紅商網(wǎng)訊：一向以直營模式經(jīng)營的7-11（7-ELEVEN）便利店開始轉(zhuǎn)向加盟方式擴(kuò)張。昨日，記者從7-11（北京）有限公司獲悉，其已在北京、天津、河北等地區(qū)開展加盟店鋪業(yè)務(wù)。值得關(guān)注的是， 7-11在繁華商圈之外向社區(qū)型路線發(fā)展。
7-11（北京）有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人透露，公司在北京將以資源結(jié)合的形式、以加盟商已有的店鋪?zhàn)鳛榍疤釛l件，開展加盟業(yè)務(wù)。北京地區(qū)加盟金額為70萬-100萬元，加盟店鋪面積無需太大。在加盟商遞交加盟申請(qǐng)后，7-11總部會(huì)派人員進(jìn)行店鋪審核等一系列準(zhǔn)備工作。“雖然北京地區(qū)已開展加盟業(yè)務(wù)，遞交申請(qǐng)的加盟商也非常多，但由于店鋪資源等方面的問題，達(dá)成合作的非常少。”該負(fù)責(zé)人表示。
資料顯示，7-11在海外一直是以加盟店方式開拓市場(chǎng)，但其2004年進(jìn)入中國后，由于政策限制，只能依靠開設(shè)直營店面的方式擴(kuò)張。早在2006年起7-11就對(duì)外宣稱在中國市場(chǎng)啟動(dòng)特許加盟業(yè)務(wù)，采取直營和加盟“兩條腿走路”的方式發(fā)展，但一直沒有付諸實(shí)踐。目前，7-11在京擁有106家店，全部為直營。
昨日，7-11開設(shè)了在上海地區(qū)的第100家分店，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，明年起將開放上海地區(qū)的加盟連鎖。“此次7-11加盟是企業(yè)自身的突破。7-11一直都沒有真正實(shí)踐加盟，此次不僅是試水，而是快速擴(kuò)張。” 7-11一參股公司負(fù)責(zé)人透露，其在半年前就已開始加盟業(yè)務(wù)，加盟方必須是有一般納稅人資格的公司，7-11方面會(huì)為加盟商提供商品、技術(shù)和管理等方面的支持，但不針對(duì)個(gè)人加盟。不過，目前加盟業(yè)務(wù)已放寬到個(gè)人。
對(duì)此，聯(lián)華快客便利有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前北京便利店的網(wǎng)店數(shù)量還有很強(qiáng)的發(fā)展空間，聯(lián)華快客已開展了加盟業(yè)務(wù)�，F(xiàn)在7-11根據(jù)市場(chǎng)特性和公司自身考慮開設(shè)加盟業(yè)務(wù)，應(yīng)是公司的發(fā)展戰(zhàn)略。雖然便利店存在一定的可復(fù)制性，但是便利店行業(yè)采取加盟模式發(fā)展，在各方面要求都很高。開展加盟后，對(duì)加盟商的管理是品牌日后發(fā)展的重中之重，應(yīng)對(duì)加盟店運(yùn)用“緊密型”管理模式，即按照直營店的管理標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營加盟店。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人楚東認(rèn)為，便利店要靠網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量取勝，現(xiàn)實(shí)問題是，便利店業(yè)態(tài)是“以金錢換時(shí)間”，直營模式運(yùn)營成本過高。在日本、中國臺(tái)灣等地大多數(shù)便利店都以加盟為主，達(dá)到大規(guī)模采購、運(yùn)營成本的降低。
“7-11邁出這步非常不容易。”楚東表示，從前其都是“謊報(bào)軍情”，很多人都想做加盟但都被“拒之門外”。便利店特許加盟連鎖要實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，關(guān)鍵是直營店打好基礎(chǔ),比如品牌形象、經(jīng)營業(yè)績、采購、儲(chǔ)存、配送鏈條的管理等。現(xiàn)階段，物業(yè)資源是企業(yè)的最大壓力，同時(shí)也是便利店開展加盟的原因之一。
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