經(jīng)歷三年的特殊時期，消費者對產(chǎn)品的安全意識大幅提升，不僅是對食品，在化妝品領域，產(chǎn)品的安全性問題再次被放到更高位置討論，美妝品牌也應該從這方面尋求市場的突破口。

　　消費者安全意識的提升，同樣會促進理性消費的發(fā)展。小紅書近期發(fā)布的《預見2023中國美妝行業(yè)趨勢洞察》報告中提到，消費者變得更加克制和理智，一方面他們追求極致性價比，對于價格更加敏感；另一方面，他們對品質的要求并沒有降低，也會更注重產(chǎn)品的實用性。

　　在小紅書上針對護膚品的討論中，用戶的表達主要集中于“有效”和“安全”，比如用戶希望某美白淡斑產(chǎn)品迅速去除臉上的斑點，改善膚色，但又擔心化學成分腐蝕皮膚，同時還擔心是否會破壞生態(tài)環(huán)境。

　　由此可見，安全和功效已經(jīng)成為影響消費決策的兩大決定因素，也成為未來化妝品企業(yè)尋求業(yè)務增長的重要突破口。做好這兩點，才能推動化妝品行業(yè)朝著健康、良性的方向發(fā)展。作為高端面膜ODM企業(yè)，貝豪集團今年推出了一款應用7A級抗菌膜布的鉑可拉面膜，一舉滿足安全和功效兩大需求，為今后化妝品企業(yè)成功打造增長曲線提供了思路。

　　1、膜布革新，樹立行業(yè)標桿型安全標準

　　經(jīng)過三年的“內功修煉期”，面膜等化妝品的安全問題成為消費市場關注的重中之重。而菌落超標，一直與面膜產(chǎn)品的質量安全問題有著莫大的關系，更是長期困擾行業(yè)的“超級痛點”。

　　任何一種化妝品，在生產(chǎn)、保存、運輸和使用過程中，如果生產(chǎn)環(huán)境、原料受到微生物污染，都可能導致菌落超標。菌落超標會引起產(chǎn)品色澤氣味改變、精華變稀、有效護膚成分失活等，一些消費者在使用菌落超標的面膜后出現(xiàn)嚴重的紅腫、起痘等過敏癥狀，嚴重的甚至滿臉腫脹。消費者使用面膜原本是為了保養(yǎng)美容，結果變美沒成功，還差點引起毀容，這將對化妝品品牌的聲譽帶來嚴重的負面影響，產(chǎn)品的復購率也會大大降低。因此，不少化妝品品牌在尋求化妝品ODM企業(yè)合作時，都會把產(chǎn)品是否存在菌落超標問題納入重點考核指標。

　　貝豪以這一大痛點為出發(fā)點，秉持著“一切都是為了讓面膜更安全”的研發(fā)初心，研發(fā)前端功能纖維原料，并著力于生產(chǎn)技術和生產(chǎn)標準的提升，創(chuàng)造性地打造出7A抗菌膜布，并將其應用在了鉑可拉面膜上，從根源上攻克了菌落超標難題，打開了面膜板塊又一新的發(fā)展方向。

　　“7A”源于《抗菌紡織品》團體標準中最高的抗菌等級--7A級抗菌，此標準比行標、國標的檢測要求更高更嚴苛。

　　據(jù)悉，2022年，廣東省標準化協(xié)會發(fā)布《抗菌紡織品》團體標準，對標稱有抗菌功能紡織品的抗菌性能進行了明確定級規(guī)范，將抗菌率劃分為7個等級（A為最低，7A為最高），并對每個等級的抗菌性能指標、洗滌次數(shù)和抑菌率做出明確規(guī)定。這是目前抗菌紡織物標準中全面細致的分級，也是貝豪7A級抗菌膜布命名的由來。

　　經(jīng)實測顯示，7A抗菌鉑可拉膜布可持續(xù)抑制細菌生長，在經(jīng)機洗150次后，抗菌效果依然持續(xù)生效，金黃色葡萄球菌抑制率、大腸桿菌抑制率分別達到了90%和84%，超過7A級抗菌的標準要求。

　　另外搭載7A抗菌膜布的鉑可拉面膜，能夠有效減少產(chǎn)品對防腐體系的依賴，突破傳統(tǒng)防腐體系限制，加持產(chǎn)品配方的安全性和溫和度，讓消費者護膚更安心。同時，獲評7A抗菌等級，是國家對貝豪綜合實力的有力認證，只有先進的科學技術、核心的研發(fā)能力，才真正有實力樹立起行業(yè)標桿型安全標準。

　　2、可視化功效，功效護膚風潮持續(xù)擴大

　　如果把安全比作化妝品的地基的話，那么功效就是地基上的高樓大廈。

　　在消費升級的大基調下，消費者對于功效護膚品的需求日漸增長，因此功效性化妝品市場得到進一步擴張，各大護膚品牌開始著眼于功效類產(chǎn)品的開發(fā)。美麗修行大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年功效護膚市場新洞察》指出，抗老抗皺、美白淡斑、修護舒緩三大功效備受消費者關注，成為各大品牌的兵家必爭之地。

