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分拆亞馬遜:反壟斷爭斗下的巨頭危局

  近日,馬斯克在推特上點名貝索斯,稱其執(zhí)掌的亞馬遜“這真是瘋了!壟斷是不對的,亞馬遜該解散了吧!”一石激起千層浪。

  誰為誰出頭,誰與誰又有新仇舊恨……業(yè)內(nèi)其實都明白,這背后真正讓亞馬遜成為眾矢之的的主要原因還是在于壟斷。

  從近年一系列事件不難看出,科技巨頭始終逃不出壟斷的原罪。

  目前,當馬斯克的咆哮再一次將“拆分巨頭”推到聚光燈下,會出現(xiàn)新的結(jié)果嗎?利益的博弈與制度過招背后,反壟斷爭斗又將如何散場?

  是什么點燃了馬斯克?

  有人說,馬斯克這次是為了好友——前《紐約時報》記者 Alex Berenson 出頭。

  后者因在Kindle Direct Publishing出版了一本《關(guān)于Covid-19和封鎖的未公開的真相》被亞馬遜拉黑了。

  亞馬遜官方稱:“該書不符合規(guī)定,不予售賣。由于現(xiàn)在關(guān)于疫情的信息眾說紛紜,我們要為讀者提供更官方和確鑿的信息。”

  這種模棱兩可的回復,惹惱了作者Berenson。他發(fā)推特質(zhì)疑亞馬遜模糊的審核制度,操控媒體出版,剝奪讀者的選擇權(quán)。

  而后,馬斯克親自下場手撕貝索斯,矛頭從書籍轉(zhuǎn)向了亞馬遜帝國。

  一方面,他支持作者觀點,另一方面,他就是想分拆壟斷的亞馬遜。結(jié)果,他的話立竿見影,直接把亞馬遜股價拉下0.72%, 總市值蒸發(fā)超88億美元。貝索斯的身價也因此減少了9.88億美元。

  眼看事情鬧大了,亞馬遜選擇了息事寧人的做法,稱該書是被錯誤移除,并重新上架。

  但貝索斯并未對馬斯克對于亞馬遜的壟斷分拆予以回應(yīng)。

  客觀上來說,近些年,亞馬遜由于規(guī)模龐大(包括云計算AWS、 智能語音系統(tǒng) Alexa、無人商店 Amazon Go,物流航空等),屢遭杯葛。還真不差一個馬斯克。

  2019年7月,美國司法部宣布對亞馬遜展開反壟斷調(diào)查,隨后眾議院司法委員會也要求亞馬遜等科技巨頭提交資料進行調(diào)查。其中,前民主黨總統(tǒng)候選人、馬薩諸塞州參議員沃倫和佛蒙特州參議員桑德斯均呼吁,對亞馬遜進行拆分。

  馬斯克在推特上咆哮,要求解散亞馬遜

  疫情之下的夾擊

  疫情期間,在其他企業(yè)為生存苦苦掙扎的時候,亞馬遜股價卻在短暫波動后一路飆升,迄今為止?jié)q幅超過了 33%。貝索斯的最新身家也達到 1431 億美元,蟬聯(lián)全球首富。

  但政府卻并不買賬,特朗普公開指責亞馬遜導致了美國諸多零售商破產(chǎn),威脅要對亞馬遜采取措施。

  他認為,亞馬遜摧毀了很多購物中心,害得很多人失去了工作。不僅如此,亞馬遜還逃稅。此話一出,亞馬遜市值當日蒸發(fā)50億美元,市值僅4740億美元。

  無獨有偶,民主黨總統(tǒng)候選人拜登坦言,“我認為,不管一家公司有多大,它都絕對不應(yīng)該在不繳稅的前提下,賺足數(shù)十億美元”。

  兩黨都在對亞馬遜橫加指責,的確讓后者很難過。但其實,亞馬遜還真繳稅了。只是在扣除了投資、研發(fā)和員工薪酬之后,亞馬遜滿足了低稅率的基本要求。

  但是,對于這樣一家具備統(tǒng)治力的公司,無論是政府、同行、媒體還是公眾,都不希望它成為大而不倒的特例。

  亞馬遜,成為眾矢之的的主要原因在于壟斷。

  壟斷會讓政府少收稅。所以,無論特朗普還是拜登都不約而同抨擊貝索斯。壟斷也會讓同行破產(chǎn),無論是線下的商超還是線上的對手,發(fā)展空間被嚴重壓縮。

  壟斷還會讓媒體產(chǎn)生糾錯心理,在自由平等的前提下挖出大新聞,瞧瞧世紀理論天價分手費就可以看出端倪。壟斷更會讓公眾羨慕嫉妒恨,世界首富的原罪且不必說,被迫喪失議價權(quán)讓消費者感到受剝削。

  因此,多方的抗議之聲此起彼伏。對此,亞馬遜的回應(yīng)則顯得避重就輕。在2020年度股東大會上,貝索斯強調(diào)了疫情影響、股價高企、艱難前行等問題。

  至于屢遭審查的壟斷問題,貝索斯稱:“審查將提高公司在客戶中的聲譽,受到審查是完全正常的。我們希望人們知道亞馬遜的真相,知道我們?nèi)绾卫梦覀兊囊?guī)模,以及我們是如何努力工作的,我們將努力解釋這一點。”

  很明顯,貝索斯采取了相對柔中帶剛的方式:一方面表現(xiàn)得積極配合,另一方面毫不諱言利用壟斷地位。

  據(jù)外媒報道,包括美國司法部、眾議院司法委員會、聯(lián)邦貿(mào)易委員會等機構(gòu),都對科技巨頭進行反壟斷審查,因為其“進行掠奪性和排他性的數(shù)據(jù)操作,以建立和維持壟斷地位”,具體涉及亞馬遜的主要是零售和云計算領(lǐng)域的商業(yè)行為。

  雖然,多年來,亞馬遜一直因為市場主導和隱私等問題接受國會的調(diào)查。但貝索斯是為數(shù)不多沒有在國會作過證詞的CEO。

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