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法國市場研究機構益普索網(wǎng)站11月5日文章，原題：中國成為體育用品行業(yè)個性化產(chǎn)品試驗場
中國正在成為體育產(chǎn)業(yè)個性化的試驗場。首款可為顧客量身定制的越野跑鞋已在上海推出。意大利戶外運動品牌Tecnica將這款定制越野跑鞋的首發(fā)式選在上海的一家購物中心舉行。僅用時20分鐘，來到店內(nèi)的參觀者就能擁有一雙根據(jù)其雙腳調(diào)整的定制越野跑鞋。
如今，個性化是體育用品行業(yè)的主要趨勢之一，而龐大的中國市場正成為絕佳的個性化產(chǎn)品試驗場。
在擁有近14億居民的中國，特別是在大都市，日漸壯大的中等收入群體越來越多地接觸戶外運動。中國政府的環(huán)保運動和與2022年北京冬奧會相關的宣傳攻勢也起到了推波助瀾的作用。（預計到2022年）將有3億多中國人成為冬季運動及戶外運動愛好者。
一款可定制的越野跑鞋自然與上述主題完美契合。尤其是大部分中國消費者尚未像歐洲人那樣“定型”，更喜歡嘗試新產(chǎn)品。
在中國，可以定制的產(chǎn)品早已成為一種流行趨勢。“毫無疑問，個性化時代正在到來且正變得越來越重要�；┬袠I(yè)必須重新思考”，德國運動品牌Fischer的鞋類產(chǎn)品經(jīng)理黑瑟說。那些專注于滑雪板個性化的小型滑雪企業(yè)的市場份額正穩(wěn)步增長。無論是滑雪還是越野跑，如今許多中國消費者都希望獲得滿足其個性需求的完美產(chǎn)品。
然而，定制體育用品的發(fā)展亦有其局限性，這主要與其較高的價格有關。一塊個性化定制滑雪板的均價在1000歐元左右，遠高于制式滑雪板。一款3D打印的滑雪靴甚至要1200歐元。即便是僅重約300克的個性化越野跑鞋也不便宜，（每雙）價格大約在200歐元左右。（來源：環(huán)球網(wǎng) 作者拉斯·貝克，王會聰譯）
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