　　對貝豪而言，解決了基礎的安全需求之后，“立竿見影”的效果就成為代表產(chǎn)品力的核心要素。在抗菌這一賣點之外，鉑可拉面膜的抗氧抗衰功效也得到了業(yè)界的極大認可。根據(jù)SGS功效檢測報告，受試者持續(xù)使用鉑可拉面膜產(chǎn)品28天，肌膚平滑度提升12%，皺紋減少10.16%，嫩膚提升9.18%（報告編號：GZCPCH200804550.3）。

　　除了權威機構的檢測數(shù)據(jù)，如何讓消費者更直觀地感受到功效？貝豪向消費者和品牌客戶演示了“可視化功效實驗”，將普通膜布和7A級抗菌膜布分別放入兩瓶雙氧水中，因為雙氧水中含有過多不穩(wěn)定的氧，能模擬皮膚過度氧化的狀態(tài)，與抗氧化劑接觸后會發(fā)生氧化還原反應。靜止一段時間后，發(fā)現(xiàn)7A級抗菌膜布上方的氣球迅速鼓起，而普通膜布上方的氣球卻沒有反應，由此可以證明鉑可拉面膜可持續(xù)分解游離氧，中和自由基，起到抗氧抗衰的護膚功效。

　　有業(yè)內人士表示，如今很多電商平臺帶貨的主播，就是這樣演示可視化功效的。所以像鉑可拉面膜的功效演示，未來很可能會成為品牌方或主播宣傳的重要賣點之一。

　　3、真創(chuàng)新破局，賦能品牌客戶業(yè)務增長

　　長期以來，面膜市場深陷低價競爭的怪圈，這些擊穿底線的低價面膜，帶來的利潤更是微乎其微，對整個行業(yè)朝著高端化、品質化發(fā)展是非常不利的。對上游代工企業(yè)、原料廠商來說，品牌客戶越追求低價面膜，其可獲得利潤就越少，廠商也越不愿意搞創(chuàng)新、搞研發(fā)，產(chǎn)品也就越無法提升質量；對于品牌來說，一直售賣低價面膜不僅利潤少，對品牌形象和價值的提升也毫無益處；站在消費者層面看，低價面膜的品質和安全難以保障。久而久之，陷入惡性循環(huán)，阻礙整個面膜市場的進步。

　　想要打破這種行業(yè)怪圈，研發(fā)創(chuàng)新是唯一的出路。貝豪作為以創(chuàng)新聞名業(yè)界的高端面膜ODM企業(yè)，一直通過真研發(fā)、真創(chuàng)新打造真實有效且安全的產(chǎn)品，構建差異化賣點和核心競爭力。自2008年原創(chuàng)提出蠶絲概念面膜后，貝豪就跳出行業(yè)“低價競爭”的怪圈，此后諸如備長炭黑膜、花水面膜、鉑可拉面膜一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，也助力貝豪成為了面膜市場的高端玩家，并推動了行業(yè)從以往的中低端“價格廝殺”，逐漸走向品質化、高端化的長期主義道路。

　　鉑可拉面膜的誕生，是貝豪真研發(fā)、真創(chuàng)新的又一縮影。在7A級抗菌+鉑金抗氧的雙重加持下，鉑可拉面膜的市場價值達到了1+1＞2的效果，實現(xiàn)緊致抗皺、淡化細紋的護膚效果，又具有高安全性，同時又以高技術門檻形成高競爭力的技術壁壘。

　　當然，貝豪的創(chuàng)新不止面膜，也不止一面。得益于三十多年如一日對產(chǎn)品功效、創(chuàng)新以及消費趨勢的洞察，貝豪將扎實的研發(fā)基礎和創(chuàng)新基因延伸到更為廣闊的化妝品全品類領域。例如貝豪新開發(fā)的鉑金護膚系列，其王牌產(chǎn)品鉑金面霜，宣稱僅需2周就能實現(xiàn)緊致淡紋抗氧化效果。

　　對于任何一家化妝品企業(yè)而言，唯有精準挖掘真正的市場需求，研發(fā)創(chuàng)新才會有的放矢，才能形成高競爭力的技術壁壘，做出高安全標準、高功效、高性價比的產(chǎn)品，真正提升產(chǎn)品的價值，有效解決消費者的痛點，才能獲得業(yè)務上的增長。而這些，敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的貝豪都能為品牌客戶實現(xiàn)。

　　沒有安全品質，企業(yè)難以發(fā)展。沒有研發(fā)創(chuàng)新，品牌沒有未來。未來，貝豪將在化妝品ODM領域持續(xù)深耕，以品質為基礎，以創(chuàng)新為驅動，幫助客戶把握行業(yè)沿革中的主流方向與突出價值，不斷提升技術底力和品質服務力，助推美麗事業(yè)的穩(wěn)步、健康發(fā)展。