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京東直播業(yè)務負責人張國偉在發(fā)布會上說：“京東第一次把直播提到了戰(zhàn)略核心地位。”
“老玩家”天貓也在直播帶貨上花樣繁多。
阿里相關負責人表示，天貓6‧18自5月25日預售啟動以來，淘寶直播的場次已超過140萬，是其他平臺在整個6‧18期間全部計劃場次的5倍。
據(jù)阿里方面向時代周報記者提供的數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點，2020年天貓6‧18開局。開場剛過1小時29分，淘寶直播帶來的成交額達到20億元，遠超去年同期。
垂直類電商平臺唯品會也請來明星加持。
6月11日，唯品會相關負責人對時代周報記者透露，6‧18期間，鄧紫棋和薛之謙在6月13―14日化身“專業(yè)主播”精選唯品會的品牌好貨，為粉絲直播帶貨。
不難看出，在這次年中大促期間，直播帶貨已經(jīng)成為一種流行的模式。除了頭部網(wǎng)紅之外，明星、總裁也已經(jīng)紛紛入局。
5月29日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青對時代周報記者表示，直播將成為電商、品牌、商家等的標配，直播滲透率在快速提升，疫情催化之下，直播帶貨跨入“全民時代”，截至目前來看，直播帶貨異�；鸨Ｖ辈コ蔀橛忠粋�渠道，能夠轉(zhuǎn)化流量，提升銷售。
繼續(xù)下沉
Mob研究院發(fā)布《2019電商“下沉市場”研究報告》顯示，截至2019年11月，移動電商活躍用戶規(guī)模達到6.7億左右量級，下沉市場電商用戶規(guī)模維持在3億以上，占比逐步提高。
流量為王的今天，除了占領一二線市場，三線及以下城市的下沉市場依舊是今年電商平臺搶奪的重點。
今年是京東第17個6‧18，也是其瞄準下沉市場用戶的社交電商平臺京喜參與的首個6‧18。
京喜在超級百億補貼的基礎上，又打出新的促銷舉措，同時推出超過60種社交玩法。
據(jù)京東介紹，京喜在京東6‧18開啟的首日5月21日，便獲得了京喜微信小程序、手機QQ入口等6大移動端渠道的整體訂單量環(huán)比增3倍，僅一款洗臉巾一日便爆賣150萬張。
5月21日，京喜直播帶來的整體訂單量環(huán)比前一日提升7.3倍，其中，銷量環(huán)比增幅最高的直播商家達53倍。社交玩法當日達到了9000萬互動人次，卷入250萬用戶深度參與。
韓瑞認為：“京喜去年10月正式亮相，這半年的發(fā)展非常迅速，達到了驅(qū)動下沉市場的目的。過去兩個季度的財報當中，用戶增長很大一部分來自三到六線用戶，下沉方面的戰(zhàn)略部署在未來的幾個季度會進一步見效。”
在阿里瞄準下沉市場的聚劃算平臺上，這一趨勢同樣明顯。
聚劃算數(shù)據(jù)顯示，截至目前已經(jīng)有超4500個的品牌登陸聚劃算百億補貼，超過80%商品被品牌新客買走，這些新客絕大多數(shù)來自下沉市場。
各大電商平臺都已摩拳擦掌，“火藥味”已然十足。
不過崔麗麗則向時代周報記者坦言：“理性來看，持續(xù)購物狂歡，再加之時不時的大佬直播帶貨，可以在一定程度上激發(fā)被抑制的消費，但可能不會促使社會公眾在增加消費上，產(chǎn)生很大的作用。”
來源：時代周報 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 618 |
