紅商網(wǎng)訊:9月的第一周,有媒體未注明來源的報道稱,家樂福或?qū)⒊烦鲋袊,由華潤集團(tuán)接手。但傳言很快被否定,家樂福中國區(qū)公關(guān)部對本報表示,家樂福在中國將繼續(xù)保持每年20-25家的開店速度。
傳言背后,卻是家樂福在中國風(fēng)光不再的事實。去年7月到現(xiàn)在,家樂福在中國的關(guān)店數(shù)目達(dá)6家,接近家樂福人士稱,家樂福內(nèi)部員工流失現(xiàn)象嚴(yán)重,企業(yè)成本控制壓力不斷增大。
最早進(jìn)入中國的家樂福在零售業(yè)的神話形象,正在被打破。近兩年的零售企業(yè)排名中,無論是外資的大潤發(fā),還是本土的華潤萬家、大商集團(tuán)等綜合零售商的實力都已經(jīng)超過了家樂福。
近幾年,家樂福無論是在拿地還是開店方面,都很難享受當(dāng)年進(jìn)入中國時的超國民待遇。門店費用、物流成本都大大提高。“按照之前的運營模式很難達(dá)到預(yù)期的盈利目標(biāo)。”接近家樂福人士稱。
據(jù)悉,家樂福正在調(diào)整其開店戰(zhàn)略,雖然仍保持每年20-25家店的速度,但戰(zhàn)略重點有變化。首先將重點開拓二、三線城市,其次是一線城市的郊區(qū)及周邊衛(wèi)星城市。
麻煩不斷
家樂福去年關(guān)閉的4家門店分別是大連新華綠洲店、西安小寨店、河南焦作店、佛山家天下店,有消息稱,這些門店關(guān)閉的原因都是選址不力、經(jīng)營不善。
家樂福中國區(qū)公關(guān)部則稱,家樂福在中國一共有180家店,將不賺錢的店關(guān)閉是很正常的事情,只是戰(zhàn)略調(diào)整。但知情人士稱,西安等店的關(guān)閉主要是選址有問題,沒有能夠抓住當(dāng)?shù)睾诵纳倘Φ陌l(fā)展機(jī)會,單店孤掌難鳴,采購成本降不下來。
此外,開店前做的評估也不準(zhǔn)確,對周圍的商圈、人流、顧客等因素評估不準(zhǔn),有的當(dāng)時評估認(rèn)為是居民小區(qū),結(jié)果后來政策一出變成了工業(yè)基地。上述人士表示,家樂福在中國區(qū)的業(yè)績下滑是存在的。
他以西安店為例,一般一年銷售額2億元以上才能持平,起初以為是在鋪墊期,可是長期沒有起色,經(jīng)常是在5000萬元徘徊,肯定是虧的。
該人士稱,現(xiàn)在家樂福拿地只能在非核心商圈,特別是在上海、北京,比如北京四環(huán)內(nèi)基本不可能再拿到地,因為成本會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過經(jīng)營預(yù)算。而在上海,同一個地方,家樂福和百聯(lián)同時看中,百聯(lián)會被優(yōu)先考慮,政策開始傾向內(nèi)資。
一個情況是,家樂福在中國現(xiàn)有180家店,其中99%都是租的,而沃爾瑪、樂購等外資企業(yè)都在中國置地投資商業(yè)地產(chǎn),但家樂福在這方面幾乎為零。家樂福1995年在中國簽下的第一批店,為20年合約,2015年到期,到時不得不面臨成本巨幅上漲的問題。
一家知名本土企業(yè)零售商的董事長認(rèn)為:“以前外資可能比內(nèi)資在獲取店面的時候有一些優(yōu)勢,因為當(dāng)?shù)卣M猩踢M(jìn)來,給出很多優(yōu)惠政策。但是這幾年經(jīng)過市場經(jīng)濟(jì)之后,分配趨于合理化了,競爭激烈。”
不僅如此,家樂福高于市場平均的“進(jìn)場費”問題也讓其陷入新的麻煩中。2010年年底,中糧、康師傅、九三油脂的集體“抵制”曾使家樂福陷于被動。未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)稱,家樂福在華利潤60%以上來自上游供應(yīng)商,以收取進(jìn)場費為主。
在今年8月28日商務(wù)部舉行的例行新聞發(fā)布會上,時任發(fā)言人姚堅首次提到這個問題,他表示,家樂福反映出的進(jìn)場費問題,不僅僅發(fā)生在外資企業(yè),其背后實際上是中國制造業(yè)發(fā)達(dá),服務(wù)業(yè)落后,供貨商有求于大型零售商的現(xiàn)實。
求變
8月31日,家樂福集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Lars OLOFSSON公布了家樂福半年報,作為全球第二大零售商,家樂福在第一季度凈虧損2.49億歐元。法國媒體認(rèn)為,家樂福在中國區(qū)進(jìn)行重組將是避免不了的。
過去一年多以來,沃爾瑪加大了對中國的投資,大潤發(fā)迅速崛起,家樂福在中國綜超零售商中的排位受到影響。 在2009年的連鎖百強(qiáng)排名中,擁有百貨、綜超等業(yè)態(tài)的綜合零售商百聯(lián)集團(tuán)、大商集團(tuán)、華潤萬家分別以979億元、705億元、680億元位列3-5名,整體實力在國內(nèi)遠(yuǎn)超家樂福。 |