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跟秋天第一杯奶茶一同到來的，還有雙十一的硝煙味。
手機淘寶時隔兩年再次迎來大改版，首頁“猜你喜歡”將成為淘寶首屏主角，增加大量短視頻內容。與此同時，淘寶還將通過名為“滿天星計劃” 的項目向商家產出的短視頻內容提供更多流量。
盡管淘寶官方否認了“手淘全面短視頻化”的消息，但據36氪報道，短視頻獲得的流量會以至少4至5倍的量級增加。另外，伴隨淘寶改版，某個短視頻制作公司已經接了50萬個短視頻制作訂單，都是來自淘系商家。
改版背后的意味不言自明，淘寶在向切入電商的抖音發(fā)起反攻。
9月中旬，抖音宣布日活用戶數超過6億。同時，2020年前8個月，抖音抖音電商總體GMV同比增長6.5倍，閉環(huán)直播GMV同比增長36.1倍，開店商家的數量增加16.3倍。
在另一邊，為了應戰(zhàn)雙十一，抖音舉行了空前規(guī)模的商家大會，官方向大批商家、達人和機構服務商解讀抖音雙十一的策略及玩法。抖音電商副總裁木青在會上表示，平臺積極提供百萬規(guī)模級達人合作、分層大促活動爆發(fā)、廣告加速等措施，支持有“好內容+好商品+好服務”的商家，觸達目標用戶、和用戶進行互動溝通并產生購買。
疫情加速了中國網民商品消費與內容消費習慣的融合，在全民短視頻、直播的背景下，淘寶從電商運營向電商內容運營轉型，抖音從內容運營轉向內容電商運營，二者產品形態(tài)及運營模式趨同，也將在電商戰(zhàn)略要地“雙十一”迎來正面競爭。
抖音進擊大品牌
在淘寶與抖音的軍備競賽中，品牌是集中出現(xiàn)的關鍵詞。
淘寶成立至今近20年，經歷的跨界競爭無數，但百度做電商的時候淘寶是最緊張的。據淘寶前副總裁黃若回憶，百度組建電商團隊的消息傳來，淘寶“相當緊張了一陣子”，“阿里集團組織相關高管外出閉門開會，研究百度的舉措和應對策略”，“一行七八人討論了兩天”。
騰訊、百度都是流量巨頭，但相比之下，只有百度手中掌握大量品牌公司。這些公司已經在百度做廣告，百度完全可以邀請品牌入駐賣貨，進行品牌曝光的同時開展銷售。僥幸的是，當年淘寶商城尚未上線，百度電商選擇了淘寶C2C的路線，沒有打好這一張牌。
抖音如今就站在了當年百度的位置，手握大量活躍用戶和活躍的品牌廣告商。而抖音也沒有放過這一優(yōu)勢，持續(xù)對品牌拋去橄欖枝，雖難比昔日百度，但依舊不容小覷。
9月29日，李寧在抖音直播間開展“21春夏巴黎時裝周”大秀，同時雙方合作向消費者提供“臺上走秀，臺下下單”的體驗，向抖音用戶限量首發(fā)部分走秀款。在此之前，CHANEL、Dior、Burberry等多個大牌也曾在抖音發(fā)布秀場視頻。
另一邊，抖音小米官方直播間悄然加快了直播頻次及直播時長。據卡思數據觀察，小米在沒有頭部KOL、明星流量光環(huán)的加持下連續(xù)7 日直播，銷量達11.2萬件，銷售額則突破了7500萬元。在此之前，小米創(chuàng)始人雷軍在抖音開啟直播首秀，吸引5050萬人觀看，全場售出2.1億元的小米商品。
值得一提的是，此前天貓、淘寶一直是業(yè)內公認的新品首發(fā)地。不論是李寧還是小米，都是天貓雙十一的拳頭品牌。2019年，小米蟬聯(lián)天貓雙11品牌旗艦店支付金額7連冠，天貓李寧官方旗艦店的單店全天成交額突破5.4億。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 雙十一 |
