百思買收購五星之后沒有裁掉一個人。2009年2月,百思買把聘請的職業(yè)經(jīng)理人鄭天和派駐到五星電器擔(dān)任營運總裁。
作為五星公司創(chuàng)始團(tuán)隊成員之一,王健一度以為代表百思買利益的鄭天和會撤換掉財務(wù)及人力資源部門的高管,“這是通常的公司并購都會做的事,但是這些事百思買一件都沒有做。”除鄭之外,百思買也沒有再派任何管理人員過來。
而百思買的一些企業(yè)文化層面的東西也在對五星產(chǎn)生影響。獨資以后,每個賣場都設(shè)立了員工休息區(qū),并設(shè)有乒乓球臺或沙發(fā)、茶幾等。這個區(qū)域也向廠商的促銷員提供服務(wù),五星把他們納入自己的員工體系,在每年年底抽獎、年終銷售評獎時,也讓他們一起參加。
同時,在開架式陳列、讓顧客觸摸體驗式營銷方面,五星也在向百思買學(xué)習(xí)。五星電器的管理層可以參加百思買的一些會議,還先后派了三批總監(jiān)級別的管理人員到北美百思買總部去學(xué)習(xí),每批大約15人左右,“主要學(xué)習(xí)百思買的物流、售后服務(wù)、信息系統(tǒng)和顧客管理,也看它的創(chuàng)新。”
在產(chǎn)品品類上,五星引入了家電延保服務(wù)和百思買的自有品牌—影雅電視、箭魚配件及貝克洗衣機等。同時,五星還引入了配件、線材等一些高毛利的產(chǎn)品,單價最貴的高清數(shù)據(jù)線甚至賣到了400多元一根。
五星的團(tuán)隊十分穩(wěn)定,這些舉措也讓其經(jīng)營開始有了起色。2009年底進(jìn)行統(tǒng)計時,五星電器經(jīng)營利潤達(dá)成率(實際完成值/目標(biāo)值)達(dá)到了160%,銷售額達(dá)成率到了103%,經(jīng)營毛利的達(dá)成率達(dá)到110%,比百思買美國九大分部任何一個的業(yè)績都要好,五星團(tuán)隊因此被百思買總部授予年度最佳表現(xiàn)獎,2009年整個公司的年終獎是上年的3.5倍。
“我很著急。”亞太區(qū)總裁Kal Patel告訴《第一財經(jīng)周刊》,他現(xiàn)在在中國最重要的工作,就是督促五星更快開店,而對百思買的中國門店擴(kuò)張則有所放緩,“我知道中國市場遲早有過渡到美國那種商業(yè)模式的一天,但可惜的是,我不知道是明天還是在十年之后,我們只能等待。”
在浪費了四年的時間后,百思買終于意識到,在摸索出適應(yīng)中國市場的新模式前,首先得在這里站穩(wěn)腳跟。
百思買的中國對手們也沒閑著。比如,國美對高端品牌鵬潤電器的探索。2008年時,國美原總裁黃光裕甚至打算推行經(jīng)銷商模式,用自有營業(yè)員替代廠商促銷員,但這個舉措最終夭折。而在蘇寧電器,南京市珠江路店一直被用作經(jīng)銷商模式的試點,2009年,蘇寧開始推出ELITE精品門店,這也是蘇寧模仿百思買模式的一項實驗。
從今年4月份開始,五星電器大大加快了新開門店的步伐。五星電器品牌總監(jiān)景星透露,去年原定計劃是新開門店15家,但是4月份之后,上面的指示已經(jīng)變成“能開多少家就開多少家”,上不封頂。為了更快開店,五星電器把新開門店的權(quán)限從總部下沉兩級,交給16個分部負(fù)責(zé),用于找店、開店的人力、財力大大加強。
但是,在4月至今的三個月中,五星還沒有一家新店開出,對此五星的解釋是:“我們會把前期工作做得細(xì)一點,避免魯莽上陣,開了又關(guān)。”這家公司透露在下半年將會進(jìn)入快速擴(kuò)張期。
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來源:第一財經(jīng)周刊 石磊 商勤碩 責(zé)編:筱悠 |