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疫情期間，看直播成為休閑娛樂、獲取資訊的方式，一些高度依賴線下場景的行業(yè)也紛紛通過直播進(jìn)行自救
1、疫情以來，網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴加大，互聯(lián)網(wǎng)的使用時長比日常增加21.5%
2、分行業(yè)來看，移動社交、新聞資訊、綜合電商、教育學(xué)習(xí)等行業(yè)滿足了網(wǎng)民獲取資訊、娛樂放松、生活日用、學(xué)習(xí)等不同需求，用戶量普遍上升，為觀看直播奠定用戶基礎(chǔ)
3、服務(wù)場景高度依賴線下的行業(yè)受疫情沖擊，紛紛開啟花式自救，線上轉(zhuǎn)型直播賣貨，政府部門也通過直播形式進(jìn)行招商、推廣農(nóng)產(chǎn)品等，直播新場景正在進(jìn)一步拓寬
4、利用直播場景推動行業(yè)轉(zhuǎn)型，使直播不再是線上娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)工具，而是與商業(yè)業(yè)務(wù)場景結(jié)合越來越緊密，逐漸演變?yōu)榛A(chǔ)的業(yè)務(wù)工具，疫情加速了這一進(jìn)程
直播入口多樣化，邊界也在擴張，直播對于提升平臺用戶粘性和轉(zhuǎn)化效果突出
1、視頻平臺
1.1抖音、快手、B站等視頻平臺對直播業(yè)務(wù)空前重視，不斷擴展直播內(nèi)容邊界，推進(jìn)直播業(yè)務(wù)破圈
1.2抖音、嗶哩嗶哩直播業(yè)務(wù)增長突出，流量占比均明顯提升，而快手直播流量則穩(wěn)定在50%以上
1.3抖音短視頻、快手、嗶哩嗶哩等平臺除了直播疫情最新動態(tài)外，發(fā)起各類“戰(zhàn)疫”活動，吸引廣大網(wǎng)民參與
1.4直播對于提升用戶粘性作用巨大，典型平臺直播用戶對平臺的周人均單日使用時長都超過120分鐘，遠(yuǎn)高于非直播用戶
1.5整體來看，典型平臺的直播用戶都以年輕用戶為主，其中，抖音和快手的直播用戶集中在19-35歲，而B站24歲以下的年輕用戶占比高達(dá)81.5%
1.6觀看直播的用戶線上消費能力更加突出，有利于各種付費場景的轉(zhuǎn)化
1.7直播破圈加速進(jìn)行，除了各類網(wǎng)絡(luò)紅人外，國家博物館、知名酒吧等線下主體為網(wǎng)民提供線上逛博物館、云蹦迪直播，吸引了大批年輕用戶參與，高線城市用戶參與云蹦迪的比例也偏高
1.8央視新聞在快手進(jìn)行24小時不間斷直播，李誕在快手嘗試直播互動沙發(fā)喜劇秀，線上“云串門”，吸引大量年輕用戶和低線城市用戶
2、直播平臺
2.1由于假期疊加疫情影響，用戶對于放松減壓需求增加，以斗魚、虎牙等為代表的游戲直播平臺，YY為代表的娛樂直播平臺在春節(jié)后用戶人數(shù)明顯上漲
3、電商平臺
3.1電商平臺在疫情期間加大對直播的支持力度，降低入駐門檻，為商家提供技術(shù)幫助，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品直播、云賣車、云賣房、實體店直播賣貨提供解決方案 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
