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不過(guò)，近幾年來(lái)，虛擬偶像領(lǐng)域也出現(xiàn)了新的可能，比如虛擬主播、虛擬偶像代言人、虛擬偶像團(tuán)體等等。雖然它還不算火熱，但已經(jīng)吸引許多巨頭入局。
在B站直播中，A-Soul女團(tuán)是今年比較火的虛擬主播女團(tuán)受到許多二次元粉絲的喜愛(ài)，其成員中的嘉然、向晚，無(wú)論是打賞人數(shù)還是打賞金額，在B站所有的虛擬主播中都名列前茅，直播收益也較為可觀。
A-Soul是樂(lè)華娛樂(lè)在2019年推出的首個(gè)虛擬偶像女團(tuán)，并獲得了字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴影業(yè)的投資。
騰訊在虛擬偶像的道路上，也很早就有了行動(dòng)。比如利用其國(guó)民級(jí)手機(jī)《王者榮耀》人物形象，推出了“無(wú)限王者團(tuán)”，并公開(kāi)過(guò)游戲角色貂蟬和公孫離的虛擬形象，通過(guò)AR技術(shù)演出歌曲。
在娛樂(lè)這一方面，騰訊不僅嗅覺(jué)靈敏，速度也很快，去年騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就與虛擬演出服務(wù)品牌Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，騰訊通過(guò)系列化產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)為自家的虛擬偶像實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)劇、電影、動(dòng)漫、游戲等多領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。
在電商層面，阿里也推出虛擬主播，助力內(nèi)容電商，打造了淘寶天貓的帶貨虛擬偶像天Mika和新國(guó)風(fēng)偶像朵朵，這些帶貨虛擬主播也能像真人主播一樣介紹商品，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。并且，淘寶直播曾明確表示，虛擬主播作為二次元賽道中的主要承載部分，將會(huì)被重點(diǎn)扶持。
至于二次元濃度最強(qiáng)、國(guó)內(nèi)虛擬主播最多的B站，自然也是大力支持這一板塊，在2019年收購(gòu)了洛天依的公司上海禾念，并主要是靠入股來(lái)進(jìn)行布局，比如投資演唱會(huì)技術(shù)供應(yīng)商、VR動(dòng)畫(huà)技術(shù)供應(yīng)商等。
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虛擬偶像即將迎來(lái)春天？
仔細(xì)觀察分析就能發(fā)現(xiàn)，大廠對(duì)虛擬偶像的青睞，其實(shí)很小一部分是因?yàn)檎嫒伺枷翊嬖诘娘L(fēng)險(xiǎn)，主要的原因還是為了討好年輕人，尤其是二次元這一越來(lái)越有存在感的人群。
此外，熱門(mén)的元宇宙概念、娛樂(lè)帶貨方式的創(chuàng)新和拓展，都需要虛擬偶像這塊拼圖。
最近爆紅的虛擬偶像柳夜熙，就是與元宇宙概念結(jié)合而生的“爆款”，再加上直播行業(yè)中吃香的美妝標(biāo)簽，很快在一夜之間刷遍全網(wǎng)。
資本混戰(zhàn)，行業(yè)出圈，虛擬偶像順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，遲早會(huì)迎來(lái)春天。但目前，虛擬偶像要為大眾所廣泛接受，仍需要時(shí)間。
無(wú)論是從影響力還是商業(yè)價(jià)值上來(lái)說(shuō)，目前真正成功破圈，可能只有洛天依。而其他虛擬主播，比如熱度較高的A-Soul，直播了四十多個(gè)小時(shí)，單月?tīng)I(yíng)收63萬(wàn)，就已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)；其他平臺(tái)的虛擬偶像，主要還是作為品宣手段，在直播帶貨層面，由于無(wú)法體驗(yàn)產(chǎn)品，效果要大打折扣，比如虛擬國(guó)風(fēng)偶像翎在帶貨口紅時(shí)，居然能說(shuō)出試用口紅的感受，遭到許多消費(fèi)者的質(zhì)疑反駁。
雖然洛天依難以復(fù)制，但這個(gè)IP的成功，證明了虛擬偶像在內(nèi)容變現(xiàn)和流量變現(xiàn)上是可以發(fā)揮作用的，但要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也需要時(shí)間積累。作為科技產(chǎn)品，虛擬偶像也需要通過(guò)大量?jī)?nèi)容輸出、包裝，和粉絲互動(dòng)，來(lái)打造自身的個(gè)性和故事。
和真人相比，虛擬偶像不會(huì)老去，不會(huì)塌房，離粉絲更近，而且可塑性強(qiáng)，在未來(lái)的內(nèi)容電商中，無(wú)疑能占據(jù)一席之地。只不過(guò)，這個(gè)領(lǐng)域還需要更多時(shí)間。
來(lái)源：電商行業(yè) 文/航叔 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 虛擬偶像 |
