子品牌“hQ尚客”謹慎試水

　　“信心滿滿與忐忑不安”，這是北京王府井百貨（集團）股份有限公司董事長鄭萬河推出新品牌“hQ尚客”時的感受。而這一百貨品牌將于本月16日在大鐘寺中坤廣場開業(yè)。同時，“hQ尚客”大鐘寺店將由其兄弟企業(yè)雙安商場的經(jīng)營團隊運營。

　　據(jù)悉，“hQ尚客”品牌區(qū)別于傳統(tǒng)王府井百貨精品和大眾百貨定位，主要針對18-35歲的年輕客層。由于王府井百貨通過55年的經(jīng)營，其定位和特色已經(jīng)在不少消費者心中根深蒂固，為了降低這些影響，“hQ尚客”品牌啟用了新的品牌標志。

　　在鄭萬河看來，零售企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是需求，而細分市場則是國內(nèi)商業(yè)未來的發(fā)展趨勢，也是王府井百貨實現(xiàn)綜合類百貨目標和走向成熟的標志。

　　盡管王府井百貨大量的調(diào)研表明時尚百貨的成長空間巨大，但北京王府井百貨（集團）股份有限公司董事、總裁劉冰認為，“hQ尚客”品牌的未來將依據(jù)其市場表現(xiàn)決定。

　　發(fā)展重心向北京側(cè)移

　　截至目前，王府井百貨在北京共有四家門店，分別是百貨大樓、長安商場、雙安商場和東安市場。在2000年9月與東安集團進行資產(chǎn)重組后，東安市場成為王府井北京第四店。“hQ尚客”大鐘寺店的開業(yè)，將結(jié)束王府井百貨10年未在本土開店的歷史。而在大鐘寺店開業(yè)后不久，王府井百貨北京第六店將落戶大興。

　　據(jù)悉，在集團不久前的發(fā)展會議上，王府井百貨悄然將發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向北京大本營。鄭萬河坦陳，“近幾年，北京的消費市場在大幅擴容，而王府井百貨對北京市場的投入力度還不夠”。

　　正如鄭萬河所言，近年來，支撐王府井百貨發(fā)展的主要動力來自外埠門店。王府井百貨去年的業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約110億元，華北地區(qū)門店的貢獻約為47億元，其中，外埠門店的業(yè)績已經(jīng)遠遠超過北京門店。

　　其實，盡管王府井百貨提出回歸北京市場，但并未放慢進軍外埠新興市場的步伐。據(jù)悉，今年下半年，王府井百貨將在成都、株洲、鄂爾多斯、西寧、唐山等地繼續(xù)布局新店。

　　本土商業(yè)將現(xiàn)龍頭之爭

　　數(shù)天前，西友集團與首旅集團的重組成就了西單商場（600723）與新燕莎控股的結(jié)合，一艘年銷售額近百億元的商業(yè)航母也正式起航。公開資料顯示，西單商場今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入13.76億元，而新燕莎控股在今年上半年的業(yè)績更是達到32.6億元；同為北京本土商業(yè)巨頭的華聯(lián)集團，其去年的銷售業(yè)績接近100億元；在近5年來，一直以跳躍式狀態(tài)發(fā)展的翠微，其今年的銷售也有望突破43億元。而王府井百貨上半年的銷售業(yè)績約為67.40億元，這意味著被譽為中國第一百貨品牌、有著55年歷史的王府井百貨，在大力發(fā)展本土市場的道路上將與眾多競爭者同行。

　　商業(yè)專家表示，多年來，未在北京市場拓展新店的現(xiàn)實，令王府井百貨的商業(yè)龍頭地位面臨挑戰(zhàn)。王府井百貨在發(fā)展主力門店的同時，推出不同定位的百貨子品牌，是為了占據(jù)更大的市場份額。在該人士看來，隨著王府井百貨發(fā)力大本營市場，北京商業(yè)的龍頭之爭將更加激烈。