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今年上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)起到重要支撐作用。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售保持較快增長(zhǎng)，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)18.7%。
隨著直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，線上線下消費(fèi)模式加快融合，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
“這件衣服不僅款式新穎，面料也很舒服，喜歡的朋友趕快點(diǎn)擊鏈接下單。”近日，在福建石獅青創(chuàng)城國(guó)際網(wǎng)批中心的青創(chuàng)直播基地里，一個(gè)服裝品牌的電商主播王蕊拿著一件防曬服，對(duì)著鏡頭銷售自家商品。在今年“618”促銷當(dāng)天，她一個(gè)人直播帶貨的銷售額，就趕上了去年全店“618”全天的銷售額。
今年上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，其中，網(wǎng)絡(luò)銷售保持較快增長(zhǎng)。上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)18.7%，增速比去年同期提高4.4個(gè)百分點(diǎn)；兩年平均增長(zhǎng)16.5%，比一季度加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。在直播電商、生鮮電商等新業(yè)態(tài)和新模式的帶動(dòng)下，電商為消費(fèi)市場(chǎng)注入更強(qiáng)動(dòng)力。
直播電商表現(xiàn)出強(qiáng)大帶貨能力
“做主播有幾年了，帶貨量一年比一年大。”電商主播徐菲從2016年就開始了自己的直播帶貨之路，經(jīng)過(guò)5年多的歷練，今年在“618”促銷期間單日帶貨銷售額破2000萬(wàn)元。在她看來(lái)，直播行業(yè)將越來(lái)越成熟，消費(fèi)者也更加理性，主播需要更加垂直、專業(yè)，才能更好地服務(wù)消費(fèi)者。
近年來(lái)，新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，直播電商表現(xiàn)出強(qiáng)大的帶貨能力。商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶達(dá)3.88億。2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬(wàn)億元的規(guī)模。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”(品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi))活動(dòng)期間，全網(wǎng)直播約71萬(wàn)場(chǎng)次，累計(jì)40億人次觀看。
線下商場(chǎng)和購(gòu)物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業(yè)態(tài)。今年上半年，銀泰百貨直播銷售額同比大幅度增長(zhǎng)。在線下商場(chǎng)，直播帶貨還催生了直播銷售員這個(gè)新職業(yè)。和傳統(tǒng)銷售員不同，他們的主要工作是服務(wù)直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費(fèi)模式相互融合的步伐加快。新技術(shù)、新商業(yè)模式改變?cè)械南M(fèi)模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
升級(jí)類產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)
上半年，在新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下，消費(fèi)升級(jí)類商品增長(zhǎng)有所加快。二季度，化妝品、金銀珠寶和體育娛樂用品類商品零售額兩年平均增速比一季度分別加快3.2、1.7和2.9個(gè)百分點(diǎn)。
“小而美”的網(wǎng)絡(luò)品牌成為消費(fèi)亮點(diǎn)。這類品牌創(chuàng)立時(shí)間普遍較短，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)培育，在細(xì)分領(lǐng)域快速形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。在“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)中，部分洗地機(jī)、電動(dòng)牙刷、彩妝等“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌零售額同比增速均超過(guò)100%。
個(gè)性化定制成為消費(fèi)新趨勢(shì)。電商平臺(tái)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)匹配供給端和需求端，不斷滿足年輕群體的消費(fèi)需求。在“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)中，定制家具網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)95.4%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
