聯(lián)街網(wǎng)訊：2010年9月25日，王府井(600859.SS/人民幣46.24,買(mǎi)入)即將迎來(lái)55周年華誕。“去年的銷售為130億，今年有望突破150億”，公司高管表示，打造“中國(guó)第一百貨”，是王府井百貨未來(lái)的最高目標(biāo)。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，首家王府井百貨下屬全新子品牌“HQ尚客”百貨于2010年9月16日在中坤廣場(chǎng)開(kāi)張；經(jīng)過(guò)160余天的閉館“蛻變”，百貨大樓主樓將于9月18日重裝亮相；除了大鐘寺、大興店陸續(xù)亮相，王府井百貨還把開(kāi)新店的目光投向了通州、昌平等多處北京周邊衛(wèi)星城區(qū)，董事長(zhǎng)鄭萬(wàn)河表示，今年迎來(lái)55歲生日的王府井百貨集團(tuán)，將把戰(zhàn)略重心重歸北京市場(chǎng)。

　　“HQ尚客”是英文Fashion Headquarters的縮寫(xiě)，意為“時(shí)尚總部”。“HQ尚客”突出年輕、時(shí)尚、流行的特點(diǎn)，鎖定“新銳一族”顧客群，全力展現(xiàn)最前沿的時(shí)尚元素。“HQ尚客”大鐘寺店將由雙安商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。區(qū)別于傳統(tǒng)王府井百貨精品和大眾百貨定位，主要針對(duì)18-35歲的年輕客層。“HQ尚客”品牌啟用了新的品牌標(biāo)志。

　　經(jīng)過(guò)6個(gè)多月的裝修，王府井百貨大樓南館(主樓)二至四層近2萬(wàn)平方米的經(jīng)營(yíng)區(qū)域已于8月27日亮相，進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段，而全館也將于9月18日營(yíng)業(yè)。此次百貨大樓主樓重裝調(diào)整，增設(shè)了顧客休息區(qū)、自動(dòng)取款機(jī)和自動(dòng)售貨機(jī)。對(duì)于南館各樓層洗手間的設(shè)計(jì)，改造為“化妝間”的全新概念；此外還專門(mén)設(shè)立了母嬰室。此外，百貨大樓擁有180個(gè)停車位的地下大型停車場(chǎng)也已啟用，每天17點(diǎn)至22點(diǎn)提供免費(fèi)停車服務(wù)。此次南館改裝和北館調(diào)整之后，百貨大樓已調(diào)整為建筑面積超過(guò)10萬(wàn)平米，內(nèi)含11家餐飲店、3家美容美發(fā)店以及配套橫店影院的引領(lǐng)全新高品質(zhì)時(shí)尚生活的大型綜合百貨店。2010年1-7月百貨大樓在南館閉館裝修狀況下，仍然實(shí)現(xiàn)27%的銷售增長(zhǎng)，銷售收入達(dá)到稅前10億元，我們預(yù)計(jì)全年銷售收入稅前超過(guò)17億元，增長(zhǎng)約為22%。

　　而長(zhǎng)沙王府井重裝也將在9月25日完成。此次重新裝修將打造“全流程”的休閑購(gòu)物新體驗(yàn)，構(gòu)建地標(biāo)式商業(yè)綜合體。

　　同時(shí)，還將引入主題樓層概念。如2-4樓為女裝，并引進(jìn)美容、美發(fā)、水果甜品站等女士功能項(xiàng)目，形成女裝品牌最全、綜合功能的互動(dòng)性主題賣(mài)場(chǎng)，進(jìn)行主題概念推廣；8樓兒童主題概念館，趣味性的兒童賣(mài)場(chǎng)連接兒童樂(lè)園、自助餐等功能區(qū)，形成整體的兒童購(gòu)物樂(lè)園。

　　同時(shí)大興火神廟店、湖南株洲店也將于近期相繼正式開(kāi)業(yè)。

　　新項(xiàng)目發(fā)展按照“同城多店”的思路，正在有效推進(jìn)；品牌資源突破、財(cái)務(wù)垂直管理、電子商務(wù)及人才培養(yǎng)計(jì)劃等，都在按計(jì)劃實(shí)施之中。

　　我們認(rèn)為，“HQ尚客”的開(kāi)業(yè)意味著王府井百貨開(kāi)始涉足年輕時(shí)尚領(lǐng)域，為該客層量身打造百貨品牌，反映了一直定位大眾時(shí)尚和精品時(shí)尚的王府井百貨，試圖通過(guò)覆蓋更廣泛的人群，謀取更大的市場(chǎng)份額。6月份股東大會(huì)交流會(huì)上公司高管就曾表示，細(xì)分市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)商業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，也是王府井百貨實(shí)現(xiàn)綜合類百貨目標(biāo)和走向成熟的標(biāo)志(請(qǐng)參見(jiàn)我們6月22日的公司更新報(bào)告)。未來(lái)王府井百貨還會(huì)陸續(xù)開(kāi)出主打女性、老年消費(fèi)者的百貨店。

　　近幾年，北京的消費(fèi)市場(chǎng)在大幅擴(kuò)容，原有的商業(yè)業(yè)態(tài)難以覆蓋所有的市場(chǎng)需求，有必要不斷細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)。北京市場(chǎng)一直是集團(tuán)著力關(guān)注的市場(chǎng)。如今北京地區(qū)的商業(yè)氛圍、網(wǎng)點(diǎn)布局都在悄然發(fā)生著變化，針對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，王府井百貨決定加快在北京地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)布局，鞏固在北京大本營(yíng)的百貨行業(yè)強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位。

　　我們對(duì)公司管理層根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，立足自身優(yōu)勢(shì)，積極嘗試各種新型業(yè)態(tài)，拓展和覆蓋細(xì)分市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，并對(duì)深具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大執(zhí)行力的管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)公司加快發(fā)展充滿信心。

　　基于我們堅(jiān)持認(rèn)為公司是中國(guó)最優(yōu)秀的百貨連鎖集團(tuán)之一，再次重申買(mǎi)入評(píng)級(jí)，并將在月內(nèi)調(diào)升公司目標(biāo)價(jià)。