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1月21日，蘇寧易購稱，將與抖音電商再次進行深度合作，在供應鏈服務與直播品牌IP打造等方面開展全方位融合。抖音目前沒有對此向經(jīng)濟觀察網(wǎng)做出回應。
此前，2020年6月，蘇寧易購就與抖音電商在商品、服務等方面開展合作，蘇寧易購的明星天團入駐抖音，開設(shè)超級買手直播間。雙十一期間，該直播間以2.4億銷售額占據(jù)抖音雙十一帶貨榜榜首。今年1月20日，超級買手直播間單場成交額破3.05億，創(chuàng)抖音單場帶貨新紀錄。
本次雙方加深合作，蘇寧易購稱，將加快對直播業(yè)務的開放賦能，將公司供應鏈、物流、服務能力賦能給合作伙伴，促進行業(yè)效率提升。
“蘇寧一直面臨京東、阿里的競爭壓力，急需線上的流量去實現(xiàn)供應鏈體系的變現(xiàn)和銷售增長、業(yè)績增長以及盈利增長，抖音的日活及流量價值非常高，對蘇寧來而言，能得到這么大流量合作伙伴的支持，重要性不言而喻。”中國電商協(xié)會高級專家莊帥對記者這樣分析。
抖音電商是去年開始發(fā)力且今年依舊重視的業(yè)務。伴隨淘寶直播的快速發(fā)展，品效合一的廣告越來越吸引品牌商，抖音的廣告競爭壓力也隨之增大。去年10月9日，抖音斷鏈淘寶、京東，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車。不過，在增加抖音自營電商業(yè)務的同時，抖音供應鏈的短板也需要補上，否則，2019年的“天價烤蝦”事件仍有可能發(fā)生。
此次與蘇寧加深合作，莊帥認為，蘇寧最重要的作用就是提供了供應鏈體系和零售的運營體系。與之前抖音與淘寶的廣告合作不同的是，抖音與蘇寧的合作在商品品類的廣度和合作的深度上實現(xiàn)了較大的突破，供應鏈體系上、履約能力上和IP建設(shè)上都進行了深度的捆綁。
今年1月4日至20日，抖音推出多個電商年貨活動，最新公布的成交額為208億元。作為電商新玩家，抖音證明了自己有賣貨的能力，不過，抖音能否在阿里京東拼多多的圍城中，聯(lián)手蘇寧突破重圍，還需更高的銷量才能證明。
來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 實習生 盧碩
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