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茅臺等高端白酒提價背后:因公款吃喝?
http://m.ssvihum.com 2011-09-25 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:高端白酒漲價背后:公款吃喝之流弊?

  近日,由茅臺、五糧液領(lǐng)銜的高端白酒“逢節(jié)必漲劇”再度上演。

  據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)報道,繼五糧液提價之后,茅臺和其他白酒廠家也紛紛顯露漲價跡象,高端白酒漲聲再起,連發(fā)改委也不得不對白酒企業(yè)發(fā)起年內(nèi)二次約談。

  國內(nèi)高端白酒似乎早已達成了逢節(jié)必漲的默契,節(jié)前“耍酒瘋”,消費者已見怪不怪。網(wǎng)友“德古拉”說,“茅臺就像那飛仙,已經(jīng)離我們普通人越來越遠,直上重霄九了!”網(wǎng)友“小黑”說,“買者不喝,喝者不買,白酒漲價只不過苦了那些送禮的人。”

  業(yè)內(nèi)人士分析,作為“類奢侈品”的高端白酒,價格彈性極小,提價對供求并無太大影響。當(dāng)昂貴的價格成為品位的象征,降價反倒會讓銷量減少。據(jù)了解,即使近年來高端白酒的價格扶搖直上,市場需求卻有增無減,以致于茅臺的假貨率達到了95%。

  近乎兩千元一瓶的高端白酒,難進尋常百姓家,只不過是“公務(wù)酒”、“人情酒”、“辦事酒”里的主角。有評論稱,高端白酒漲價,不過是公款吃喝之流弊,試想公關(guān)剛需、面子消費者下,需求怎能不旺?價格怎能不漲?

  據(jù)悉,高端白酒的毛利率現(xiàn)已達到80%,又貴入奢在即,漲價也許能帶給它的消費更多的尊貴體驗。

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來源:中國企業(yè)家網(wǎng)  劉嬌 責(zé)編:寄瑤