來源:電商報(bào)Pro 老電
快手成為亞運(yùn)會(huì)指定短視頻分享平臺(tái)
通過大型體育賽事,為平臺(tái)引流,已經(jīng)成為短視頻巨頭的基本操作。
繼東京奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)之后,快手再次出手,順利拿下亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。
7月17日,快手宣布與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作,平臺(tái)獲得杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利,成為總臺(tái)杭州亞運(yùn)會(huì)賽事點(diǎn)播持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
作為國(guó)內(nèi)承辦的第三次亞運(yùn)會(huì),本屆杭州亞運(yùn)會(huì)一度因?yàn)橐咔橛绊懷悠。在正式確定舉辦日期以后,外界的期待和關(guān)注度也達(dá)到了頂峰。
預(yù)計(jì)全亞洲12000多名運(yùn)動(dòng)員、5000名隨隊(duì)官員、4700名技術(shù)官員、12000多名媒體記者以及數(shù)百萬名觀眾將參與杭州亞運(yùn),賽事規(guī)模將創(chuàng)新高。
這樣一場(chǎng)萬眾矚目、極具影響力的體育賽事,能夠?yàn)榭焓謳淼牧髁吭鲩L(zhǎng)無疑是巨大的。
電商報(bào)了解到,在2023年9月23日至10月8日賽事期間,用戶可在快手App、快手極速版App觀看全場(chǎng)次比賽內(nèi)容的點(diǎn)播。
值得注意的是,不只是快手,另一個(gè)短視頻巨頭,抖音,在一個(gè)月前就已經(jīng)拿下了亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。
由此可見,本屆亞運(yùn)會(huì),又將是一屆抖音、快手爭(zhēng)奪熱度和流量的角斗場(chǎng)。
相較于抖音,快手除了轉(zhuǎn)播之外,還多了一項(xiàng)合作內(nèi)容。
據(jù)悉,快手與杭州亞組委達(dá)成合作,成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方指定短視頻分享平臺(tái)。
這代表著,除了現(xiàn)場(chǎng)直播,快手將通過短視頻的形式,打造賽事內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)員報(bào)道、自制節(jié)目等多個(gè)維度的創(chuàng)新內(nèi)容,呈現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外的更多精彩瞬間。
目前,快手已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)重要的體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示,快手月體育內(nèi)容消費(fèi)人群超5.2億,體育核心興趣人群超1.2億。
去年的北京冬奧會(huì)期間,快手端內(nèi)外奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)1544.8億次。
還有今年6月舉辦的“快手村BA”貴州站直播總觀看人次超3億,體現(xiàn)出快手在大眾體育領(lǐng)域的深度耕耘。
綜合來看,無論是用戶流量還是深耕平臺(tái)在體育領(lǐng)域的用戶心智,今年亞運(yùn)會(huì),都顯得十分重要。
抖音視頻號(hào)夾擊,快手遇到難題
抖音和快手相繼爭(zhēng)奪本屆亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán),讓我們看到了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背后的“流量壓力”。
對(duì)于快手而言,流量壓力更大,尤其在微信視頻號(hào)持續(xù)發(fā)力的當(dāng)下,原本的行業(yè)第二,逐漸有了被超越的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,快手平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.743億,平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.544億。
而截至2022年,抖音用戶數(shù)量超過8億,月活用戶數(shù)量超過6億,已經(jīng)成為用戶聚集的重要陣地。
來自QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示,截至2022年6月,微信視頻號(hào)的月活用戶規(guī)模已達(dá)到8.13億,遠(yuǎn)超抖音和快手,其中在視頻號(hào)中,抖音用戶的活躍滲透率接近6成。
圖源:QuestMobile
隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多以及行業(yè)天花板的逐漸觸達(dá),“爭(zhēng)奪流量”的問題越來越嚴(yán)重。
所以,體育賽事的龐大流量,無疑是快手布局的重要一環(huán)。
CNNIC發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億,同比增長(zhǎng)4728萬,占網(wǎng)民整體的70.3%。
其中,體育直播的用戶規(guī)模為3.73億,僅次于電商直播的5.15億,且一年時(shí)間里增長(zhǎng)8955萬,增速第一。
過去幾年時(shí)間里,快手先后獲得北京冬奧會(huì)、2021 美洲杯、NBA 等重要體育賽事的直播、視頻點(diǎn)播及短視頻版權(quán),帶動(dòng)體育內(nèi)容滲透和消費(fèi)迅速增長(zhǎng),建立起“短視頻 + 體育”生態(tài)。
除了體育賽事之外,快手還持續(xù)通過娛樂明星的引入,穩(wěn)固平臺(tái)用戶。
據(jù)悉,快手目前有2100位明星入駐,包括周杰倫、成龍、楊冪、黃曉明、美依禮芽等等。
最近的一位大牌明星是蔡依林。
7月3日蔡依林入駐快手,截至目前,她的粉絲量已過900萬,發(fā)布了13個(gè)作品,總獲贊量超過2000萬。
隨后在7月14日晚,蔡依林在快手獨(dú)家直播開唱?焓止嫉膶(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示,本次直播預(yù)約人數(shù)近2000萬,直播最高同時(shí)在線人數(shù)超過695萬,直播總互動(dòng)量高達(dá)8.1億。
不得不說,為了滿足用戶旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求,為了留住和吸引更多用戶,快手做出的努力真的不少。
各大體育賽事和明星直播在快手上的火爆,也讓我們見證了快手的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
但是作為一個(gè)承載近4億日活用戶的APP,相較于流量熱度,如何挖掘出流量背后的商業(yè)化空間,才是最根本的問題。
我們就以上述的明星演唱會(huì)為例。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)主要票務(wù)平臺(tái)的演出票房數(shù)據(jù)測(cè)算,2023年春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出9400余場(chǎng),較2022年同期增長(zhǎng)40.92%,較2019年同期增長(zhǎng)22.5%。
相比疫情前,今年演唱會(huì)的門票價(jià)格略有上漲,而且粉絲高漲的熱情,讓很多歌手的演唱會(huì)門票“一票難求”。
但是相比于線下演出直接的售票、冠名模式,線上演出的商業(yè)化卻沒那么明顯。
此前,行業(yè)中的多次線上演唱會(huì),均采用了“免費(fèi)觀看”的形式,線上體育賽事的情況也基本類似。
如何為這波火熱的流量經(jīng)濟(jì),找到恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化模式,是快手必須解決的問題。
一切都是為了盈利
“任何商業(yè)行為都是為了盈利。”
這句話我們重復(fù)了無數(shù)遍,在前幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大戰(zhàn)、資本熱炒的階段中,這個(gè)定理似乎被改變了。
當(dāng)時(shí)的行業(yè)普遍觀點(diǎn)是:燒錢才是主流,賺錢,那是未來的事。
現(xiàn)在,未來已來,熱潮散去,任何一個(gè)平臺(tái)都必須要考慮賺錢的問題了。
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