來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 柳佳惠
近日，萊珀妮（La Prairie）推出了一款售價(jià)15480元的新品面霜——萊珀妮生機(jī)煥活臻研面霜，因其上萬元的價(jià)格引發(fā)行業(yè)熱議。據(jù)悉，這款面霜產(chǎn)品延續(xù)了萊珀妮一貫的抗衰老理念，并與Clinique La Prairie抗衰老療養(yǎng)中心進(jìn)行了合作。
不止是萊珀妮，今年以來，包括雅詩蘭黛、嬌蘭、SK-II等在內(nèi)的高端美妝紛紛發(fā)力，推出高端面霜產(chǎn)品。一場(chǎng)進(jìn)階的高端美妝市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。
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聚焦抗衰、修護(hù)賽道
強(qiáng)化品牌原有優(yōu)勢(shì)
CBO梳理發(fā)現(xiàn)，從功效上看，這些新品面霜大多聚焦于抗衰、修護(hù)問題，大部分產(chǎn)品價(jià)格集中在千元段，萬元面霜仍較為少見。
面霜被認(rèn)為是護(hù)膚品類中，最能占領(lǐng)用戶心智、展現(xiàn)品牌科技的細(xì)分單品。在一眾面霜單品的較量下，品牌若想要被消費(fèi)者認(rèn)可，需要拿出各自的看家本領(lǐng)。雖然各家對(duì)于功效的研發(fā)大多聚焦于同一細(xì)分賽道，但在成分以及科研上各顯神通。
例如，因膠原流失而導(dǎo)致的肌膚老化問題，是雅詩蘭黛一直著力研究的領(lǐng)域和方向。此前品牌便推出過智妍膠原系列產(chǎn)品，其中包括水乳、日霜、眼霜等產(chǎn)品，針對(duì)夜間場(chǎng)景新推出的夜膠原在此基礎(chǔ)上完善了原有產(chǎn)品矩陣。
而雅詩蘭黛大棕罐則是一個(gè)全新品類的開創(chuàng)，在面霜品類的基礎(chǔ)上開發(fā)出了面膜式精華霜。據(jù)品牌資料，新開發(fā)的封愈膜科技構(gòu)為肌膚構(gòu)建出一層保護(hù)膜，向外隔絕外界侵?jǐn)_，向內(nèi)封存養(yǎng)膚成分，以達(dá)到更強(qiáng)抗老效果。
SK-II全新LXP匠心系列的成分核心仍是神仙水的核心成分——PITERA™，在該產(chǎn)品中，SK-II注入了8倍高濃縮度的PITERA™，也是首次將PITERA™置于成分表首位，以最大程度發(fā)揮PITERA™的功效，且強(qiáng)化品牌核心成分的標(biāo)簽。
資生堂時(shí)光琉璃系列以KODA延年煥生因子作為核心技術(shù)力量，從根源促生膠原蛋白，煥發(fā)肌膚年輕態(tài)。此次第四代革新產(chǎn)品，在原有基礎(chǔ)上，加入最新研究成果CCN2和10倍高濃度KODA PRO成分；雪花秀新推出的人參霜也是在該系列原有基礎(chǔ)上對(duì)于人參成分進(jìn)行了升級(jí)……
總體上看，大部分品牌的產(chǎn)品延續(xù)了品牌原有的研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是對(duì)品牌核心成分的持續(xù)探索和創(chuàng)新。品牌聚焦原有熱門單品的升級(jí)煥新，也導(dǎo)致創(chuàng)新產(chǎn)品和新系列開發(fā)的不足。
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