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最近傳出了一個重磅消息：淘寶特價版要出微信小程序了！
媒體向淘寶特價版客服求證的時候，客服表示“還在內(nèi)部使用，測試好了就會上線”：
畢竟，當(dāng)年淘寶和微信鬧得雞飛狗跳，如今居然還能和好……
01
為什么淘寶和微信突然“復(fù)合”？
那么，是什么促成了“積怨重重”的微信和淘寶的「世紀(jì)復(fù)合」呢？
想知道它倆為啥“復(fù)合”，首先我們要了解它倆之前“分手”的本質(zhì)原因：阿里不愿意為微信“做嫁衣”。
1）曾不愿給人「做嫁衣」的淘寶
為啥這么說呢？你想想：
假如，在微信里可以直接購買淘寶上的東西，那么用戶就會漸漸習(xí)慣在微信這個場景買東西。
“微信可以買東西”的認(rèn)知一旦形成，用戶就不會選擇用更“麻煩”的淘寶App購物。也就是說，淘寶的服務(wù)吸引來的用戶，最后全都沉淀在了微信上……
這意味著，你的核心用戶無法沉淀至自有平臺。
在這種情況下，萬一哪天微信因?yàn)槟承┰�，直接關(guān)閉了對淘寶的權(quán)限，那么這種打擊將會是致命的。
所以，淘寶才會一直如此“忌憚”微信。
2）為啥這次淘寶「不怕了」？
可能你會問，為什么這次淘寶不怕了？
首先，是因?yàn)槭痔訟pp已經(jīng)占領(lǐng)了絕大部分淘寶用戶的心智。
現(xiàn)在提到“逛淘寶”，99% 的人想到的場景，都是打開手淘App。
而且，現(xiàn)在淘寶不僅是個流量入口，它已經(jīng)延伸出了更多有關(guān)「供給側(cè)」的服務(wù)和能力（比如服務(wù)商家、連接代工廠等），已經(jīng)很難被取代了。
其次，這次入駐微信小程序的，是「淘寶特價版」，而非「淘寶」。
淘寶特價版本身就是一個對標(biāo)拼多多的產(chǎn)品，它的用戶，也是偏下沉的那部分人。
對于下沉市場的用戶來說，相比再下載一個淘寶特價版App，他們更能接受的方式，是在微信中打開小程序并購物（畢竟這部分用戶已經(jīng)被拼多多教育過了）。
最后，淘系的流量焦慮，不是一天兩天了，尤其是在拼多多一天比一天壯大的情況下。
昨天，拼多多剛剛發(fā)布了2020年財(cái)報(bào)和Q4的業(yè)績報(bào)告。
報(bào)告顯示，拼多多年活躍用戶首次超過了阿里；拼多多的日活躍用戶也達(dá)到了2.59億，首次超過了手淘的2.37億用戶。
對于這樣的局面，淘寶多少還是有些緊張的 ——
畢竟，自有流量已經(jīng)沉淀在手淘App了，不如，這次就放手一搏吧。
來源：運(yùn)營研究社 仵靜文 麗言
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