來源：化妝品觀察 李杏
這是一輪迅速且令人驚愕的國際美妝巨頭換帥潮。
今年3月，當歐萊雅前中國區(qū)“一把手”Stéphane斯鉑涵成為LVMH美妝部門董事會主席兼CEO之時，業(yè)內(nèi)無不詫異。緊接著，LVMH數(shù)位品牌高管變動，Dior迪奧、Guerlain 嬌蘭美妝迎來新負責人。
同一時期，雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、歐舒丹皆進行高管變更。就在日前（6月1日），旗下有Charlotte Tilbury等品牌的西班牙美妝巨頭Puig護膚部門新總裁也正式上任。
《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計，今年1-5月，在品牌端，十大國際巨頭，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH等26位高管發(fā)生變更，涉及首席執(zhí)行官、品牌總裁、首席數(shù)據(jù)官等崗位。同比去年上半年20位高管“換血”，變動頻率明顯加劇。
雖說鐵打的營盤，流水的高管，但各美妝巨頭“招兵買馬”的表象背后，實際反映的是巨頭們自身的變革。
01
LVMH、雅詩蘭黛們“刀口向內(nèi)”
品牌“一把手”大換血，是今年國際高管變動最顯著的特征之一。
過去兩年，歐萊雅、寶潔、香奈兒、Kiko、Natura & Co等國際公司都先后更替了集團CEO，今年，巨頭們的高層變動更加細化，集中對品牌一把手進行調(diào)整。
典型如LVMH。今年3月，它選擇了在歐萊雅工作近20年、帶領(lǐng)歐萊雅中國區(qū)快速發(fā)展的斯鉑涵為“一把手”，而后，LVMH旗下迪奧、嬌蘭、帕瑪之水香先后完成高管換防，如原Loro Piana戰(zhàn)略任務(wù)總監(jiān)擔任帕瑪之水CEO。
對于系列人事任命，諸多業(yè)內(nèi)人士表示，LVMH這一奢侈品巨頭無疑將補齊美妝香水業(yè)務(wù)短板。
LVMH集團2022財年全年財報顯示，報告期內(nèi)，LVMH香水美妝業(yè)務(wù)銷售額為77.2億歐元（約合人民幣567.81億元），利潤同比下跌3%至6.6億歐元（約合人民幣48.67億元），在整體業(yè)務(wù)中增長墊底。
顯然，LVMH不得不采取一些新策略挽救香水美妝業(yè)務(wù)的頹勢，而它選擇的第一個動作就是組織“換血”。
“先調(diào)組織，后調(diào)業(yè)務(wù)”，在HBG品牌研究院、美博&中國研究院院長麥青看來，國際大公司在實施新的戰(zhàn)略時，一般是組織先行，而后帶動業(yè)務(wù)螺旋上升。
除LVMH外，雅詩蘭黛也對部分美妝品牌如Bobbi Brown芭比·波郎、Balmain Beauty巴爾曼美妝的高層進行了調(diào)整。
頻頻動作，皆可視作雅詩蘭黛在為高端品牌發(fā)展蓄力。在官方任命中，雅詩蘭黛直接點明，Lahnie Strange （Bobbi Brown 新全球總經(jīng)理）的任務(wù)是進一步提升品牌的奢華定位，并深化其以藝術(shù)家為主導的消費者教育方法。
同比2022年上半年來看，雅詩蘭黛的高層調(diào)整由聚焦于區(qū)域、業(yè)務(wù)總裁轉(zhuǎn)向聚焦品牌。
02
日妝巨頭爭食中國市場
在以往的巨頭人事變動潮中，中國市場是繞不開的一環(huán)。不過，今年上半年，從高層調(diào)整維度來看，爭食中國的主角變了，日妝、香水巨頭開始通過高管調(diào)整帶動中國區(qū)業(yè)績增長。
今年一季度，資生堂、花王皆更換了中國區(qū)負責人。前者將在中國地區(qū)管理上有豐富經(jīng)驗的原首席戰(zhàn)略官——梅津利信提拔為中國區(qū)新總裁；后者則任命原負責花王上海業(yè)務(wù)的竹安將。
有著中國管理經(jīng)驗的高管被提拔背后，從根本上來說，與日妝巨頭在中國市場的頹勢不無關(guān)系。
資生堂財報顯示，2022年，資生堂中國市場營業(yè)利潤虧損39億元（約合人民幣2.03億元），同比下降1.5%，這是資生堂集團自2017年以來中國市場的首次虧損。
花王同樣如是。2022年，花王集團營業(yè)利潤為877億日元（約合人民幣45.75億），較去年同比下降21.2%，中國市場的銷售額低于上一年�；ㄍ踉谪攬笾兄苯又赋�，中國市場增速放緩對總業(yè)績產(chǎn)生了較大影響。
因地之勢，用人之能，花王和資生堂無一例外是希冀于新領(lǐng)導者帶動地區(qū)業(yè)務(wù)新轉(zhuǎn)型，最終尋求中國地區(qū)業(yè)績增長的解藥。
有著同樣舉動的還有香水巨頭科蒂。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，5月5日，科蒂（中國）投資有限公司法人變更，由曾供職歐萊雅、捧紅修麗可的陳旻接任。
在業(yè)界看來，陳旻的加入，將加速科蒂中國的本土化；與此同時，將本土職工升任為管理高層，也代表了科蒂對中國市場的放權(quán)。
對此，曾在某國際快消巨頭工作的業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品觀察》，陳旻對美妝行業(yè)有著深刻洞察，而且對中國市場深諳其道，這對于科蒂在中國尋求增長是值得期待的。
除中國區(qū)變動外，值得注意的是，印度市場正成為巨頭眼中下一個中國。3月，聯(lián)合利華新任原中國區(qū)總裁Rohit Jawa為印度區(qū)CEO，無疑代表了對這一市場的重視。
共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
