供給美國消費(fèi)者滿意的、設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)的和專業(yè)的產(chǎn)品;使美國消費(fèi)者被李寧品牌的獨(dú)特運(yùn)動(dòng)理念及品牌精神所吸引。

　　問： “數(shù)字李寧“公司的投入成本有多少?對(duì)其未來的財(cái)務(wù)預(yù)期如何?將給李寧公司帶來多少收益?

　　答：現(xiàn)在由于公司還剛剛起步，我們不方便披露，但是我們做到成本可控。

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