最近傳出了一個重磅消息:淘寶特價版要出微信小程序了!
媒體向淘寶特價版客服求證的時候,客服表示“還在內(nèi)部使用,測試好了就會上線”:
畢竟,當(dāng)年淘寶和微信鬧得雞飛狗跳,如今居然還能和好……
01
為什么淘寶和微信突然“復(fù)合”?
那么,是什么促成了“積怨重重”的微信和淘寶的「世紀(jì)復(fù)合」呢?
想知道它倆為啥“復(fù)合”,首先我們要了解它倆之前“分手”的本質(zhì)原因:阿里不愿意為微信“做嫁衣”。
1)曾不愿給人「做嫁衣」的淘寶
為啥這么說呢?你想想:
假如,在微信里可以直接購買淘寶上的東西,那么用戶就會漸漸習(xí)慣在微信這個場景買東西。
“微信可以買東西”的認(rèn)知一旦形成,用戶就不會選擇用更“麻煩”的淘寶App購物。也就是說,淘寶的服務(wù)吸引來的用戶,最后全都沉淀在了微信上……
這意味著,你的核心用戶無法沉淀至自有平臺。
在這種情況下,萬一哪天微信因?yàn)槟承┰,直接關(guān)閉了對淘寶的權(quán)限,那么這種打擊將會是致命的。
所以,淘寶才會一直如此“忌憚”微信。
2)為啥這次淘寶「不怕了」?
可能你會問,為什么這次淘寶不怕了?
首先,是因?yàn)槭痔訟pp已經(jīng)占領(lǐng)了絕大部分淘寶用戶的心智。
現(xiàn)在提到“逛淘寶”,99% 的人想到的場景,都是打開手淘App。
而且,現(xiàn)在淘寶不僅是個流量入口,它已經(jīng)延伸出了更多有關(guān)「供給側(cè)」的服務(wù)和能力(比如服務(wù)商家、連接代工廠等),已經(jīng)很難被取代了。
其次,這次入駐微信小程序的,是「淘寶特價版」,而非「淘寶」。
淘寶特價版本身就是一個對標(biāo)拼多多的產(chǎn)品,它的用戶,也是偏下沉的那部分人。
對于下沉市場的用戶來說,相比再下載一個淘寶特價版App,他們更能接受的方式,是在微信中打開小程序并購物(畢竟這部分用戶已經(jīng)被拼多多教育過了)。
最后,淘系的流量焦慮,不是一天兩天了,尤其是在拼多多一天比一天壯大的情況下。
昨天,拼多多剛剛發(fā)布了2020年財(cái)報(bào)和Q4的業(yè)績報(bào)告。
報(bào)告顯示,拼多多年活躍用戶首次超過了阿里;拼多多的日活躍用戶也達(dá)到了2.59億,首次超過了手淘的2.37億用戶。
對于這樣的局面,淘寶多少還是有些緊張的 ——
畢竟,自有流量已經(jīng)沉淀在手淘App了,不如,這次就放手一搏吧。
來源:運(yùn)營研究社 仵靜文 麗言
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