來源：觀點指數(shù) 馮彩云
奢侈品漲價的消息已屢見不鮮，近期香奈兒Chanel又傳來了漲價的動態(tài)。
與此同時，最新福布斯富豪榜顯示，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾再次超過特斯拉CEO埃隆·馬斯克，成為全球首富。
奢侈品穿越周期的能力再一次被印證，但頻繁漲價也引發(fā)了市場的討論。觀點指數(shù)認為，目前漲價依然是奢侈品牌提升利潤、維護調性的重要手段。
另外，從路易酩軒、開云等頭部奢侈品集團的業(yè)績來看，業(yè)績增長放緩成為事實，未來想要實現(xiàn)增長難度并不小。
目前來看，對業(yè)績貢獻更大的高端消費者畢竟數(shù)量有限，奢侈品牌在市場上的競爭預計也將更為激烈。
漲價策略
近期，不少奢侈品牌又有漲價消息傳來。香奈兒Chanel將開啟新一輪漲價，此次漲價集中在幾個熱賣的手袋系列，包括CF系列、boy bag系列、WOC等，漲價幅度達到15%。
而全球知名奢侈品牌古馳GUCCI也正在調整其市場策略，以降低產品的可獲得性，新推出的系列產品數(shù)量減少20%，并對分銷網(wǎng)絡進行了相應縮減，這也意味著產品數(shù)量將減少，屆時價格大概率也會水漲船高。
據(jù)觀點指數(shù)了解，奢侈品牌漲價已屢見不鮮，去年就有多個品牌完成漲價動作，其中不乏香奈兒Chanel、Hermès愛馬仕及路易威登LV等頂奢品牌。
資料顯示，2023年9月香奈兒Chanel再次上調旗下產品在中國、泰國、日本和澳大利亞等市場的售價，幅度在6%至8%之間；路易威登LV則于11月在全球范圍內進行了今年第三次調價，整體幅度在3%左右。
2024年1月初，愛馬仕Hermès也完成了全產品價格線的上調，其中Mini Kelly一代上漲1萬元至56500元，漲幅達21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，價格突破10萬元關口。
觀點指數(shù)認為，無論是漲價亦或是減產，實際上都是奢侈品牌爭奪市場、提升銷售業(yè)績的重要策略。
對于漲價的原因，除大部分品牌面臨人力、原材料、通脹等成本壓力外，奢侈品有自己獨特的價格邏輯。
一方面，對于奢侈品牌而言，通過不斷地漲價、限量等方式能增強產品的稀缺性，進而提升消費者的門檻，篩選出真正的VIP客戶。通過漲價，奢侈品牌在提高收入和利潤的同時，進一步維護調性，強化其在市場上的高端形象。
以往事實也印證了這一點。漲價對奢侈品牌而言不僅不會降低銷量，反而會提升利潤。相關數(shù)據(jù)顯示，近三年來頂級品牌包袋的平均價格漲幅超過32%，品牌由于漲價帶來的利潤增長反而超過150%。
以中國市場為例，2023年中國大陸市場奢侈品銷售額約為580億歐元，增長率為9%，超過2022年水平，這是在部分奢侈品漲價背景下實現(xiàn)的收入。
另一方面，奢侈品的保值性，也讓部分消費者將其視為投資理財產品，二手市場上的熱度也從側面證明了這一點。
當下不少消費者在二手市場上交易保值性較強的皮具產品。據(jù)二手奢侈品平臺Rebag數(shù)據(jù)，2023年愛馬仕Hermès手袋的平均保值率提升至110%，這也意味著在二奢市場想要買一只愛馬仕比原價還貴。
觀點指數(shù)認為，在經(jīng)濟疲軟時期，部分消費者的購買行為會更加謹慎，傾向于選擇保值較高的產品，這也給奢侈品牌頻繁漲價提供了底氣。
市場格局爭奪
據(jù)觀點指數(shù)了解，奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者以時裝與皮革制品為主，涵蓋成衣、皮具、鞋履等，后者則以腕表和珠寶類為主。
目前市場上普遍認為，路易威登LV、迪奧Dior、愛馬仕Hermès、香奈兒Chanel 是當今軟奢領域的四大頭部品牌，蒂芙尼Tiffany、寶格麗BVLGARI、卡地亞Cartier、梵克雅寶Van Cleef & Arpels是四大硬奢頭部品牌，近期提價的多是軟奢品牌。
軟奢領域，除愛馬仕Hermès、香奈兒Chanel這類旗下品牌不多、但本身品牌價值處于頂尖的奢侈品巨頭外，更多的市場份額被路威酩軒、開云集團這類奢侈品集團包攬。
從營收上看，路威酩軒是如今當之無愧的世界第一大奢侈品集團，其旗下的奢侈品牌包括路易威登LV、羅意威LOEWE、日默瓦RIMOVA、芬迪FENDI、思琳CELINE、紀梵希GIVENCHY、蒂芙尼TIFFANY&CO.、寶格麗BULGARY等。
據(jù)1月底公布的全年最新業(yè)績數(shù)據(jù)來看，其2023年銷售收入同比增長9%至861.53億歐元，連續(xù)三年實現(xiàn)業(yè)績同比增長，此前2021年和2022年則分別增長44%和23%。
數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報，觀點指數(shù)整理
如按不同業(yè)務劃分，核心的時裝和皮具部門在2023年錄得銷售額421.69億歐元，同比增長9%。該部門云集了路易威登LV、羅意威LOEWE、芬迪FENDI、思琳CELINE、紀梵希GIVENCHY等重點品牌，覆蓋從入門手袋到高級定制的多條產品線，是其實現(xiàn)盈利的關鍵。
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