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電商補貼大戰(zhàn)已經(jīng)打了近一年，各大平臺的入局也讓消費者褒貶不一，而近期，聚劃算、拼多多再次狹路相逢于“百億補貼”戰(zhàn)場。8月6日，聚劃算百億補貼再度加碼暑期狂補，推出“正品狂補節(jié)”活動，主打品牌正品官方補貼。同一時間，拼多多也開啟“88百億補貼節(jié)”。
此番“百億補貼大戰(zhàn)”正面硬剛，也能看到最近這把消費大戰(zhàn)的火愈演愈烈。
百億補貼亂象頻出
電商市場價格戰(zhàn)一直沒斷，越來越多的電商平臺貼上百億補貼的標(biāo)簽，補貼儼然變成電商平臺獲客常態(tài)，而“撒幣“戰(zhàn)火不停息是喜，也有憂。補貼對于消費者而言本是好事，也是電商平臺快速擴張的直接動力。
只是，不少電商平臺急功近利，扭曲”補貼初心”，引發(fā)外界對百億補貼泡沫化的猜疑。相對應(yīng)的市場現(xiàn)象是，市場上關(guān)于百億補貼泡沫是營銷噱頭、誘導(dǎo)式消費的“吐槽”越來越多。
其一，虛假宣傳，誘騙消費者下單再強制退款。不少網(wǎng)友投訴，在某平臺上看到百億補貼的優(yōu)惠，購買iPhone11很便宜，下單成功之后被官方強制退款。這種以低價騙用戶下單又強制退款，騙取刷單任務(wù)的“欺騙式補貼”玩法層出不窮，極大的消耗了消費者的信任度和忠誠度。
其二，明面上低價促銷，實則私下提高了商品售價。總有部分電商平臺，打著補貼的名頭行漲價之事，越補貼價格越高，無論是618、雙十一等電商節(jié)還是小型的促銷活動里，總有消費者吐槽“越促銷商品價格越高，不良平臺商家簡直把消費者當(dāng)傻子看待”，這讓氣憤的消費者，給“百億補貼”貼上了騙局的標(biāo)簽。
其三，優(yōu)惠規(guī)則混亂復(fù)制，百億補貼僅是噱頭。補貼大戰(zhàn)中，有的平臺甚至制定了復(fù)雜的補貼規(guī)則或者列出奇葩的補貼條件，公然挑戰(zhàn)“補貼促銷”的原則，打破電商平臺原有和諧的“惠民、利民、便民”市場氛圍。
種種跡象表明，百億補貼聽起來很誘人，但個別電商的百億補貼只是噱頭，名不副實，擾亂了市場秩序。在此情境下，如何公平、公正、公開進(jìn)行百億補貼計劃，讓消費者、平臺、品牌商均獲益，成為各大電商平臺頭疼的問題。
聚劃算百億補貼戳破“泡沫”
百億補貼亂象的產(chǎn)生，全因電商平臺不愿意拿出真金白銀，不能給消費者帶來真正實惠。
而蹲守了近期的百補大戰(zhàn)，我們發(fā)現(xiàn)那些之前被一時噱頭吸引的用戶逐漸回歸淘系。原因在于阿里補貼起來，絕不吝嗇，同時還比其他平臺做得更好，包含對品牌的把控，對價格力的把控以及對用戶體驗的保障，真正的讓利，品牌、平臺、用戶三方皆受益，才能戳破百億補貼泡沫。
在價格層面，要增強用戶的粘性，就必須持續(xù)不斷為用戶創(chuàng)造更多的優(yōu)惠，也就是更低的價格。在前幾天的聚劃算百億補貼節(jié)上，聚劃算百億補貼基于自身品牌資源，維持了以往低價策略并加大了投入。
對比其他平臺“百億補貼”活動，聚劃算的百億補貼正品狂補節(jié)價格清單，價格優(yōu)勢一目了然。清單里，熱門手機單品蘋果手機iphone11、華為P40 PRO、小米10價格，分別僅需3929元、4968元、3349元;女性化妝護(hù)膚用品價格同樣喜人，迪奧口紅999、SKll神仙水 230ML、蘭蔻小黑瓶肌底液等等熱銷商品，均為正品半價出售。
在品質(zhì)層面，聚劃算百億補貼保障產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費者買得更實惠也更放心。而和其他遮遮掩掩，以少數(shù)低價商品作為營銷誘餌的電商平臺對比，聚劃算百億補貼實打?qū)嵉牡蛢r以及與精選合作品牌商，甄選產(chǎn)品的態(tài)度是聚劃算的優(yōu)勢所在。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 補貼 |
