“OMG!這也太好看了吧！買它！”
堪稱九億少女錢包的“噩夢”的李佳琦，在屏幕里說的一句句OMG，讓萬千消費(fèi)者不停地點下立即購買，完美日記、花西子等等品牌順勢崛起。
而在李佳琦這個最具代表性的美妝KOL背后，還有千千萬萬的達(dá)人，在微博、抖音、B站、小紅書等等社交平臺上，為消費(fèi)者提供科學(xué)的護(hù)膚技巧、實用的美妝教程。
美妝KOL們教會了消費(fèi)者認(rèn)識自己的皮膚，選對合適的產(chǎn)品，再將那些些五花八門的化妝品，一步一步變成了臉上美美的妝容。
“李佳琦在推薦產(chǎn)品的時候會說明適合什么膚質(zhì)，我可以根據(jù)他試妝的效果，就能想象出用在自己臉上是什么樣子。”
在李可可跟“螳螂財經(jīng)”聊起自己的美妝歷程的前幾個小時，她才從李佳琦的直播間下單了眼影和口紅。
從認(rèn)識自己的皮膚，到選擇合適自己的產(chǎn)品，到最后完美的使用這些產(chǎn)品，美妝KOL們幫美妝品牌走完了一個消費(fèi)閉環(huán)。而在美妝KOL們的助力下，既讓品牌達(dá)成了業(yè)績的增長，又讓李可可這樣的消費(fèi)者也完成了技術(shù)的進(jìn)階。
只是，近期隨著美妝巨頭歐萊雅步步為營地走在“科技轉(zhuǎn)型”的路上，并取得不錯的成績時，不少媒體開始推測“美妝KOL未來將消失。”
不可否認(rèn)，科技賦能美妝是未來的趨勢，只是，美妝KOL真的會隨之消失嗎？而消費(fèi)者，又會買單嗎？
不想成為科技公司的美妝企業(yè)，不是好KOL
科技和美妝，看似是風(fēng)馬牛不相及的兩個領(lǐng)域。
然而，很多人在剁手之前，都會先上臉試一試，這也是為什么，美妝KOL正走在蓬勃發(fā)展期。
如果一部手機(jī)、一面鏡子，就能讓消費(fèi)者了解自己的膚質(zhì)、完成試用并下單購買呢？
21年前，寶潔就有了這樣的想法，以收集不同光照條件下的人臉數(shù)據(jù)，從中獲取膚質(zhì)信息。
之后，隨著新科技的層出不窮，美妝企業(yè)掀起了一輪又一輪的科技浪潮，而這股浪潮，在2019年達(dá)到高峰。
這一年，在科技領(lǐng)域早有動向的美妝巨頭歐萊雅開始“不務(wù)正業(yè)”，高調(diào)宣布“轉(zhuǎn)型”做一家科技公司，聚焦增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技在美妝界的應(yīng)用，為更多中國消費(fèi)者“私人訂制”。
同時，各大公司還在積極開發(fā)自己的個性化皮膚系統(tǒng)，理膚泉有人工智能痘痘檢測器，蘭蔻有“肌膚粉底定制儀”，露得清的“MaskID” 、寶潔也推出了“精密護(hù)膚系統(tǒng)”、資生堂的“Optune”......
巨頭的方向，代表著美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢。截至目前，從這些美妝品牌的動作來看，科技對美妝的賦能，面向消費(fèi)者的功能，主要體現(xiàn)在以AR、VR、AI以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實現(xiàn)虛擬試妝、智能測膚等，并根據(jù)皮膚狀況個性化推薦和定制產(chǎn)品。
確實，不想成為科技公司的美妝企業(yè)，成不了一個好的美妝KOL。
只是，就目前的美妝科技來說，不管是虛擬試妝、智能測膚還是個性化產(chǎn)品推薦，聽起來詞匯高端，說到底，更多只是個具有娛樂功能的引流噱頭而已。
就如寶潔旗下品牌OLAY推出的“智能大白”，這個號稱源自美國皮膚實驗室級別的肌膚測試儀，能夠全方位幫助消費(fèi)者了解肌膚，并因“肌”制宜，達(dá)到事半功倍的護(hù)膚效果。
只是，去上�；春Ｂ钒偈９耋w驗過“智能大白”的李可可告訴“螳螂財經(jīng)”，雖然機(jī)器會拍攝臉部幾個角度的照片，看到了比鏡子中更細(xì)微放大了的毛孔和細(xì)紋，以及一些肉眼難以注意的瑕疵，并且柜姐詳細(xì)分析了皮膚的問題，只是，李可可很失望的說道：“這些黑頭、毛孔、細(xì)紋、初老的問題我自己都知道�。《椅矣肙LAY的產(chǎn)品好幾年了，柜姐給我推薦的還是那幾樣，并沒有什么驚喜的解決方案。”
如果目前的科技是這樣，和KOL倒是有共同點：賣貨。
只是，李佳琦能以對產(chǎn)品的專業(yè)解說、使用技巧加之具有煽動力的說辭，讓消費(fèi)者心甘情愿、心服口服的剁手，而很多美妝品牌的“科技”，更多只是個盯準(zhǔn)錢包的推銷機(jī)。
“如果所謂黑科技只是為了更好的賣貨，那我寧愿讓李佳琦拿走我的錢包，比起冰冷的機(jī)器，李佳琦可有趣多了。”李可可補(bǔ)充道。
誠然，隨著科技的發(fā)展，AI的廣泛應(yīng)用，美妝+科技會成為未來的發(fā)展趨勢，只是，在目前的語境下，美妝的“智能”還有待開發(fā)。
美妝KOL不一定失業(yè)，部分美妝品牌卻有倒閉風(fēng)險
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝講到：“科技美妝是一個新興領(lǐng)域，在更為科學(xué)的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者服務(wù)，將是化妝品行業(yè)未來發(fā)展的方向。但同時，因為是新興領(lǐng)域，存在著很多管理上、標(biāo)準(zhǔn)上的不足。而且，對于部分企業(yè)而言，存在著產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的不足，所以在未來發(fā)展中，也存在著一定的不確定性。”
而那些不確定性，就成了現(xiàn)階段美妝KOL不會被取代的主要因素。“螳螂財經(jīng)”認(rèn)為，表現(xiàn)在以下三個方面。
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