|
來源：電商頭條 李迎
01
Net-a-Porter中國(guó)或?qū)⒔馍?/strong>
奢侈品電商的日子越來越不好過了，又有一家平臺(tái)即將解散。
近日，有多個(gè)時(shí)尚品牌方收到來自Net-a-Porter中國(guó)的消息，稱Net-a-Porter中國(guó)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將進(jìn)行清算，從2025春夏系列開始將不會(huì)向品牌繼續(xù)下訂單，線上的業(yè)務(wù)將會(huì)持續(xù)到明年3月為止。
與此同時(shí)，有知情人士透露，風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司（下稱“風(fēng)茂貿(mào)易”）CEO吳雅婷向員工宣布公司即將解散。
還有媒體報(bào)道，風(fēng)茂貿(mào)易多數(shù)員工已經(jīng)簽署離職協(xié)議，于一個(gè)月后離職，另有少部分員工將按需留任。
據(jù)了解，風(fēng)茂貿(mào)易是奢侈珠寶品牌卡地亞母公司歷峰集團(tuán)與阿里巴巴的合資企業(yè)，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)YNAP（由Net-A-Porter和Yoox兩大奢侈品電商平臺(tái)合并而來）在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，同時(shí)也是Net-A-Porter中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商。
圖源：天眼查APP
然而，這一消息并未得到風(fēng)茂貿(mào)易的官方回應(yīng)，但Net-A-Porter中國(guó)客服表示，目前經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)如發(fā)貨、售后等均正常進(jìn)行，社交平臺(tái)賬號(hào)也在照常發(fā)布內(nèi)容。
圖源：小紅書
實(shí)際上，Net-a-Porter在中國(guó)市場(chǎng)的困境并非無跡可尋。早在今年4月，歷峰集團(tuán)就已委任高盛集團(tuán)出售YNAP業(yè)務(wù)。
而根據(jù)最新財(cái)報(bào)，歷峰集團(tuán)披露Yoox Net-A-Porter在2024財(cái)年中的銷售業(yè)績(jī)下跌14%，并稱希望2024年年底能夠在出售事宜上實(shí)現(xiàn)進(jìn)展。
從消費(fèi)者層面來看，Net-A-Porter業(yè)績(jī)下滑最直觀的跡象來自于更頻繁且更狠的折扣。在“618”期間，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾折后售價(jià)為原價(jià)的五折以下，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列，這類產(chǎn)品正式發(fā)布的時(shí)間可以倒追至2022年秋季。
Net-A-Porter產(chǎn)品 圖源：淘寶
其實(shí)，早在2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Net-a-Porter和Yoox SpA在中國(guó)市場(chǎng)也是步履維艱。因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者更偏愛Louis Vuitton和Gucci等頂尖品牌，但Net-a-Porter和Yoox SpA當(dāng)時(shí)并未獲得這些品牌的授權(quán)。
2015年，Net-a-Porter SpA旗下的折扣時(shí)尚電商outnet.cn頗特萊斯在經(jīng)歷大規(guī)模裁員后宣布退出中國(guó)市場(chǎng)；而2019年，Yoox SpA也宣布于次年初退出中國(guó)市場(chǎng)。
Net-a-Porter能夠在中國(guó)市場(chǎng)存活至今，主要得益于2018年歷峰集團(tuán)與阿里巴巴成立的合資公司。該合資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Net-A-Porter和Mr Porter在中國(guó)的業(yè)務(wù)，并在天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion設(shè)立了旗艦店。
然而，在電商滲透率較低的奢侈品行業(yè)，阿里巴巴與京東之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也為Net-a-Porter帶來了不小的壓力。
如今，隨著公司解散的消息傳出，Net-a-Porter在中國(guó)市場(chǎng)的未來變得撲朔迷離。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、西瓜抖音、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、好看視頻、新浪微博等國(guó)內(nèi)主力流量平臺(tái)。
|
