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Facebook、亞馬遜、阿里搶灘印度雜貨電商,要做印度版京東到家?

  硝煙早已燃起

  事實上,雜貨電商的戰(zhàn)爭不是疫情期間才開始的,此前就早有苗頭。

  2019年8月,亞馬遜在印度南部城市海德拉巴開設(shè)了其在全球范圍內(nèi)的最大園區(qū),準備在這個全球增長最快的零售市場之一大舉擴張。

  今年1月, Techcrunch 報道稱,亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯 Jeff Bezos宣布將在未來五年內(nèi)向印度投資10億美元,帶領(lǐng)100萬家微型、中小型企業(yè)銷售,幫助其完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。(在此之前,亞馬遜已在這一重要市場投資了約55億美元。)

  不久,亞馬遜又宣布將在3月份進軍印度外賣市場,外賣業(yè)務(wù)將作為亞馬遜Prime Now或亞馬遜Fresh平臺的一部分。此前,亞馬遜已經(jīng)針對兩小時送貨服務(wù)對供應(yīng)鏈進行了大筆投資。作為外賣新進選手,亞馬遜計劃在傭金收取方面低至競爭對手的一半。

  進軍外賣市場后,亞馬遜可以為其Prime會員用戶提供全方位的產(chǎn)品,包括生鮮百貨、電子產(chǎn)品和家居用品等,而這都只是亞馬遜在印度市場中龐大計劃的一部分。

  Facebook方面則在去年8月收購印度社交商務(wù)平臺Meesho的少數(shù)股權(quán),后者是2015年才成立的初創(chuàng)公司,業(yè)務(wù)本身對Facebook有很強的依賴性。

  Meesho的商業(yè)模式就是通過社交媒體,將個人賣家與零售商聯(lián)系起來。賣家在Meesho平臺上架商品,然后轉(zhuǎn)發(fā)到Facebook、WhatsApp和Instagram等社交媒體上,吸引買家購買。據(jù)報道,當(dāng)時已有逾1000家供應(yīng)商和2萬家商戶在使用Meesho平臺。

  可以想見,僅Meesho一個平臺或許難敵亞馬遜的強烈攻勢,況且Meesho電商生態(tài)可以說是完全依附于Facebook。因此,豪擲57億美金入股有社區(qū)電商服務(wù)的電信巨頭Jio,對Facebook來說,是積極抵抗,也是強勢防守。

  激烈的本地競爭

  巨頭動作不斷,而印度本地市場的獨角獸也不是等閑之輩。

  成立于2011年和2013年的在線雜貨平臺BigBasket 和 Grofers,在印度在線雜貨市場上占據(jù)了70%的市場份額。疫情期間,兩家平臺訂單激增80%以上,BigBasket的訂單甚至曾一度增加5倍。

  最近,BigBasket剛剛完成了6000萬美元融資,投資方包括中國電商巨頭阿里巴巴。同時,BigBasket表示,將計劃在6-9個月內(nèi)再完成一筆規(guī)模更大的融資。目前,這家公司正在擴充送貨員隊伍,來滿足激增的用戶需求。

  另一家本地平臺Grofers,3月底完成了新一輪4.3億盧比的融資,這個月又傳出外賣平臺Zomato擬對其進行收購的消息。

  在和雜貨平臺很近的外賣領(lǐng)域,SwiggyZomato堪稱當(dāng)?shù)貎纱缶揞^。Swiggy在印度520個城市擁有完善的餐廳配送網(wǎng)絡(luò),擁有超過16萬個合作伙伴,且以每月1萬個的速度在增長。

  網(wǎng)約車巨頭Uber曾在印度高歌猛進推出外賣服務(wù)Uber Eats,但每月高達2000萬美元的消耗讓Uber終于不堪重負,在今年1月以2.06億美元的價格將外賣業(yè)務(wù)出售給競爭對手Zomato。目前的印度外賣市場形成了Zomato和Swiggy雙寡頭壟斷的局面。

  可見,印度雜貨電商的格局正處于變革之中,本地玩家的實力亦不容小覷。

  作為全球最受關(guān)注的新興互聯(lián)網(wǎng)市場,印度的熱度未來幾年只會有增無減。莫迪政府雄心勃勃推出“數(shù)字印度”計劃,加快印度的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推動了巨頭們扎堆前往,以及本地選手的迅速成長。

  在與每個人生活都息息相關(guān)的雜貨電商領(lǐng)域,會產(chǎn)生哪些突破性變革,形成怎樣新的格局,都充滿了不確定性。而對于這個賽道上的眾多玩家來說,除了燒錢做大規(guī)模,如何盈利、在市場中存活,或許更是值得思考的問題。

  來源:出海瞭望 圭佳

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