|
頂級網(wǎng)紅賺錢容易，但在地廣人稀的美國，想分享“網(wǎng)紅紅利”卻很難。在中國，網(wǎng)紅背后通常都有一個經(jīng)營團隊，有公司專門對其進行炒作，彼此信任是合作的先決條件。但美國一個歷史老師近日告訴《環(huán)球時報》記者，他業(yè)余時間給一個歷史評論頻道的網(wǎng)紅做幫手、寫腳本，該網(wǎng)紅的視頻平均有10萬多次的點擊量。過去8年，每次幫忙，網(wǎng)紅會給他60美元，但在節(jié)目中從來不寫他的名字，還經(jīng)常拖欠報酬，這讓他感到十分失望。而該網(wǎng)紅則向這個老師不斷抱怨說，“自己要繳各種稅，賺錢主要靠粉絲捐助和線上購物”。
“顧名思義，‘網(wǎng)紅這個詞更強調(diào)其媒介屬性，網(wǎng)紅實際上是一種新媒介形態(tài)下的明星制度、明星文化，跟傳統(tǒng)的電影、電視體系下的明星不是一回事兒。”中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山告訴《環(huán)球時報》記者，長期看，網(wǎng)紅是一個大趨勢，因為網(wǎng)紅本身是媒介迭代的產(chǎn)物——以移動互聯(lián)網(wǎng)為表征的媒介迭代效應(yīng)的產(chǎn)物。孫佳山認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟跟移動互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性以及移動支付系統(tǒng)的金融屬性有直接關(guān)系。他表示：“美國網(wǎng)紅經(jīng)濟沒中國這么好，是因為美國在移動支付和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還沒發(fā)展到我們這個程度。我們的移動支付規(guī)模已經(jīng)足夠大，已接近于美國的百倍。不過這也意味著，在網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)管方面，我們沒有太多可以借鑒的參照。”▲
3 看好網(wǎng)紅經(jīng)濟但都強調(diào)道德底線
談到網(wǎng)紅經(jīng)濟引發(fā)的一些社會爭議，孫佳山說：“網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅是媒介迭代的產(chǎn)物，也是大眾文化轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式變遷等綜合性因素的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生的一些問題是長期性的，我們對其既要開放包容，也要對其加強監(jiān)管，因為有些底線網(wǎng)紅是不能碰的，不能為了關(guān)注度什么都干。”他認為，對網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)管，不能照搬對傳統(tǒng)媒介的監(jiān)管模式。孫佳山說，充分總結(jié)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟的“中國經(jīng)驗”，對于世界其他國家和地區(qū)也都有著長期的示范效應(yīng)。
復(fù)旦大學網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心主任沈逸告訴《環(huán)球時報》記者，網(wǎng)紅經(jīng)濟不能在無序、失范的狀態(tài)下野蠻生長，對網(wǎng)紅也要進行有效的監(jiān)管，如規(guī)范其活動范圍及內(nèi)容尺度等。他強調(diào)，網(wǎng)紅的線下行為必須得到嚴格而清晰的規(guī)范，像有的網(wǎng)紅擅自到學校拍攝，干擾正常教學的做法必須嚴格禁止。
中國政府對直播行業(yè)的管理和規(guī)范，也會引起國外媒體的關(guān)注。如《華爾街日報》2017年初報道說，通過智能手機發(fā)布直播視頻的境外表演者必須提前向中國文化部提出正式申請。美國公共電視網(wǎng)今年2月以“這是真正的生活：對直播經(jīng)濟的解讀”一文在比較美中兩國網(wǎng)紅經(jīng)濟時，也提到中國對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管。在美國，直播以網(wǎng)絡(luò)游戲為主，一些玩家喜歡看別人玩并進行交流。而中國人偏重娛樂。文章舉了一個因表演低俗、涉及毒品而被封殺的中國網(wǎng)紅的例子。文章稱，“從2017年開始，中國政府加強了對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管，但這并不意味著直播在中國已失勢。它正在成為一個受監(jiān)管的行業(yè)，而不只是一個瘋狂的市場。中國企業(yè)的資本在向該行業(yè)匯集，直播公司也在探索新的商業(yè)模式”。
在美國多家律師事務(wù)所的網(wǎng)頁上，可以查到一份《美國直播的法律風險》，其中提醒網(wǎng)紅要注意的事項很多，如“除非您擁有版權(quán)，否則不要用任何未經(jīng)篩選的背景音樂”“小心拍攝其他人，這可能會造成侵犯他人肖像權(quán)”“即使在公共場所，也不允許隨便拍攝未成年人”等等。
日本有一套約定俗成的網(wǎng)絡(luò)社交規(guī)則，使網(wǎng)紅不會為吸引眼球做出格的事。如國內(nèi)有主播竟然上街拍攝辱罵交警然后逃跑的視頻，這樣的做法在日本是不可能發(fā)生的。日本關(guān)西地區(qū)一名社會學教授告訴《環(huán)球時報》記者，網(wǎng)紅經(jīng)濟不可能野蠻發(fā)展，作為新生事物總是在出現(xiàn)問題后引起社會反思，繼而促進立法予以管制。他認為，如果法制不健全，網(wǎng)紅就會鉆空子，靠一些低俗甚至挑戰(zhàn)道德底線的內(nèi)容來賺錢。一名日本資深娛樂新聞記者也表示，當網(wǎng)紅紅極一時的時候也是其退熱的開始，因為大眾的審美要求會提高，也更挑剔。
據(jù)德國自由大學網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學者特洛伊卡·布勞爾介紹，德國經(jīng)濟研究所2017年預(yù)測，德國網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)初具規(guī)模，以網(wǎng)紅為主要職業(yè)的人數(shù)也有數(shù)萬人。由于缺乏法規(guī)，德國網(wǎng)紅存在偷稅漏稅、沒有實名、出售假貨等問題。有的網(wǎng)紅一邊拿失業(yè)補助金，一邊在網(wǎng)上日賺上千歐元。因此，德國也在制定相關(guān)的法律，規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟。
德國已成立多家網(wǎng)紅營銷學院，各地商會、職業(yè)學校也提供相關(guān)培訓。德國柏林首家網(wǎng)紅營銷學院成立于2017年，對中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟有所關(guān)注。該學院負責人舒爾茨告訴《環(huán)球時報》記者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高速發(fā)展，但各國政府的管理嚴重滯后。網(wǎng)紅營銷學院重視培養(yǎng)網(wǎng)紅的職業(yè)道德，除講述如何制作吸引人的內(nèi)容、如何幫企業(yè)營銷品牌外，還幫他們了解法律法規(guī)，如數(shù)據(jù)保護、版權(quán)和商標權(quán)等。德國還有網(wǎng)紅工作者協(xié)會，主要負責各種培訓以及網(wǎng)紅與政府部門的溝通，幫助網(wǎng)紅經(jīng)濟走上正軌�！▉碓矗涵h(huán)球網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 網(wǎng)紅經(jīng)濟 |
