|
來源：電商報Pro 吳昕
三家財報透露變局
上周，拼多多公布了截至3月31日的2023年第一季度財報，這代表中國電商江湖的三大巨頭都已經(jīng)交出了自己在今年前三個月的答卷。
首先從拼多多的財報說起。隨著財報發(fā)布，拼多多盤前股價飆升了15%。市場的熱烈反應(yīng)從側(cè)面襯托出這份一季度財報的含金量：
營收376.4億元，同比增長了58.2%，一季度經(jīng)調(diào)整凈利潤達到101.3億元，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。此外，在友商紛紛爆出裁員消息的時候，拼多多的研發(fā)團隊人數(shù)增加了15%，繼續(xù)保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。
拼多多CEO陳磊在電話會議中表示，收入的增長一方面來自拼多多的良性平臺生態(tài)建設(shè)，一方面得益于整個消費市場的復(fù)蘇：“在過去一個季度，我們發(fā)現(xiàn)市場消費意愿持續(xù)回升，消費者購買力得到進一步釋放。”
但在老牌電商巨頭阿里的財報中，這種復(fù)蘇態(tài)勢并不明顯。整個一季度，阿里巴巴營收2082億元，同比增長僅有2%。而阿里的電商業(yè)務(wù)不僅沒有實現(xiàn)增長，反而呈現(xiàn)出收窄狀況，國內(nèi)商業(yè)業(yè)務(wù)營收下滑3%。全年的凈利潤甚至同比下降了58.78%，出現(xiàn)增利不增收的尷尬局面。
雖然在體量上依然保持著領(lǐng)先地位，整體情況穩(wěn)健，但面對后起之秀的窮追不舍，阿里需要拿出更多實際成績，應(yīng)對市場格局的變動。
不過值得注意的是，3月份開始，淘寶和天貓的的線上實物商品GMV增長重新回正，服飾及保健品品類增長強勁。消費復(fù)蘇的影響正在顯露，并有待未來2季度的財報狀況驗證。
而這次阿里財報的重點，落在了集團分拆之上。新組建的淘天集團氣勢奪人，在全力聚焦電商業(yè)務(wù)的情況下，有望實現(xiàn)組織效能和消費勢能的疊加釋放。
京東的業(yè)績增長同樣不夠顯著。一季度京東實現(xiàn)營收2430億元，同比增速為1.38%。但在利潤層面，回歸低價初心的京東反而實現(xiàn)了扭虧為盈，歸母凈利潤高達62.61億元，創(chuàng)造了一季度的歷史最佳盈利水平。而去年同期的凈虧損是29.91億元。
在利潤水平增長的同時，京東通過一系列商家扶持措施，實現(xiàn)了第三方賣家數(shù)量的顯著增長。財報透露一季度京東新入駐商家數(shù)同比增長了240%，商家生態(tài)進一步繁榮。
在財報公布同期，執(zhí)掌京東集團近兩年的徐雷忽然宣布退休，由集團CFO許冉接任CEO職位。具體細(xì)節(jié)外界并不清楚，但顯然隨著去年11月京東內(nèi)部講話開始，劉強東本人的存在感與日俱增，京東整條大船正在朝向他所劃定的航道前行。
變局，或許是這三份財報中最大的共通點。
低價的內(nèi)核
低價則是三大電商平臺明面上的共識。
抖音快手以直播電商切入行業(yè)并站穩(wěn)腳跟 ，拼多多從下沉市場 過去幾年略顯頹勢的京東在劉強東歸來后以低價為引重整旗鼓，每一家都在努力向外擴展邊界，探索增量盤活存量。而這個過程中，必然會觸碰到其他巨頭的核心利益。
體量最大的淘寶天貓主導(dǎo)著最大的市場份額，也被每一家平臺視作最重要的競爭對手。
拼多多和抖音快手的營銷動作，京東的低價牌，都是在對行業(yè)老大淘寶天貓?zhí)岢鎏魬?zhàn)。這也造成了淘寶天貓增長放緩的局面。
盤子最大、供應(yīng)鏈關(guān)系最龐大復(fù)雜的淘寶天貓，在降價這件事上總有些動力不足�？紤]到其體量，同樣的降價幅度，對于拼多多的影響和對于淘寶天貓的影響，有著巨大差異。
而以自營為主的京東，在貫徹劉強東低價戰(zhàn)略時，已經(jīng)漸從開頭的小步試探，進展到如今的大步狂奔。隨著“更多、更快、更好、更省”的京東618大幕拉開，消費熱情逐漸被點燃。
今年，淘寶和京東都迎來了自己的第20個年頭。種種因素疊加，讓今年的618年中大促格外熱鬧，京東要辦一場“全行業(yè)投入力度最大的618”，淘天則官宣“今年618是歷史上投入最大一屆”。 共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
|
