|
早早簽下谷愛凌作為代言人的瑞幸咖啡，第一時間發(fā)劵慶賀。官方App推出 4.8 折優(yōu)惠券邀請各位粉絲“為谷愛凌加油”。
然而，在此之前因虛增收入，瑞幸被美股市場掃地出門。重回牌桌后，雖仍有一定的江湖地位，但面對單店估值動輒百萬美金的新銳咖啡品牌，瑞幸必須尋找新機(jī)會。
2021年年初，瑞幸一改此前的直營路線，正式宣布開放加盟。瑞幸在官方公眾號上發(fā)布了新零售合作伙伴招募計劃，向全國22個省和自治區(qū)開放加盟，營業(yè)額通過加盟業(yè)務(wù)迅速回血。
此時，急需一個新的故事，讓瑞幸口碑急轉(zhuǎn)，這一次它們成功地選擇了谷愛凌。
事實證明，瑞幸的“押寶”是明智的，被稱為天才少女的她，悉數(shù)拿下超25個品牌合作，商業(yè)價值突破2億，比賽當(dāng)天，谷愛凌不僅代表中國隊拿下第3塊金牌，更創(chuàng)造了歷史。霎時間，這個名字在全球范圍內(nèi)引發(fā)了激烈的討論聲浪，成為當(dāng)日最具影響力的話題人物。
縱觀谷愛凌的微博指數(shù)，是一條非常經(jīng)典的復(fù)利型成長曲線，前后期對比明顯，在2月8日當(dāng)天猛增到熱度頂峰。瑞幸的30天內(nèi)聲量指數(shù)也與谷愛凌的走勢吻合。比賽當(dāng)日，瑞幸微博指數(shù)環(huán)比增長1684.21%。
瑞幸這一品牌戰(zhàn)，奠定了中國咖啡第一的基石。
03
眉州東坡：
出征奧運，為奧運健兒飲食保駕護(hù)航！
“敢打硬仗、能打硬仗。”
除了請奧運冠軍做代言人，也有餐飲企業(yè)選擇另辟賽道，做起了奧運“生意”。
從2008年北京夏季奧運會，到2022年北京冬季奧運會，本次2024年法國巴黎奧運會， 可以說眉州東坡每一次國家需要的時候都不缺席，成為中國國家隊膳食服務(wù)商。
本次巴黎奧運會保障是眉州東坡服務(wù)的第三屆奧運會，也是川菜出海出國、展示宣傳四川、服務(wù)中國代表隊、服務(wù)大國體育外交，展示中國餐飲形象的具體動作。
正是這樣的打硬仗態(tài)度，為眉州東坡贏得了好的口碑。
此外，參與此次巴黎奧運營銷、牽手運動員的茶飲品牌不只霸王茶姬，像茶百道簽約女籃運動員楊力維和楊舒予成為其品牌悅動大使；滬上阿姨牽手中國女排隊員張常寧擔(dān)任輕果茶推薦官；挪瓦咖啡任命奧運選手吳艷妮為“低熱量”健康大使。而喜茶還在塞納河畔開出“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃店，邀請鮑春來、趙麗娜、魏秋月等中國運動員打卡。
小結(jié)：
奧運會，是和平年代里沒有硝煙的競爭，是國家集體意志和精神狀態(tài)在和平年代的呈現(xiàn)，更是一次品牌造勢的狂歡盛宴。
代言人是路徑，品牌才是目的。
無論是霸王茶姬、瑞幸咖啡、還是眉州東坡，在這次巴黎奧運會的表現(xiàn)，都可以看到中國餐飲在品牌打造上都已日趨成熟，用聲量影響世界。
來源：職業(yè)餐飲網(wǎng) 王春玲 共2頁 上一頁 [1] [2]
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
|
