淘寶苦微信、拼多多久矣！
不久前傳聞，淘寶特價(jià)版小程序即將在微信上線，同時(shí)淘寶特價(jià)版app內(nèi)將部分支持微信支付。
一個(gè)利好淘寶電商，一個(gè)利好微信支付，所以消息一出，第二天阿里和騰訊的股價(jià)都應(yīng)聲大漲。
01 淘寶為何要再次聯(lián)網(wǎng)微信？
1、淘寶主動(dòng)斷網(wǎng)微信
2013年前后，淘寶大量的流量來自站外的淘客渠道，比如我們熟知的米折網(wǎng)（貝貝網(wǎng)前身），蘑菇街、美麗說等。
淘寶當(dāng)時(shí)心忌站外流量對(duì)主站的牽制，比如廣告收入的減少，用戶下單習(xí)慣的改變等，所以主動(dòng)開始對(duì)外斷網(wǎng)。
不僅是淘客網(wǎng)站受到重?fù)簦瓦B用戶也無法通過微信內(nèi)的淘寶鏈接直接去淘寶購物。
這也拉開了淘寶與微信長達(dá)八年的斷網(wǎng)之旅。
2、淘寶真的急了
現(xiàn)在看來，淘寶當(dāng)時(shí)的做法太過愚蠢了，再加之對(duì)中腰部以下所謂劣質(zhì)商家、產(chǎn)品的清理。
導(dǎo)致兩年后的拼多多，開始借助微信強(qiáng)勢(shì)崛起。
a、微信10億日活
淘寶主動(dòng)斷網(wǎng)微信那一年，微信從不到3億用戶猛增到6億用戶，同年日活突破一億。
次年即2014年3月，微信則宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東隨后入駐微信，長期占領(lǐng)微信購物九宮格的第一位。
而到現(xiàn)在，微信的日活用戶已經(jīng)超過了10億，電商用戶的數(shù)量也極其龐大，但依然還有很多非淘用戶。
b、拼多多活躍買家超過淘寶
根據(jù)拼多多最新發(fā)布的2020全年度財(cái)報(bào)顯示，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)到了7.884億人，超過淘寶，成為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。
而僅在三年前，拼多多的口號(hào)還只是3億人都在用的購物app。
這些年，拼多多之所以能發(fā)展如此迅速，和微信默認(rèn)支持是完全離不開的。
騰訊不僅是拼多多的股東，包括在微信內(nèi)給予拼多多的導(dǎo)航位置、營銷推廣都給予了莫大的支持。
比如大家對(duì)拼多多已經(jīng)厭煩的砍價(jià)，拆紅包，那么明顯的誘導(dǎo)分享，在微信內(nèi)被封的概率幾乎為零。（至少我們感知到的情況是從來沒有不能用的時(shí)候）
拼多多既是微信電商早期的掘金者，也是見證者，享受著微信10億日活的紅利。
3、淘寶再次聯(lián)網(wǎng)微信不易
我想淘寶應(yīng)該很早就后悔自己做出斷網(wǎng)的決定，而微信也是毫不含糊的堅(jiān)定了斷網(wǎng)的策略。
比如做淘客的朋友都清楚，這幾年在微信里面推廣淘寶優(yōu)惠券時(shí)，就面臨頻繁被封網(wǎng)址和淘口令。
看淘口令的詞語變化，就是近幾年來微信與淘寶的博弈史。
另外為什么說微信對(duì)拼多多還是有照顧的，比如淘寶優(yōu)惠券就是如此，在微信里面只有拼多多、京東的優(yōu)惠券小程序不會(huì)被封禁，而帶有淘寶優(yōu)惠券的小程序則很難幸免，只能小打小鬧。
包括2021年初，淘寶特價(jià)版就有在微信內(nèi)進(jìn)行過嘗試，上線了一款“揀值了”小程序，后續(xù)類目不符合規(guī)范，被下架了。
所以至今淘寶特價(jià)版小程序還沒有上線，足以可見淘寶想再次聯(lián)網(wǎng)微信的道路是很波折的。
02 淘寶特價(jià)版上線微信會(huì)水土不服嗎？
1、反壟斷政策的出臺(tái)
這幾年電商平臺(tái)各自為戰(zhàn)，威脅商家做二選一的事件頻繁被曝光。
前不久國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，公開征求意見，同時(shí)唯品會(huì)也因不正當(dāng)競爭行為被罰300萬。
隨著國家對(duì)各行業(yè)反壟斷打擊的深入，不管是微信、淘寶還是美團(tuán)、京東，都是重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
而淘寶特價(jià)版在符合微信運(yùn)營規(guī)范的前提下，順利推出小程序平臺(tái)，應(yīng)該不是難事。
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