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來源：紅餐網(wǎng) 張麗萍
瑞幸做茶，古茗做咖啡、茶顏悅色做量販零食店……最近新茶飲品牌們都在流行玩零食跨界。
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茶顏開出首家“零食生活雜貨店”
8月31日，茶顏在長沙開出首家“零食生活雜貨店”。據(jù)茶顏悅色官方介紹，這家概念店位于長沙黃興路步行街，以“硬折扣，量販go”為主題。
門店總共設(shè)有兩層，一樓以售賣零食、茶葉貨架為主，二樓則是以生活雜貨類零售周邊為主，旨在為消費(fèi)者打造“零食＋生活”的購物體驗(yàn)。
店鋪裝飾上，這次的“零食生活雜貨店”沒有延續(xù)茶顏一貫的古色古香，而是以藍(lán)、白、紅為主題色，帶有點(diǎn)競爭對(duì)手“趙一鳴零食”的風(fēng)格。
產(chǎn)品種類上，據(jù)茶顏悅色方面表示，店內(nèi)茶顏家族系列的零食已有30多款，整體銷量都還不錯(cuò)。為了讓消費(fèi)者有更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，茶顏悅色還在“零食生活雜貨店”增加了“糖果、餅干、茶葉、文具、水杯”等系列共計(jì)200多款產(chǎn)品。
價(jià)格方面，茶顏悅色在“零食生活雜貨店”上繼續(xù)沿用“低價(jià)+小包裝”策略，專門設(shè)立了多處“2.5元專區(qū)”、“9.9元專區(qū)”，并懸掛多個(gè)如“茉氣脆脆條會(huì)員充值價(jià)2.3元/包”的熱門品類或上新品類條幅，部分產(chǎn)品旁還印有“小小包更友好”字樣，點(diǎn)燃現(xiàn)場消費(fèi)者的購物欲望。
事實(shí)上，“零食生活雜貨店”并非是茶顏悅色跨界零食賽道的首個(gè)動(dòng)作。
早在2020年，茶顏悅色就開始布局新零售業(yè)務(wù)，相繼推出“茶葉子鋪”“茶顏游園會(huì)”“茶顏概念店”“小神閑茶館”等線下零售店型。
近兩個(gè)月來，茶顏悅色更是在零售賽道動(dòng)作頻頻。
先是將旗下茶顏4款“習(xí)慣茶”降價(jià)，分別是蜜桃烏龍、葡萄烏龍、荷花香烏龍、梔香紅茶，包裝方面沒有發(fā)生改變，但價(jià)格卻從11.9元/包降至9.9元/包。
又在茶顏悅色的小神閑茶館，上新了5款小蛋糕，此外還推出包括香瓜子、面包丁等與品牌形象相契合的多款小零食。
而在線上渠道，茶顏悅色同樣積極布局。數(shù)據(jù)顯示，茶顏悅色的淘寶旗艦店粉絲數(shù)已達(dá)144萬，干脆面產(chǎn)品銷售已超70萬件。
直到線下零食量販店的開業(yè)，有業(yè)內(nèi)人表示，多年來茶顏悅色在零售產(chǎn)品上已經(jīng)積累一定的經(jīng)驗(yàn)，如今借勢零售業(yè)跨界出首家“零食生活雜貨店”，是拉動(dòng)品牌增長的重要方式。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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