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來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 郭芬
行至第14個(gè)雙十一，品牌和消費(fèi)者都變得日益成熟。隨著促銷打折活動(dòng)的日�；衲甑碾p十一，沒有了往日激烈廝殺的戰(zhàn)火硝煙，但也隱藏著暗流涌動(dòng)。
星圖數(shù)據(jù)顯示，今年雙11個(gè)護(hù)美妝GMV達(dá)到822億元，占比8.2%，交易規(guī)模位列品類榜第四。
日前，天貓公布了2022年雙11美妝店鋪TOP20榜單，美妝品類戰(zhàn)場上演了怎樣的角逐？七年間，雙11品牌競爭格局又出現(xiàn)了哪些變化？
01
歐萊雅時(shí)隔四年再回“第一”
珀萊雅首次沖進(jìn)TOP5
從整體來看，今年雙11天貓美妝店鋪TOP20榜單中，外資品牌依舊居多，占據(jù)16席。
前三名依然被巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻牢牢占據(jù)。自2019年開始，這三個(gè)品牌每年都會(huì)出現(xiàn)在天貓雙十一美妝品牌榜單前三。
而連續(xù)四年出現(xiàn)在天貓雙十一美妝品牌榜單前十的WHOO后，此次并未上榜前二十品牌榜單。
國貨中，珀萊雅、薇諾娜表現(xiàn)亮眼，分別位居第五、第六，成為榜單前10中唯二的國貨品牌。
珀萊雅可謂一鳴驚人。這是品牌七年來首次在雙11榜單中登上前10榜，一舉從2021年的第13位沖到2022年的第5位。
此外，華熙生物旗下夸迪也成功擠進(jìn)雙11美妝店鋪銷售前二十榜單，位列第16位。榜單前二十的國貨品牌還有自然堂，位列第19位。
02
七年拉鋸戰(zhàn)
國貨、日韓品牌整體式微
事實(shí)上，雖然此次TOP榜單中，外資品牌依舊居多，但將時(shí)間維度拉長到七年前來看，我們或許可以從7年間品牌排名登榜的變化中，發(fā)現(xiàn)中外品牌在雙十一這方陣地上如何角逐的？市場趨勢是如何變化的？哪些品牌的競爭力是一步步加強(qiáng)的？
縱觀2016年-2022年雙11美妝前十名榜單可以發(fā)現(xiàn)，外資品牌7年間，上榜的品牌個(gè)數(shù)分別是5、7、7、6、9、9、8，大體上呈增長趨勢，逐漸從頂半邊天到占據(jù)了三分之二以上的席位；而國產(chǎn)品牌分別是5、3、3、4、1、1、2，持減少趨勢。
外資品牌逐漸由2016年的歐萊雅、SK-II、雅詩蘭黛、OLAY、蘭蔻陣營，增加到日韓品牌資生堂、雪花秀、WHOO后，再到2020年后的高奢品牌赫蓮娜、海藍(lán)之謎的加入。這其中，曾在2017、2018年上榜的悅詩風(fēng)吟、2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO和2020年上榜的雪花秀，都在閃現(xiàn)過后沒了“蹤影”。
2022年的前十榜單中，除了資生堂，日韓品牌都淡出榜單，而資生堂的排名也由去年的第五，滑落到今年的第十，日韓品牌的競爭力進(jìn)一步下降。
國貨品牌從2016年的一大波傳統(tǒng)品牌開始，逐漸掉隊(duì)；此后，2018、2019年新生代品牌薇諾娜、完美日記開始崛起，進(jìn)入前十；2020年完美日記開始淡出前十榜單，國貨前十僅剩薇諾娜一個(gè)“獨(dú)苗”；2022年國貨珀萊雅登上榜單，并超越海藍(lán)之謎、資生堂、SK-II等一眾品牌，位列第五。至此，雙十一前十榜單中，國貨品牌由2020、2021年的一個(gè)席位增至兩個(gè)。
這其中，薇諾娜自2018年拔地而起后，連續(xù)五年成為天貓雙11美妝前10的國貨在榜品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝品牌 |
