經(jīng)銷商稱茅臺(tái)將提價(jià)

　　臨近春節(jié)，白酒呈現(xiàn)“你方唱罷我登場(chǎng)”的提價(jià)局面。有白酒市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的53度飛天茅臺(tái)酒近日傳出漲價(jià)消息。茅臺(tái)渝中區(qū)特約經(jīng)銷商王慶告訴記者，目前，雖暫未收到廠家提價(jià)通知，但漲價(jià)應(yīng)是鐵板釘釘，至于價(jià)格漲幅及時(shí)間表均在本月23日可見(jiàn)分曉。多家經(jīng)銷商稱，他們確實(shí)已經(jīng)收到該消息。

　　王慶說(shuō)，由于貨源緊張導(dǎo)致零售環(huán)節(jié)價(jià)格不斷上躥，53度飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)目前已提至1980元/瓶，但出廠價(jià)在過(guò)去的619元就一直趨穩(wěn)，遠(yuǎn)低于五糧液(000858)、國(guó)窖1573的出廠價(jià)。這種“落差”，被視為茅臺(tái)年底提高出廠價(jià)的信號(hào)。

　　11月底，瀘州老窖(000568)下發(fā)通知，國(guó)窖1573計(jì)劃外出廠價(jià)由635元/瓶上調(diào)至889元/瓶，終端商超零售指導(dǎo)價(jià)也由939元/瓶上調(diào)至1389元/瓶，漲幅達(dá)到40%。另有郎酒經(jīng)銷商向記者透露，將在本月底首提紅花郎發(fā)價(jià)，漲幅約為20%。

　　“現(xiàn)在離銷售旺季還有一段時(shí)間，超市存貨足，調(diào)價(jià)對(duì)銷量影響暫不明顯。”重百采購(gòu)總監(jiān)吳亮表示。不過(guò)，規(guī)模偏小的零售終端，因受到了多級(jí)經(jīng)銷售調(diào)價(jià)影響，銷量、利潤(rùn)都有所下滑。

　　“價(jià)格是水漲船高了，但實(shí)際銷量急劇下滑。”位于沙坪壩的平祥煙酒老板龍玉芬坦言，其單店每月可賣53度茅臺(tái)飛天酒約50瓶。漲價(jià)后，每月銷量銳減至少三成。“就這個(gè)數(shù)，賣起還有些吃力。”品牌白酒經(jīng)銷商劉蔚也表示，五糧液、國(guó)窖1573漲價(jià)之后，價(jià)格優(yōu)勢(shì)下降，肯定不大好賣。

　　部分經(jīng)銷商暫停惜售

　　昨日，記者走訪沙坪壩多家主營(yíng)白酒商行，了解到茅臺(tái)等高端白酒只能少量訂購(gòu)。酒價(jià)雖然持續(xù)攀高，但業(yè)內(nèi)部分規(guī)模不大的經(jīng)銷商、煙酒店不再惜售。

　　“酒價(jià)三天兩頭的漲，賣不掉也能升值，價(jià)格適宜自然還會(huì)囤酒，現(xiàn)在價(jià)太高了。”品牌白酒經(jīng)銷商劉蔚介紹，目前進(jìn)貨價(jià)已超出她的心理承受范圍，不敢輕易出手。

　　經(jīng)營(yíng)白酒多年的龍玉芬也表示，店里的囤貨多數(shù)是去年和今年初，價(jià)格相對(duì)較低時(shí)購(gòu)進(jìn)的。“高端酒價(jià)的確很可能再漲，但今年白酒銷路不佳，并非供不應(yīng)求，一旦像紅酒一樣價(jià)格 跌水 ，風(fēng)險(xiǎn)太大。”龍玉芬說(shuō)，目前，她不再打算繼續(xù)囤貨。

　　新聞縱深

　　想漲就漲 白酒底氣何在

　　為何高檔白酒市場(chǎng)由季節(jié)性漲價(jià)變成四季都漲價(jià)?諸多白酒企業(yè)都將“成本上漲”作為坐地起價(jià)的擋箭牌。如五糧液在8月31日宣布上調(diào)價(jià)格時(shí)就以成本上漲壓力作為漲價(jià)的兩大主要理由之一。原材料漲價(jià)抬高酒價(jià)，力度真有如此之大么?

　　據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)酒公司提供材料稱其原材料成本增長(zhǎng)了28%。事實(shí)上，茅臺(tái)專用優(yōu)質(zhì)高粱去年的售價(jià)為6.6元/公斤，今年為7.2元/公斤。釀造1公斤茅臺(tái)酒所需糧食成本最多為22.9元/公斤，只比去年增長(zhǎng)7.31%。

　　“農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)、人工開(kāi)支增加和稅收等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但部分知名高檔白酒價(jià)格一年來(lái)已接近翻番，這絕不是成本增加能解釋的。”酒類營(yíng)銷咨詢公司副總經(jīng)理孟軍表示，一方面，價(jià)格代表白酒品牌形象，已演變成品牌間江湖地位的較量，如五糧液水晶瓶酒，就與國(guó)窖1573是對(duì)手。國(guó)窖1573提高出廠價(jià)有強(qiáng)行“提升品牌”之嫌;另一方面，部分煙酒店將廠家的“控量保價(jià)”現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，在多家茅臺(tái)專賣店內(nèi)，記者看到53度飛天茅臺(tái)售價(jià)仍是1099元，但銷售人員表示，有價(jià)無(wú)貨，沙坪壩一些煙酒店鋪則開(kāi)始實(shí)施限購(gòu)，不再接受大量團(tuán)購(gòu)，而其他一些網(wǎng)站、煙酒行卻賣得很活躍。孟軍認(rèn)為炫耀性消費(fèi)需求也讓漲價(jià)有機(jī)可乘。

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　　資本涌現(xiàn)酒業(yè)

　　近日，瀘州老窖公告重大資產(chǎn)重組草案，擬以10.85億元向控股股東老窖集團(tuán)轉(zhuǎn)讓其所持華西證券12%的股權(quán)，旨在獲得資金專注于白酒主營(yíng)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提高公司盈利能力。

　　草案顯示，以2011年9月30日為評(píng)估基準(zhǔn)日，華西證券全部股東權(quán)益的市場(chǎng)價(jià)值為90.42億元，本次交易中，瀘州老窖擬轉(zhuǎn)讓華西證券12%股權(quán)對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值為10.85億元。轉(zhuǎn)讓完成后，瀘州老窖持有華西證券的股權(quán)比例將由24.99%降至12.99%，不再為其第一大股東。

　　平安證券研究員文獻(xiàn)表示，減持華西證券后，公司管理層可集中精力發(fā)展白酒主業(yè)，利在長(zhǎng)遠(yuǎn)。”與此同時(shí)，聯(lián)想控股繼入股湖南武陵酒后，斥資數(shù)億元收購(gòu)河北乾隆醉酒業(yè)87%股份，且與孔府家酒密洽收購(gòu)股份事宜。昨日，孔府家酒市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人陳琪稱，確有其事，除了外界所傳的潛在買家聯(lián)想控股，目前還有很多企業(yè)在和公司接洽。

　　此外，金鐘子酒、酒鬼酒、水井坊(600779)等曾經(jīng)從房地產(chǎn)獲取漂亮賬面業(yè)績(jī)的白酒企業(yè)也陸續(xù)抽身，回歸酒業(yè)。

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