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測試海外帶貨直播間 快手給跨境電商再添猛火!

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  快手測試海外直播電商

  “在未來,中國公司的國際化是必由之路。”

  一如快手CEO宿華所說,多方加碼布局下,如今巨頭向海外的擴張已經(jīng)升級至白熱化階段。

  今年6月,有人爆料稱,為了與抖音海外版“TikTok”競爭,快手今年為海外擴張準備了10億美元預算,并且在前四個月已經(jīng)花了近3億元。

  這讓更多人將目光聚集在了快手對于跨境電商的布局上,與之相關的議論頻頻傳出,例如“快手將邀請一大批跨境電商商家”、“跨境電商是快手電商最有錢的部門”……

  最近,快手對于海外直播電商的布局動作頻頻。

  “快手準備在拉美開啟電商業(yè)務,已經(jīng)在找服務商了。”

  據(jù)知情人士透露,不久前快手海外版“Kwai”已經(jīng)在巴西與當?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵踢M行了直播電商的測試。

  此次測試過程中,平臺用戶可以直接在直播間中購買商品,購買的流程與國內(nèi)流程相似,看到主播介紹后產(chǎn)生興趣的用戶,可以點擊屏幕底部的購物車圖標,查看主播推薦商品的價格與折扣,然后在平臺小程序中直接購買。

  此外,還有不少國內(nèi)服務商透露自己已經(jīng)收到了Kwai海外直播電商業(yè)務的測試邀請。

  談及當時的心境,一位業(yè)內(nèi)人士稱:“半年前就聽說快手要在海外搞電商業(yè)務,之后就沒聲音了,現(xiàn)在再看快手對于拉美市場的布局,我一點都不意外。”

  一次簡單的帶貨直播間測試,亦是快手想要大力布局海外市場信號的顯性體現(xiàn),而很多業(yè)內(nèi)人士對此并不意外,或許是因為這種信號的釋放,早已體現(xiàn)在方方面面。

  例如,今年5月,快手發(fā)布了第一季度財報,亮點之一在于首次公布了國際化成績。

  數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度快手海外市場月活用戶數(shù)均值超過1億,2021年4月,其月活數(shù)超過1.5億。

  再例如,今年9月快手經(jīng)歷了9年來最大的組織架構(gòu)調(diào)整,成立電商、商業(yè)化、國際化、游戲四大事業(yè)部,隨后在第三季度,快手國際化事業(yè)部又對海外的組織架構(gòu)進行了一輪升級,將Kwai中東、Kwai拉美以及主打東南亞市場的Snack Video合并為Kwai,以此優(yōu)化海外業(yè)務的協(xié)同與資源使用效率。

  與之爭食者眾,對于海外直播帶貨市場野心勃勃的并不只有快手,早在今年3月,TikTok印尼站被傳出與Shopee合作進行首場直播,此前TikTok美國還與沃爾瑪合作,測試直播帶貨。

  “快手在巴西市場做直播電商,避開了與TikTok的正面交鋒。如果快手能夠整合優(yōu)質(zhì)資源,將更多的低價中國商品輸送到拉美去,或許是一個很好的出海路徑。”

  不少人認為,今年快手能否在巴西、印尼等局部市場占得優(yōu)勢,將是證明快手海外產(chǎn)品的最后機會。

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  四度出海,戰(zhàn)績幾何

  “如果在巴西和印尼,快手產(chǎn)品的用戶量能和TikTok五五開,就算快手打贏了,甚至四六開都行。”

  正如一位快手國際化業(yè)務員工所言,如果說快手將對拉美市場的進攻看作是成敗在此一舉的生死戰(zhàn),那么同樣密切關注著海外市場的抖音必然不會坐以待斃。

  有消息稱,TikTok CEO的周受資在業(yè)務會上聽到員工向他匯報了Kwai的追趕速度后,只說了一句話,“快手燒錢多少,我們也燒多少,只多不少。”

  戰(zhàn)火最激烈時,兩方相繼展開補貼競價,一個剛注冊的新用戶能領取的紅包獎勵金額直接從最初的6美元飆升至20美元,據(jù)報道,當時Kwai和TikTok各自一天最多能增加近一百萬用戶,最少也有40萬左右。

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