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作為阿里巴巴下沉市場(chǎng)的排頭兵，淘寶特價(jià)版在正式上線(xiàn)一周年之際，將陣營(yíng)深入到拼多多的腹地，此前入駐微信小程序的傳聞也得到了官方證實(shí)。
3月25日，淘寶特價(jià)版宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，未來(lái)一年，將打造全品類(lèi)源頭直供體系，升級(jí)核心是食品生鮮和品牌服飾兩大品類(lèi)。
此前淘寶特價(jià)版發(fā)力的重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)直供，集中在日用百貨、個(gè)護(hù)家清、家居家紡等品類(lèi)。根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，淘寶特價(jià)版上入駐了2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶上的120萬(wàn)商家和30萬(wàn)數(shù)字化工廠(chǎng)，其中年銷(xiāo)售額過(guò)10億的工廠(chǎng)有13個(gè)。
阿里農(nóng)業(yè)“女元老”黃愛(ài)珠加入C2M事業(yè)部，任淘寶特價(jià)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理被視為淘特加重農(nóng)業(yè)板塊運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要信號(hào)。
官方資料顯示，黃愛(ài)珠曾擔(dān)任阿里巴巴大農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理、阿里巴巴脫貧基金電商脫貧執(zhí)行組長(zhǎng)等職位。根據(jù)汪海透露，產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和物流網(wǎng)絡(luò)履約的建設(shè)將成為淘寶特價(jià)版發(fā)力的方向。全面發(fā)力農(nóng)業(yè)品類(lèi)后，淘寶特價(jià)版將打通阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)體系，農(nóng)產(chǎn)品直采基地總數(shù)預(yù)計(jì)一年內(nèi)從目前的5000個(gè)再翻一番。
不過(guò)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品一直是拼多多的優(yōu)勢(shì)核心品類(lèi)。2020年，拼多多來(lái)自農(nóng)（副）產(chǎn)品的成交額為2700億元，規(guī)模同比翻倍，占全年成交額的16.2%，平臺(tái)入駐了1200多萬(wàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。
黃愛(ài)珠在回應(yīng)與拼多多的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)稱(chēng)，阿里巴巴在上述兩個(gè)領(lǐng)域一直耕耘頗深，此前更多著力在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，阿里推出過(guò)農(nóng)村淘寶、特色中國(guó)等，“整個(gè)集團(tuán)有23個(gè)部門(mén)在做和農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的東西”。
在阿里體系中，淘寶特價(jià)版是其在下沉市場(chǎng)的排頭兵。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年淘寶特價(jià)版用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)550%，在第四季度，淘寶特價(jià)版的月活躍用戶(hù)數(shù)增加了3000萬(wàn)，超過(guò)了1億。
但阿里巴巴在近日失去了“用戶(hù)規(guī)模最大的電商平臺(tái)”稱(chēng)號(hào)。拼多多過(guò)去一年累計(jì)新增用戶(hù)超2億，年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.884億，阿里巴巴的這一數(shù)字為7.79億，京東為4.72億。月活數(shù)據(jù)阿里仍然領(lǐng)先，但去年四季度，阿里月活增長(zhǎng)2000萬(wàn)，而拼多多環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)7650萬(wàn)。
擁有巨大流量池的微信則成為了近日“緋聞”的主角，在此之前，淘寶特價(jià)版已經(jīng)在微信上開(kāi)通了視頻號(hào)和微信公眾號(hào)。
發(fā)布會(huì)上，汪海證實(shí)了淘寶特價(jià)版將開(kāi)通微信小程序，“淘寶特價(jià)版希望能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。申請(qǐng)流程已經(jīng)向騰訊相關(guān)部門(mén)發(fā)起，目前還沒(méi)有通過(guò)審核”。
在3月24日騰訊控股的2020年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，有投資者提問(wèn)稱(chēng)，騰訊是否會(huì)與中國(guó)其他經(jīng)濟(jì)生態(tài)體有更多的合作空間。騰訊高管稱(chēng)，騰訊的整體原則是開(kāi)放的，“我們擁有一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，鼓勵(lì)與其他所有平臺(tái)合作。作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，我們需要考慮到用戶(hù)體驗(yàn)以及保護(hù)用戶(hù)隱私。”
2021年1月，拼多多微信小程序的去重流量占比為31.9%。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多微信小程序9月MAU已經(jīng)躍居至1.55億；京東集團(tuán)旗下的社交電商平臺(tái)京喜則利用小程序，一年多從微信獲得1億多用戶(hù)。
來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 鄭方圓
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