眾多業(yè)內(nèi)人士向記者證實(shí)，擁有16年發(fā)展歷史的光合作用，已經(jīng)關(guān)閉了所有的直營(yíng)門店，在北京市場(chǎng)，尚處于營(yíng)業(yè)狀態(tài)的僅有3家非直營(yíng)門店。

　　在光合作用位于福建省廈門市的總部，光合作用的所有高管已經(jīng)離職。10月28日，光合作用總經(jīng)理孫池對(duì)外證實(shí)了這一消息，并表示，“高層確實(shí)辭職了，是我建議他們辭職的。之前有一些民營(yíng)供應(yīng)商來(lái)砸過辦公室，也鎖過我們的大門，威脅到了員工的人身安全。”

　　志鴻教育集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)書刊發(fā)行協(xié)會(huì)非公有書業(yè)工作委員會(huì)主任任志鴻表示，“光合作用運(yùn)營(yíng)不良的狀況已有幾年，他們（管理層）一直在努力維持。這幾年民營(yíng)書店倒閉，已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象。這其中有企業(yè)自身的原因，也與眾多民營(yíng)書店缺乏相關(guān)扶持政策有關(guān)。”

　　10月31日，孫池的手機(jī)一直無(wú)人接聽。最新信息顯示，孫池正在香港跟投資方商談融資方案，以解決光合作用瀕臨倒閉的狀況。

　　民營(yíng)書店雙重困境

　　在圖書出版乃至發(fā)行領(lǐng)域，國(guó)營(yíng)和民營(yíng)企業(yè)享受不同待遇

　　10月31日，光合作用位于大望路SOHO現(xiàn)代城的門店，大門緊閉。

　　28日，由于被爆出資金鏈斷裂，光合作用位于大望路和五道口的兩家門店，遭遇部分民營(yíng)供應(yīng)商哄搶。如今，門店內(nèi)外仍不規(guī)則散落著眾多書架。雖然光合作用聲稱“不會(huì)關(guān)門”，但是，在其位于大望路的門店里，已經(jīng)沒有一本圖書。

　　對(duì)于這家擁有31家門店的民營(yíng)書店運(yùn)營(yíng)商而言，噩夢(mèng)仿佛在一夜之間發(fā)生。

　　多名供貨商聲稱，目前光合作用在北京的七八家門店，共有四五百家供貨商，債務(wù)約有1000多萬(wàn)元。不過，上述說法未獲得光合作用廈門總部和孫池本人的證實(shí)。

　　任志鴻透露，早在幾年前，光合作用就存在一定的資金困境，而企業(yè)主（孫池）以及相關(guān)團(tuán)隊(duì)，都是很有理想的，一直在努力克服，但如今看，情況已經(jīng)很不樂觀了。

　　此前，孫池提出了“悅讀”這一生活方式，希望通過建設(shè)區(qū)別于“新華書店系”的商業(yè)模式，打造“第二個(gè)書房”。在光合作用的門店，圖書大都是暢銷書，店內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)十分溫馨。

　　孫池曾對(duì)外透露，在扣除物流、人力、房租的成本之后，圖書銷售的凈利潤(rùn)率約在3％。為了提升盈利能力，光合作用在門店內(nèi)引進(jìn)其他相關(guān)的文化產(chǎn)品，包括CD、雜志、文化用品等，這類商品是“非定價(jià)產(chǎn)品”，毛利率至少要比書籍高出10％。

　　但是，光合作用并未跑贏書店成本上升的速度。

　　任志鴻稱，近幾年，圖書零售市場(chǎng)都保持5％左右的上升速度，但在中國(guó)很多發(fā)達(dá)的城市，許多民營(yíng)書店都開始由城市核心區(qū)向郊區(qū)搬遷。在這一現(xiàn)象的背后，是實(shí)體門店物業(yè)費(fèi)用不斷上漲的現(xiàn)實(shí)。

　　從2004年開始，光合作用開始拖欠供應(yīng)商貨款。有不愿意透露姓名的供應(yīng)商稱，截至目前，光合作用拖欠的貨款達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。

　　事實(shí)上，從2004年開始，光合作用也進(jìn)入高速的發(fā)展時(shí)期，光合作用的門店，由10余家膨脹到鼎盛時(shí)期的31家。

　　這一時(shí)期，其運(yùn)營(yíng)成本尤其是門店租金和用工成本大幅上升。按照物業(yè)租金和用工成本的行業(yè)平均值增長(zhǎng)50％計(jì)算，光合作用即使采用了包括CD、雜志、文化用品等擁有10％毛利的商品品類，也難抵成本上漲帶來(lái)的壓力。

　　光合作用關(guān)張，并非民營(yíng)書店艱難生存環(huán)境下的孤例。今年7月，擁有17年歷史的北京著名獨(dú)立書店風(fēng)入松貼出了停業(yè)通知；7月底，上海季風(fēng)園書店也傳來(lái)關(guān)閉的消息； 9月22日，廣州僅余的兩家三聯(lián)書店也宣布結(jié)業(yè)。

　　任志鴻稱，雖然中國(guó)目前在大力推薦文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在圖書出版乃至發(fā)行領(lǐng)域，國(guó)營(yíng)和民營(yíng)企業(yè)享受的是不同的待遇。在國(guó)外眾多國(guó)家，圖書行業(yè)都是低稅或者免稅的，而在中國(guó)，國(guó)營(yíng)圖書企業(yè)才享受稅收優(yōu)惠政策。這從一定程度上，加重了民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展負(fù)擔(dān)。

　　電子商務(wù)夾擊

　　“圖書網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在未來(lái)的5-10年將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭”

　　除了運(yùn)營(yíng)成本上升、民企享受不同于國(guó)企的稅收待遇之外，電子圖書和電子商務(wù)的興起，也是造成眾多民營(yíng)書店倒閉的重要原因。

　　伴隨京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站的興起，從2008年以來(lái)，通過電商渠道銷售的圖書年均增幅達(dá)100％。目前，電商渠道在出版社總體的市場(chǎng)占比已從以往的不到5％，增長(zhǎng)到35％以上。

　　易觀國(guó)際發(fā)布的《2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)圖書銷售同比增長(zhǎng)84.5%，網(wǎng)絡(luò)圖書銷售也成為眾多B2C網(wǎng)站吸引流量、做大規(guī)模的“金餑餑”。

　　電子商務(wù)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，曾致使傳統(tǒng)出版企業(yè)遭受巨大壓力。5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，引起部分少兒出版社的強(qiáng)烈不滿。5月17日，以中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先表示將維權(quán)，聯(lián)合發(fā)表聲明對(duì)京東商城的這一促銷行為表示譴責(zé)。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)圖書銷售市場(chǎng)發(fā)展前景的評(píng)價(jià)，蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李斌表示，“完全有理由相信，隨著網(wǎng)民人數(shù)的激增以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，也有賴于消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的建立和穩(wěn)固，圖書網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在未來(lái)的5-10年，仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。”

　　電子商務(wù)企業(yè)夾擊下的傳統(tǒng)書店，需要依托轉(zhuǎn)型以獲得生存空間。任志鴻稱，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)做得最好的臺(tái)灣誠(chéng)品書店，似乎是國(guó)內(nèi)眾多從業(yè)者的模板。未來(lái)圖書銷售必定只是一個(gè)載體，圖書銷售占到總營(yíng)業(yè)額20％以下才合理，純粹的圖書發(fā)行和圖書物流企業(yè)都無(wú)法生存。

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