作為“后疫情時代”電商行業(yè)的第一場大促，2020年的6‧18，被寄予厚望，更是被賦予了助推消費市場和經(jīng)濟復(fù)蘇引擎的作用。
各大電商平臺早早進(jìn)入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。
百億補貼、大額消費券、超值優(yōu)惠……成為京東、天貓、拼多多等電商平臺6‧18年中大促的“基礎(chǔ)裝備”。
6月14日，時代周報記者從京東方面獲悉，京東6‧18將推出超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券。具體將提供超過2億件的五折商品，甚至還有超千套房源低至5折起拍。
“提振消費、消費回補，在疫情期間缺位的消費，是否能夠通過6·18這個上半年最后的購物狂歡拉平，使上半年有一個良好的收官，是各平臺最后的機會。”6月12日，上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗對時代周報記者表示。
除了補貼、降價，部分電商平臺還在直播帶貨上加碼，成為今年6‧18年中大促一道獨特的風(fēng)景線。
6月12日，阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代周報記者透露，天貓6‧18期間，超過300個明星、4大衛(wèi)視全部入局，600位總裁將上陣淘寶直播帶貨。且6月1日零點開場剛過1小時29分，淘寶直播成交額達(dá)到20億元。
減少“套路”
2020年6‧18，各大平臺依舊祭出低價策略，紛紛用補貼、消費券等方式鎖定更多消費者。
作為主場，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示，今年京東將繼續(xù)帶來“超級百億補貼”， 同時聯(lián)合眾多品牌商家?guī)砬|優(yōu)惠的巨幅讓利。
此外，京東還將聯(lián)合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，并面向全國用戶發(fā)放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額將達(dá)百億元。
與京東一樣，天貓2020年同樣拿出了大額消費補貼。阿里表示，天貓6‧18發(fā)放100億元消費券和補貼。
值得注意的是，相較往年，2020年促銷玩法更直接。
“今年各平臺的優(yōu)惠都比較直接、簡單，可能由于從疫情恢復(fù)到目前，消費券、百億補貼已經(jīng)持續(xù)一段時間，為了讓6‧18來得更猛烈一些，所以盡量都采取了較為直觀的‘補貼’‘滿減’‘消費券’。”崔麗麗認(rèn)為。
在5月25日京東6‧18發(fā)布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞開門見山地說：“京東將推出史上最簡單的京東6‧18。消費者不用撓頭比價算賬，也不用苦等下單時機。就可以享受史上最大的優(yōu)惠力度、購物全流程的頂級服務(wù)、有趣豐富的互動玩法所打造的最佳購物體驗。”
譬如，京東秒殺“超級百億補貼”會場6月1―18日持續(xù)在線，選取全網(wǎng)爆款進(jìn)行補貼，京喜也將帶來超1億件行業(yè)低價爆品。
今年天貓同樣主張的樸素打法。優(yōu)惠力度從去年的“滿300元減30元”變?yōu)榱?ldquo;滿300元減40元”，消費者無需領(lǐng)取優(yōu)惠券，下單的時候即可減免。
出招稍晚的拼多多不甘示弱。
6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平臺將再度加碼百億補貼的力度，聯(lián)合平臺上眾多品牌與商家，派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費券，繼續(xù)用“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法，實現(xiàn)同品全網(wǎng)的最低價直售。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“我們的補貼不設(shè)上限，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售，產(chǎn)品所見即可購，下單就發(fā)貨，不需要為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題。”
直播火爆
如果說補貼、促銷是每年6‧18每個平臺的標(biāo)配，那么直播帶貨絕對是今年一大亮點和增長點。
據(jù)了解，2020年6‧18，京東零售將直接向快手小店提供優(yōu)勢品類商品，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，由快手主播選品銷售。
快手用戶將可以在快手小店直接購買京東自營商品，享受京東優(yōu)質(zhì)的配送、售后等服務(wù)。
京東方面介紹，6‧18期間，京東直播將帶來超30萬場次重點直播盛宴，邀請眾多超級明星與消費者互動，眾多品牌大佬也將參加“總裁價到”“高管直播秀”等欄目。
“前浪”熱愛的硬核演唱會、“后浪”期待的草莓音樂節(jié)也會落地京東直播間。
直播帶來的成交額不容小覷。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，6月1日，京東直播成交額是去年雙11開門紅當(dāng)天的近64倍。
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