其中最大的原因是其早期國內電商市場的不完善，所引發(fā)的市場整體混亂，假貨橫行所帶來的固有負面。
央視曾經就假貨問題采訪過劉強東，并提出如何整頓假貨的問題。
劉強東的回答是：“其實整頓 起來很簡單，舉個例子LV，LV的包理論上是沒有可能低于5000塊錢的，可是現(xiàn)在LV包網上有100多、300多、400多的，怎么可能是真的呢，從平 臺治理上來講，我們的非常簡單，如果LV包低于5000塊錢，那我直接把你封了。”
這時主持人問劉強東：“要是5000塊錢要是假的，不更可怕了嗎？”
這則采訪確實值得人深思，因電商平臺線下場景缺失的固有屬性，所以在電商平臺進行購物具有很強的不可控性，盡管近年電商平臺以假貨為代表的一系列問題得到有效遏制，但對消費者的固有認知改變仍極為有限，依舊難以改變奢侈品核心消費人群傾向于線下進行奢侈品消費的消費習慣。
同時奢侈品行業(yè)作為一個服務比重極大的行業(yè)，而電商平臺線下服務場景的天然缺失、體驗感參與感的不完整都極大了限制了奢侈品消費人群朝線上流動的趨勢。
在此背景之下，對于吸引奢侈品消費者進行消費，電商平臺也進行了諸多嘗試，但大都以失敗告終。
趣店旗下奢侈品電商平臺萬里目就曾在年初套用百億補貼的方法試圖進行“攬客”，這是一個有趣且大膽的嘗試，姑且不論趣店能否拿出百億進行補貼，但補貼對象的確定總歸是必要的。
那么問題來了，到底哪類人群會因為補貼進行奢侈品消費？奢侈品消費核心消費者嗎？
別傻了，寺庫用數(shù)據(jù)證明在電商平臺消費的奢侈品消費者，并不是最具消費能力的核心人群，而百億補貼似乎只能面向寺庫同類型人群，萬里目的這場百億補貼竟成了為搶奪打工人而進行的“內卷”。
好在趣店及時意識到為了打工人內卷不值當，于是乎在6月3日，趣店與奢侈品服務平臺寺庫共同宣布，趣店將以至多1億美元的價格認購寺庫至多1020.41萬股新發(fā)A類普通股。交易完成后，趣店將持有寺庫約28.9%的股份，成為后者第一大股東。同時雙方將在全球奢侈品電商領域開展全面戰(zhàn)略合作。
價值主義抬頭
二手奢侈品或將絕殺一手奢侈品電商
近日，二手奢侈品電商平臺紅布林（Plum）完成數(shù)千萬美元的B2輪融資，領投方為某著名美元基金，老股東經緯中國、九合創(chuàng)投等加碼跟投。本輪融資前，紅布林已完成5輪融資。
隨越來越多的奢侈品消費者趨向于消費二手奢侈品，二手奢侈品交易從最初的粗獷形態(tài)，進化到如今的平臺形態(tài)，且已出現(xiàn)以紅布林為代表的二手奢侈品電商平臺頭部企業(yè)。
“對于美好事物沒有人會進行抵觸，哪怕它是二手的。”
“一個二手包包帶來的快樂與一手無異”
越來越多的年輕人開始在社交平臺上表達自己對二手奢侈品的喜愛。逐漸年輕化的奢侈品消費群體在消費升級與降級之間建立起了更為明確的消費意識，擁有相對上一代奢侈品消費群體更為自主的消費觀念，同時在選擇購買奢侈品時，會更全面的綜合自身經濟情況進行奢侈品消費。
與此同時新世代的年輕人在消費奢侈品時有自己獨有的價值主義，消費形態(tài)少了盲目與跟風，更注重獨特與價值。前些日子鬧的火熱拼單名媛，雖初衷有恙但同樣是價值主義的體現(xiàn)，無論是名媛們的動機為何，對于她們而言每一次消費都是有價值的，同時利用拼單來分散消費成本，精確的把產品的每一分的價值給榨干，達到消費的最優(yōu)利用。
當價值主義被徹底挖掘，性價比潮流突起，新中產階級對于二手奢侈品的需求也隨之加大，二手奢侈市場勢必將逐步擴張。
《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模占整個行業(yè)市場規(guī)模僅5%，相比發(fā)達國家20%甚至30%的占比并不高，在新世代消費人群對于二手奢侈品接受程度逐漸遞增的背景下，未來前景極為樂觀。
萬物生長，此消彼長。
在互聯(lián)網江湖團隊看來，同樣服務與年輕人與新中產的一手奢侈品電商平臺的生存空間，勢必受到二手奢侈品市場崛起的擠壓，在兩者用戶群體重合度較高的態(tài)勢下，更具有性價比，更符合新世代消費價值意識的二手奢侈品電商平臺，或將絕殺一手電商奢侈品平臺。
內憂在前，外患在后，當價值主義者們不再選擇，寺庫們的明天又該何去何從呢？
來源：互聯(lián)網江湖
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