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快手測試海外直播電商
“在未來,中國公司的國際化是必由之路。”
一如快手CEO宿華所說，多方加碼布局下，如今巨頭向海外的擴張已經(jīng)升級至白熱化階段。
今年6月，有人爆料稱，為了與抖音海外版“TikTok”競爭，快手今年為海外擴張準備了10億美元預算，并且在前四個月已經(jīng)花了近3億元。
這讓更多人將目光聚集在了快手對于跨境電商的布局上，與之相關的議論頻頻傳出，例如“快手將邀請一大批跨境電商商家”、“跨境電商是快手電商最有錢的部門”……
最近，快手對于海外直播電商的布局動作頻頻。
“快手準備在拉美開啟電商業(yè)務，已經(jīng)在找服務商了。”
據(jù)知情人士透露，不久前快手海外版“Kwai”已經(jīng)在巴西與當?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵踢M行了直播電商的測試。
此次測試過程中，平臺用戶可以直接在直播間中購買商品，購買的流程與國內(nèi)流程相似，看到主播介紹后產(chǎn)生興趣的用戶，可以點擊屏幕底部的購物車圖標，查看主播推薦商品的價格與折扣，然后在平臺小程序中直接購買。
此外，還有不少國內(nèi)服務商透露自己已經(jīng)收到了Kwai海外直播電商業(yè)務的測試邀請。
談及當時的心境，一位業(yè)內(nèi)人士稱：“半年前就聽說快手要在海外搞電商業(yè)務，之后就沒聲音了，現(xiàn)在再看快手對于拉美市場的布局，我一點都不意外。”
一次簡單的帶貨直播間測試，亦是快手想要大力布局海外市場信號的顯性體現(xiàn)，而很多業(yè)內(nèi)人士對此并不意外，或許是因為這種信號的釋放，早已體現(xiàn)在方方面面。
例如，今年5月，快手發(fā)布了第一季度財報，亮點之一在于首次公布了國際化成績。
數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度快手海外市場月活用戶數(shù)均值超過1億，2021年4月，其月活數(shù)超過1.5億。
再例如，今年9月快手經(jīng)歷了9年來最大的組織架構(gòu)調(diào)整，成立電商、商業(yè)化、國際化、游戲四大事業(yè)部，隨后在第三季度，快手國際化事業(yè)部又對海外的組織架構(gòu)進行了一輪升級，將Kwai中東、Kwai拉美以及主打東南亞市場的Snack Video合并為Kwai，以此優(yōu)化海外業(yè)務的協(xié)同與資源使用效率。
與之爭食者眾，對于海外直播帶貨市場野心勃勃的并不只有快手，早在今年3月，TikTok印尼站被傳出與Shopee合作進行首場直播，此前TikTok美國還與沃爾瑪合作，測試直播帶貨。
“快手在巴西市場做直播電商，避開了與TikTok的正面交鋒。如果快手能夠整合優(yōu)質(zhì)資源，將更多的低價中國商品輸送到拉美去，或許是一個很好的出海路徑。”
不少人認為，今年快手能否在巴西、印尼等局部市場占得優(yōu)勢，將是證明快手海外產(chǎn)品的最后機會。
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四度出海，戰(zhàn)績幾何
“如果在巴西和印尼，快手產(chǎn)品的用戶量能和TikTok五五開，就算快手打贏了，甚至四六開都行。”
正如一位快手國際化業(yè)務員工所言，如果說快手將對拉美市場的進攻看作是成敗在此一舉的生死戰(zhàn)，那么同樣密切關注著海外市場的抖音必然不會坐以待斃。
有消息稱，TikTok CEO的周受資在業(yè)務會上聽到員工向他匯報了Kwai的追趕速度后，只說了一句話，“快手燒錢多少，我們也燒多少，只多不少。”
戰(zhàn)火最激烈時，兩方相繼展開補貼競價，一個剛注冊的新用戶能領取的紅包獎勵金額直接從最初的6美元飆升至20美元，據(jù)報道，當時Kwai和TikTok各自一天最多能增加近一百萬用戶，最少也有40萬左右。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 跨境電商 |
