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多方位塑造高端形象
尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)
對(duì)高端品牌而言，優(yōu)質(zhì)品牌故事和營(yíng)銷在一定程度上已經(jīng)幫助品牌形成了自己的獨(dú)特形象，也為品牌打造了一定的價(jià)值壁壘。但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變遷，消費(fèi)者理性提升，僅僅通過(guò)故事塑造品牌形象顯然已經(jīng)不能滿足大多數(shù)消費(fèi)者需求，高端品牌們開(kāi)始不斷發(fā)掘高端面霜市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
1、科技內(nèi)卷
隨著消費(fèi)者對(duì)于抗老產(chǎn)品的消費(fèi)需求逐漸增長(zhǎng)，消費(fèi)者更加理性和專業(yè)，也令科技護(hù)膚成為未來(lái)高端奢侈品美妝市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。
2023年，Prada在歐萊雅的合作主導(dǎo)下，推出了一款“動(dòng)力面霜”。日夜二合一的Prada面霜采用“肌源自適”前沿科技，宣稱該技術(shù)有著化被動(dòng)為主動(dòng)、化對(duì)抗為出擊、激發(fā)肌膚自我煥新的能力；
雅詩(shī)蘭黛凍齡白金系列則宣稱采用了革新色提因逆齡科技；
嬌蘭在年初推出的御廷蘭花金致煥采系列采用“革新生物光子抗老科技”，發(fā)現(xiàn)細(xì)胞在不同衰老階段的發(fā)光現(xiàn)象與細(xì)胞的年輕程度存在緊密關(guān)聯(lián)；
從細(xì)胞生物學(xué)、光子抗老科技、時(shí)間生物學(xué)到與抗衰老療養(yǎng)中心、各大科學(xué)家合作研發(fā)等，各種“黑科技”、新的宣傳概念出現(xiàn)，科技感已經(jīng)成為大牌美妝內(nèi)卷的標(biāo)志。
2、細(xì)分化、場(chǎng)景化
隨著技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，各大品牌們也在不斷挖掘修護(hù)以及抗衰功效賽道中的細(xì)分價(jià)值。
分場(chǎng)景來(lái)看，隨著對(duì)肌膚的“晝夜節(jié)律”研究逐漸深入，夜間場(chǎng)景護(hù)膚也被各大品牌頻繁提出。以雅詩(shī)蘭黛品牌為例，雅詩(shī)蘭黛將晝夜肌膚俱節(jié)律的概念引入小棕瓶系列，在產(chǎn)品中加入了CHRONOlUX基因生物鐘同步修護(hù)技術(shù)，并且不斷提升對(duì)于產(chǎn)品功能的調(diào)整，到目前大棕罐等產(chǎn)品的推出，品牌對(duì)于夜間修護(hù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯已從順應(yīng)肌膚晝夜規(guī)律，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)調(diào)節(jié)肌膚細(xì)胞節(jié)律，有針對(duì)性地進(jìn)行皮膚護(hù)理。
從面部區(qū)域來(lái)看，品牌們逐漸從眼霜等五官抗老，延伸至輪廓抗老產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。資生堂全新升級(jí)的夜琉璃面霜即是針對(duì)面部輪廓抗老所推出的產(chǎn)品，通過(guò)10倍高濃的專研抗老成分KODA PRO，更直接更深入直接刺激CCN2輪廓蛋白表達(dá)，促生輪廓蛋白，輪廓立體緊致，塑造側(cè)顏。
3、提升消費(fèi)者使用感受
使用感具有能被消費(fèi)者即刻可感知的體驗(yàn)，同時(shí)也能賦予消費(fèi)者情緒價(jià)值。
從產(chǎn)品自身使用感來(lái)看，質(zhì)地和氣味已經(jīng)成為高端品牌對(duì)于霜類產(chǎn)品宣傳中較為重要的一部分。雅詩(shī)蘭黛最新推出的膜霜也在產(chǎn)品質(zhì)地上進(jìn)行了創(chuàng)新：兼具面膜、精油、面霜三種質(zhì)地，為消費(fèi)者提供更好的膚感；“絨感膜”“霜淇淋”“微囊包裹技術(shù)和緩釋技術(shù)”等獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)地更是不斷涌現(xiàn)。此外，品牌們也格外注重產(chǎn)品氣味的調(diào)配，為消費(fèi)者帶來(lái)身心上的芳香療愈。
高端品牌為產(chǎn)品提供的配套服務(wù)也是不容忽視的一部分，大部分高端品牌會(huì)選擇為消費(fèi)者提供相應(yīng)的護(hù)理服務(wù)。例如，新入駐中國(guó)內(nèi)地的AP嬡彬的BA均為高級(jí)美容師，并在專柜設(shè)置了SPA護(hù)理區(qū)，為消費(fèi)者提供護(hù)理服務(wù)，將韓國(guó)科技護(hù)膚先鋒理念與奢美護(hù)膚體驗(yàn)完整地傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。
可以看到的是，高端面霜的價(jià)值也不僅僅局限于產(chǎn)品的功效和成分，產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)也是高端品牌無(wú)法割舍的一部分價(jià)值。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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