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美團旗下即時零售電商平臺——美團閃購與小米達成合作，目前全國有3000多家小米之家門店“上外賣”。
小米之家是作為小米集團新零售業(yè)務(wù)而孵化，目標(biāo)是布局線下渠道，通過線上線下融合的數(shù)字化方式升級改造傳統(tǒng)線下零售渠道。
美團閃購的出現(xiàn)最早也是定位為美團外賣從餐飲到非餐飲的探索，發(fā)展到當(dāng)下，這個賽道被賦予了一個全新概念——即時零售。
它們的合作顯示，這將是中國最大的即時零售平臺與最大的智能消費電子廠商的牽手，也是在各自領(lǐng)域所積淀擁有的最強大營銷能力與數(shù)字化資源的相互擁抱。
01
急需求
美團閃購與小米之家最早是在2021年10月開始合作試點，5個月后的官宣則表明合作模型已經(jīng)成熟。
對于這樣的合作，能帶來什么？
有助于市場總盤擴大。
即時零售是一個新的消費場景，在純線上與純線下之后，即時零售的線上線下融合模型開辟出了一個新的消費場景，帶來了新的市場空間。這也成為當(dāng)下消費零售市場少數(shù)仍能保持高增長的領(lǐng)域。
那么，這個消費場景的驅(qū)動內(nèi)核是什么。
是急需求。
人們希望節(jié)省時間，通過在線上快速下單然后送貨到家以節(jié)省購物時間。希望能更快得到所購買的商品，下單后最好半個小時內(nèi)就能拿到商品。
這是城市生活節(jié)奏加快、社會化高度分工所催生的新生活方式帶來的消費場景。于是，你能看到社交軟件的出現(xiàn)、短視頻的興起，以及即時零售的高增長。
即時零售市場也正從剛需高頻的商超品類快速向多品類、全品類方向發(fā)展，比如醫(yī)藥、鮮花、禮品、消費電子等。當(dāng)下幾乎所有消費品類都開始呈現(xiàn)出了越來越明顯的“急需求”特征。
醫(yī)藥是急需求。消費電子在新一代消費人群中也呈現(xiàn)出了急需求特征，它的潮流化、產(chǎn)品的更快速更新?lián)Q代，以及新生代生活方式的變化，讓消費電子也呈現(xiàn)出了急需求特征。
根據(jù)埃森哲發(fā)布的《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，年輕一代人更關(guān)注“速度”，超過50%的95后人群希望在購物當(dāng)天就能收貨。
這便是美團閃購與小米之家的合作意義，這個合作背后的雙方資源投入有助于推動即時零售市場更快成長。
小米之家將能從美團閃購那獲得同城配送網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)即時配送履約能力。美團閃購則能從小米之家處獲得數(shù)字化的線下門店網(wǎng)絡(luò)與消費電子的全系產(chǎn)品線供應(yīng)，進而為消費者打造即時零售的“最短購物路徑”（一站式購齊）。
兩者強大的營銷能力與用戶數(shù)據(jù)盤融合則有助于雙方協(xié)同產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。
“火車跑得快，全靠車頭帶”。
02
延伸
對于即時零售市場來講，需求是內(nèi)核，關(guān)系到消費場景存不存在。需求之外則還要看盈利模型，即可不可持續(xù)，能不能覆蓋成本。就好像大家都希望能多活幾百年，但現(xiàn)在的條件支撐不了。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 即時零售 |
