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紅商網(wǎng)訊：近日，美國COACH(蔻馳)公司對外宣布，若無意外，其將在今年11月于香港上市。與此前Prada、Samsonite赴港上市不同的是，COACH宣稱，其上市不為融資，為營銷。
香港融資卻不差錢
2011年奢侈品品牌扎堆香港上市。繼Prada、Samsonite在港上市后，COACH預(yù)計(jì)11月進(jìn)入香港資本市場。如無意外，其將成為首家在紐約和香港兩地上市的美國公司。
COACH亞洲區(qū)總裁高恩(Andre Cohen)表示，公司現(xiàn)金流強(qiáng)勁，在集資方面并無迫切的需求，在港上市主要希望增加品牌知名度，提高其品牌形象。
關(guān)于COACH宣稱上市只為營銷不為融資的言論，央視品牌顧問、品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，從營銷的角度分析，上市對于公司絕對有宣傳效果，可以迅速提高其知名度。然而，許多公司在上市之前都會公開表示其“不差錢”，這種言論很多時(shí)候都是公司的一種宣傳策略而已。
醉翁之意輻射內(nèi)地
近幾年，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場異�；鸨脽o數(shù)奢侈品品牌紛紛進(jìn)駐內(nèi)地開店。
奢侈品業(yè)內(nèi)人士稱，奢侈品品牌在內(nèi)地嘗到銷售額猛增的甜頭后，又瞄準(zhǔn)香港的資本市場，希望可以達(dá)到內(nèi)地銷售紅火、香港融資紅火的“雙贏”效果。
李光斗表示，近幾年，中國成為歐美奢侈品最大的海外銷售市場，奢侈品品牌選擇在香港上市，很大一個(gè)原因是其看到了香港最主要的輻射地是內(nèi)地市場。
李光斗還表示，奢侈品品牌在香港上市，融資是一方面，兼顧擴(kuò)大內(nèi)地消費(fèi)市場才是其最重要的目的。古語云：相公舞劍 意在沛公。
品牌重塑追趕奢侈品
COACH作為歐美二線奢侈品品牌，一直努力打造其在國際上的地位。其進(jìn)入中國后，更是以奢侈品自居。
奢侈品研究人士稱，COACH非常注重其品牌的包裝，這幾年，從未放松對于大牌的追趕。如COACH通常選擇緊鄰LV等國際奢侈品品牌的位置開店，這無形就提高了其品牌在消費(fèi)者心目中的地位。
COACH已在紐約上市，如今，又選擇在香港上市，這對于提高其品牌在國際地位是否有幫助呢？李光斗表示，COACH的上市營銷應(yīng)該能夠達(dá)到較好的效果，品牌可以通過此舉提高國際知名度，也可以達(dá)到品牌重塑的效果。
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