迪信通“雙超”麥當(dāng)勞？這是近期國內(nèi)零售連鎖市場一條引人關(guān)注的新聞。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會最新發(fā)布的2009年中國連鎖百強(qiáng)排名，2009年迪信通全國門店總數(shù)1310家，超越麥當(dāng)勞在中國市場的1100家門店。2009年，迪信通全年?duì)I業(yè)額也以68.72億元，超越麥當(dāng)勞在中國市場的65億元年?duì)I業(yè)額。在去年金融風(fēng)暴的沖擊下，國內(nèi)零售連鎖企業(yè)受損嚴(yán)重，頻現(xiàn)關(guān)店危機(jī)，而迪信通卻仍在逆市中進(jìn)行擴(kuò)張，取得較為理想的市場成績。

　　不過在眾多媒體的報(bào)道中都出現(xiàn)了一個耐人尋味的細(xì)節(jié)：迪信通在中國市場以門店數(shù)、營業(yè)額雙超麥當(dāng)勞中國，顯示以迪信通為代表的3C連鎖已超越餐飲連鎖巨頭，成為中國連鎖業(yè)的領(lǐng)先業(yè)態(tài)。作為國內(nèi)通訊市場領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，迪信通一直以來都是以手機(jī)銷售作為其絕對主打產(chǎn)業(yè)，但如今迪信通卻被冠以“3C連鎖”的名號，是否證明迪信通已經(jīng)將其業(yè)務(wù)拓展到整個3C領(lǐng)域？在3G時代全面到來和手機(jī)銷售日趨微利的今天，迪信通是否已經(jīng)找到一條完全適合自己的商業(yè)道路？

　　醞釀轉(zhuǎn)型

　　迪信通最近好事連連，在全面超越麥當(dāng)勞后，5月27日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心《2009年中國零售百強(qiáng)企業(yè)榜單》公布，迪信通成為惟一入圍2009年中國零售百強(qiáng)通訊連鎖的企業(yè)，連續(xù)3年蟬聯(lián)全國通訊連鎖行業(yè)榜首。

　　對于這一成績，迪信通集團(tuán)總裁金鑫并不吃驚，他表示：“2009年是最具挑戰(zhàn)的一年，通訊連鎖面臨金融風(fēng)暴關(guān)店危機(jī)，要對3C高速轉(zhuǎn)化迅速做出反應(yīng)，同時兼顧上游的手機(jī)品牌商、電信運(yùn)營商以及終端的消費(fèi)者的三方施壓。迪信通將寶壓在了消費(fèi)者身上，以滿足消費(fèi)者意愿，制勝3C激烈競爭。”

　　據(jù)悉，運(yùn)營聯(lián)合經(jīng)營成為迪信通擴(kuò)張的一大法寶。繼2009年廣東移動將近200家營業(yè)廳交給迪信通經(jīng)營后，云南移動、河南移動、上海移動等8個省份都陸續(xù)與迪信通合作，由迪信通在其移動營業(yè)廳進(jìn)行合作銷售。前不久，迪信通聯(lián)合中國移動和聯(lián)想移動，在8個省份包銷一款TD手機(jī)，迪信通的目標(biāo)是在2010年下半年銷售10萬部。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波對《當(dāng)代經(jīng)理人》表示：“ 2009年至今，包括專業(yè)手機(jī)連鎖、家電連鎖在內(nèi)的連鎖渠道，在手機(jī)市場整體份額不斷攀升；而夫妻店、路邊店所占比重不斷減少。迪信通作為國內(nèi)最大專業(yè)通訊連鎖，通過單機(jī)銷售模式向服務(wù)銷售模式轉(zhuǎn)型，可以進(jìn)一步拉開與傳統(tǒng)家電連鎖的差距。”

　　迪信通的表態(tài)似乎讓人看到迪信通專心做手機(jī)的決心，但事實(shí)上，迪信通卻早已堅(jiān)定地進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，其首選目標(biāo)就是與手機(jī)更為接近的其他3C電子產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，早在2009年9月，迪信通北京地區(qū)的部分門店，已經(jīng)開始涉足上網(wǎng)本、數(shù)碼相機(jī)、DV等IT數(shù)碼類產(chǎn)品的銷售。合作對象包括索尼、佳能、戴爾等大牌廠商。今年4月，迪信通在河南分公司進(jìn)行試點(diǎn)，則將索尼全國最高級別專賣店——索尼數(shù)碼工坊引進(jìn)其門店。涵蓋的產(chǎn)品范圍則包括除索尼愛立信手機(jī)之外的索尼數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3、MP4、MP5以及PS3等全系列消費(fèi)電子產(chǎn)品。

　　迪信通北京地區(qū)一位店經(jīng)理告訴《當(dāng)代經(jīng)理人》：“在河南的索尼數(shù)碼工坊效果非常好，近期這種店中店模式應(yīng)該會在迪信通其他地區(qū)的門店進(jìn)一步擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。”