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但目前本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一些挑戰(zhàn)，卻不見得是字節(jié)跳動能夠在短時期內(nèi)可以完成的。
一方面，美團(tuán)、阿里入局時間更早，字節(jié)跳動不具備先發(fā)優(yōu)勢。這意味著，很多消費(fèi)喜好已經(jīng)基本定型。通過對多位職場人士的了解，現(xiàn)在的消費(fèi)者產(chǎn)生鮮花、蛋糕、飲品、水果、生鮮、百貨、藥品等緊迫消費(fèi)需求時，他們第一時間想到的往往會是美團(tuán)。
另一方面，字節(jié)跳動目前的很多業(yè)務(wù)依然比較依賴美團(tuán)，抖音之前所新增的"門票預(yù)訂"、"酒店預(yù)訂"等本地生活服務(wù)功能，在用戶下單后就會直接跳轉(zhuǎn)到美團(tuán)、同程等內(nèi)嵌在抖音的預(yù)訂小程序，長此以往，字節(jié)跳動的布局反而更像是在為美團(tuán)導(dǎo)流。
不能否認(rèn)，字節(jié)跳動稍具差異化的打法形式上巧妙地避開了美團(tuán)、阿里等玩家，但他們搶占的終歸是同一批用戶，最終依然會是殊途同歸。
因此，作為賽道上的"后浪"，短時間內(nèi)字節(jié)跳動或難以在本地生活服務(wù)領(lǐng)域突圍，但作為流量巨頭之一，它的入局會否給行業(yè)帶來的潛在影響，卻也是市場尤為關(guān)注的。
巨頭相繼加碼，
字節(jié)跳動如何攪亂"一池春水"？
當(dāng)下的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，美團(tuán)雖然處于頭部位置，但這依然阻止不了其他巨頭的涌入。
這里，我們或許有必要復(fù)盤一下目前的本地生活服務(wù)賽道格局。
在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，作為已在行業(yè)深耕多年的巨頭美團(tuán)，其影響力是肉眼可見的。從11月30日美團(tuán)最新的Q3財報數(shù)據(jù)來看，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收354.0億元，同比增長28.8%，環(huán)比增長43.2%。實(shí)現(xiàn)溢利63.2億元，同比增長374.1%。
據(jù)Trustdata統(tǒng)計美團(tuán)2019年第三季度，美團(tuán)外賣市占率約65.8％，在三四線城市，美團(tuán)更是以73.7％的市場份額大幅領(lǐng)先，以這樣的規(guī)模優(yōu)勢來看，外來者很難動搖美團(tuán)現(xiàn)在在這一領(lǐng)域的地位。
再來看阿里，今年3月，阿里本地生活服務(wù)公司宣布了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，口碑和餓了么會融合并調(diào)整為三個事業(yè)群：到家、到店、商家中臺和創(chuàng)新;另有三個事業(yè)部：物流事業(yè)部(即時配送事業(yè)部)，新零售和生活服務(wù)。
據(jù)QuestMobile公布的一組數(shù)據(jù)：餓了么APP在10月份的MAU（月活躍用戶）已經(jīng)超越美團(tuán)外賣APP，這是餓了么近兩年來月活用戶首次在APP端高于美團(tuán)外賣，阿里在本地生活服務(wù)也正在迎頭趕上，對于字節(jié)跳動這些入局較晚的新玩家來說似乎并不是一個好消息。
這也側(cè)面說明了，未來的在字節(jié)跳動不僅會與阿里在金融領(lǐng)域?qū)ι希诒镜厣罘⻊?wù)領(lǐng)域也會上演狹路相逢。
此外，京東也在今年四月份調(diào)整組織架構(gòu)，新成立大商超全渠道事業(yè)群，整合原有的消費(fèi)品事業(yè)部、新通路事業(yè)部、7FRESH和1號店，將業(yè)務(wù)重心直向了本地生活服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，11月1日，本地生活實(shí)現(xiàn)訂單量同比增長超4倍。
而短視頻巨擘之一的快手，今年以來，在本地生活服務(wù)領(lǐng)域同樣動作頻頻。近日，快手直接在首頁導(dǎo)航內(nèi)上線了"本地生活服務(wù)"入口，囊括美食和周邊游等服務(wù)。作為將用戶定位在三、四線城市等下沉市場的快手，在這一領(lǐng)域或許也會先于字節(jié)跳動取得突破。
綜合來看，字節(jié)跳動能否在本地生活服務(wù)扎根，只能說還存在很多的不確定性。畢竟，現(xiàn)有賽道上早已是巨頭橫亙。但不能否認(rèn)的是，字節(jié)跳動的入局或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬辖o行業(yè)注入新的活力，也必會令這些老玩家引起重視�？梢韵胍姷氖�，融合了各家巨頭的本地生活服務(wù)賽道上，未來的角逐賽只會更加精彩，新排位陣呈現(xiàn)也并不是不可能。
來源：港股研究社 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 本地生活 |
