|
近日，國內(nèi)飲料巨頭——杭州娃哈哈集團有限公司(以下簡稱“娃哈哈”)因深陷“乳膠門”而被推到了輿論的風口浪尖。
在新金融記者的采訪過程中，不論是娃哈哈方面的聲明還是眾多業(yè)內(nèi)人士的“一家之言”，均暗指“乳膠門”事件有“幕后推手”，甚至“是公關公司的手筆”。
無論真相如何，娃哈哈旗下年銷售超100億元的產(chǎn)品——營養(yǎng)快線，以及其他品牌旗下的含乳飲料都一并遭遇了信任危機。
有幕后推手？
紅商網(wǎng)訊：驚喜總是突如其來，但突如其來的并不都是驚喜。
對于快消品行業(yè)，尤其飲料行業(yè)而言，歲末是最后一個銷售旺季�？善驮谕緛砼R的時候，“厄運”也一并降臨了。
“乳膠門”事件后，娃哈哈的工作人員也很關注事件的進展，“這件事本身就屬于對手惡意攻擊，也一直想弄清楚，帖子究竟是從哪個層面出來的，很有可能是某一公關公司的手筆。”一位接近娃哈哈方面的知情人士對新金融記者說。
“肯定有幕后。”提及此事，一名在娃哈哈工作了十幾年的員工說。
“因缺乏證據(jù)，這應該是一起商業(yè)競爭當中出現(xiàn)的、一種不正規(guī)的手段或不陽光的手段。它反映了整個行業(yè)競爭中一些負面的東西，同時，也折射出食品行業(yè)存在的一些安全隱患。”國家乳品中心首席戰(zhàn)略專家馮啟對新金融記者說。
無獨有偶，同樣是含乳飲料的美汁源果粒奶優(yōu)在11月底發(fā)生了中毒事件。雖然事件還在調(diào)查過程中，但坊間傳聞，美汁源的中毒事件并不是飲料問題，而是“投毒事件”。
而上述知情人士也很無奈地表示，“很多競爭對手的做法是上不了臺面的，而卷入其中的企業(yè)，很有可能是被冤枉的。但因娃哈哈處理得當，不會對公司產(chǎn)生太大影響。”
不論是美汁源果粒奶優(yōu)，還是娃哈哈營養(yǎng)快線；也不論“陷害論”是否成立，不得不承認的是，含乳飲料近幾年來在國內(nèi)的發(fā)展增速以及強大的市場份額，是每個飲料企業(yè)都覬覦的一塊甜美蛋糕。
數(shù)據(jù)顯示，2006-2010年國內(nèi)軟飲料領域中，含乳飲料和植物蛋白飲料領域的銷售復合增長率高達35.25%，屬于增速第一的細分市場。
另據(jù)媒體公開報道，這一品類共有高達1500億元左右的市場份額，未來將保持15%-20%的高增長。而事實上，前有小洋人、銀鷺和旺旺開路，繼而有娃哈哈承前啟后，后有蒙牛、伊利、光明三大巨頭以及統(tǒng)一、可口可樂搶分蛋糕，再加上近期剛剛殺入的康師傅和計劃中的三元，幾乎只剩百事可樂一家是接替三得利在華南代銷草莓歐蕾，間接而非直接進入這一高增長市場。
當然，這種高增長的市場并非毫無緣由，“因我國人均用奶量仍然較低，含乳飲料這種既具備乳品的營養(yǎng)價值同時又具備飲料口味的產(chǎn)品必將在未來獲得更大的發(fā)展，上升趨勢仍將持續(xù)。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然對新金融記者表示。
她同時表示，含乳飲料在我國發(fā)展迅速的原因主要有以下幾方面：一、含乳飲料不僅具有一定的營養(yǎng)價值，而且口味豐富、口感好，滿足市場的發(fā)展和現(xiàn)代人多元化的消費需求；二、消費者健康意識和收入水平的提高也是促使含乳飲料行業(yè)發(fā)展的重要因素；三、乳品行業(yè)環(huán)境的發(fā)展促進了含乳飲料的發(fā)展，再加上產(chǎn)業(yè)鏈一體化的形成更是提高了含乳飲料的質(zhì)量。
由此可見，真正的“幕后”或許是商家追逐利益的本性。
然而，不論營養(yǎng)快線是否如娃哈哈聲明中所言，被“無端地猜測和詆毀”了，一個不爭的事實是，該款產(chǎn)品添加了11種添加劑，而這些添加劑也將公眾的目光從“乳膠門”事件引向了含乳飲料行業(yè)。 搜索更多: |
